Sadržaj:
- Više o konceptu
- Porijeklo
- Značajke i znakovi
- infotainment funkcije
- Zašto je ovo toliko relevantno?
- Kritička mišljenja
- infotainment u raznim vrstama medija
- infotainment u Rusiji
- Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije
Video: Infotainment je: značenje pojma, opseg
2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:08
Suvremeni svijet je prezasićen raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako percipirati. Novinari neprestano traže takve načine prezentiranja materijala kako bi zainteresirali mase. U posljednje vrijeme u medijskoj sferi sve se više koriste tehnike infotainmenta. Ovo je jedinstvena raznolikost moderne kulture sa svojim vlastitim karakteristikama i funkcijama.
Više o konceptu
Infoteinment (infoteiment) je riječ posuđena iz engleskog, koja je nastala od dvije riječi "information" i "entertainment", u ruskoj verziji "information" i "entertainment".
Infotainment je novi način rada u modernim medijima, kada se informacije prezentiraju na zabavan način. Uz pomoć teatralizacije i igre, novinari privlače gledatelja ili čitatelja, usmjeravaju njegovu pozornost na konkretnu temu.
Infotainment je također metoda rada marketinških i drugih gospodarskih subjekata, uz pomoć kojih formiraju potražnju potrošača zaodređene robe ili usluge.
Infotainment se također shvaća kao cjelovita kultura koja odražava trendove u razvoju modernog društva. To je moćan alat u medijskom arsenalu za stvaranje mišljenja i trendova.
Porijeklo
Novi kulturni fenomen pojavio se 1980-ih u Americi. Tada je gledanost kanala počela naglo opadati, a urednici TV emisija u praksi su stavili infotainment format: naglasak u odabiru materijala bio je na društveno važnim i kulturnim temama. U eteru su se počeli sve manje koristiti službeni i suhoparni izrazi, zbog čega su informacije dosadne i teško percipirane. Više pažnje posvećeno je pojedinostima koje zanimaju javnost: odjevnim predmetima, hodu, manirima. Rječnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.
Prva TV emisija koja je utjelovila tehnike infotainmenta bio je američki program "60 minuta". U njoj je voditelj po prvi put sudjelovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Tako su gledatelji mogli prepoznati ne samo određenu informaciju, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je izražavao gestama, izrazima lica ili nasumične, na prvi pogled, osmijehe. To više nije bio nepristran monolog, već kontroverzan dijalog s mnogim mišljenjima i stajalištima.
Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su izvještavane točne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u svijetlu školjku, koja je okupila masu ljudi na ekranima i podiglaocjene.
Značajke i znakovi
Nekoć davno novinari su postavljali sljedeće pitanje: "Što reći javnosti?" Danas ova dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na ovo pitanje odgovara infotainment sustav s ogromnim arsenalom raznih tehnika. Novu medijsku kulturu karakteriziraju sljedeće značajke:
- zabava i informativna;
- prevlast oblika;
- neki prezir prema sadržaju;
- emocionalnost i izražajnost;
- fragmentirano predstavljanje informacija;
- atraktivan vizualni prikaz;
- komercijalno orijentiran;
- kombinacija različitih žanrova i stilova.
Infotainment je, prije svega, način da se privuče javnost na jedan ili drugi komunikacijski kanal. U potrazi za visokom gledanošću, mediji na sve moguće načine izmiču, izmišljajući nove oblike informiranja. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emocionalnost i uzbuđenje. To hvata publiku, fascinira je, jer ih zanima što će biti dalje, kada sve bude gotovo.
U stvaranju infotainmenta vrlo je važan kreativan, nestandardan pristup. Dosadne vijesti ili znanstvene činjenice trebaju biti predstavljene na način da čitatelj ili slušatelj ima osjećaj lakoće i slobode. Zato na modernoj televiziji ima puno talk showa u kojima voditelj i pozvani gosti razgovaraju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u tzv"štapar" gdje se svi pokušavaju dobacivati, ali i to je dio privlačenja velikog broja gledatelja.
infotainment funkcije
Moderni kulturni fenomen obavlja mnoge funkcije. Na neki način nalikuju glavnim zadaćama medija, koji su povezani s društvom i njegovim razvojem.
Infotainment ima sljedeće ciljeve:
- informativno;
- zabava;
- komunikacijski;
- obrazovni;
- privlači i zadržava pozornost javnosti;
- zadovoljava potrebe društva;
- oblikuje određeno ponašanje i mišljenja;
- pojednostavljuje informacije.
Zašto je ovo toliko relevantno?
Ljudima je vrlo teško snaći se u turbulentnom toku informacija, jer ih ima previše. Izgubljeni u raznim novostima i otkrićima, postupno očajavaju, nesposobni su percipirati novi materijal. Ovdje u pomoć dolazi inovativna novinarska metoda koja predstavlja informacije na jednostavan, nesputan način. Oslobađa ljude od straha od neprestano pristizajućih informacija, formira u njih određeno mišljenje o aktualnim događajima.
Kritička mišljenja
Infotainment u novinarstvu se koristi posvuda. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi vrlo su dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše pažnje posvećuju zabavi svojih proizvoda, a da uopće ne obraćaju pozornost na sadržaj. Vjeruje se da je informacijski sadržaj u njima sveden naminimalno, javnost za nju ne izdvaja korisne i važne informacije. Mnogi novinari takve medije nazivaju nekvalitetnim komunikacijskim kanalima koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije, već imaju samo komercijalne ciljeve.
infotainment u raznim vrstama medija
Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je tu prvi put predstavljen. Danas je gotovo svaki program zabavan i informativan, obavlja sve funkcije i zadatke ove metode.
Različiti talk showovi postali su popularni televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvane medijske osobe i stručnjaci raspravljaju o trenutno aktualnoj temi. Talk emisije su se pojavile u Americi, gdje su im voditelji najpoznatiji i najcjenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa također je vrlo popularna. U osnovi, predmet rasprave sudionika su društvene i političke teme.
Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarcima. Obično su to priče o tome kako se određeni proizvod proizvodi. Takvi filmovi su i reklama koja privlači potencijalne potrošače. Javnost je inicirana u proces proizvodnje ovog ili onog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Može se reći da filmovi ove vrste spajaju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informiraju javnost, a s druge strane inspiriraju je potrebom za kupnjom određenog proizvoda.
Uglavnom,u tiskanim medijima ovakav način prezentiranja informacija koristi se u pokrivanju svjetovnih vijesti i tračeva. Općenito je prihvaćeno da je infotainment oružje “žutog” tiska. No, u suvremenoj stvarnosti to nije tako, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloidne vrlo je uvjetna. Glavni cilj tiskanih medija, kao i televizijskih, je povećanje tiraže, dakle, fokusiranje na potrebe masovne publike.
Važan element kreiranja infotainmenta u tisku je naslov članka, jer upravo on upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari transformiraju poznate poslovice, aforizme ili izreke. Uobičajena je i personifikacija naslova naslova, na primjer, "Sat kina s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.
Vrlo često se infotainment u raznim vrstama medija isprepliće s infotainmentom u politici, jer je ova tema tema najžešćih i najkontroverznijih rasprava.
infotainment u Rusiji
Na domaćoj televiziji pojavio se infotainment nakon perestrojke. Po prvi put njegove tehnike implementirao je Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vodili su se iskustvom i postignućima američkih kolega. Glavni naglasak stavljen je na raznolikost žanrova i mišljenja, koja su se organski ispreplitala unutar jednog projekta.
Danas infotainmentsadržaj zauzima značajan udio na ruskoj televiziji. Glavni TV kanali koji proizvode takve programe su NTV, Rossiya i Channel One.
Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije
Pored već spomenutih TV emisija i talk-showa, na ruskoj televiziji postoje mnogi drugi primjeri infotainmenta:
- "Zbirka gluposti" na kanalu "NTV";
- "Želim vjerovati" na kanalu "STS";
- "Posebni dopisnik" na kanalu "Rusija";
TV proizvodi Prvog kanala:
- "Polje čuda";
- "Što? Gdje? Kada?";
- "Pustite ih da pričaju";
- SpotlightParisHilton i mnogi drugi.
Naravno, potencijal za razvoj infotainmenta je nevjerojatno velik, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji dobiva svoje, originalne značajke, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljavanje potreba publike.
Preporučeni:
Što je PCB: dekodiranje, opseg pojma
Što je PCB? U članku se koncept razmatra s ekonomskog stajališta, istaknuti su glavni zadaci analize. Također ćete naučiti još jedno značenje izraza
Što je oligarhija? Značenje pojma
Oligarhija je počela zanimati antičke mislioce. Prvi autori koji su opisali ovaj fenomen u svojim raspravama su Platon i Aristotel. Dakle, što je oligarhija u shvaćanju starogrčkih filozofa?
Paradoks Ahila i kornjače: značenje, dešifriranje pojma
Paradoks Ahileja i kornjače, koji je iznio starogrčki filozof Zenon, prkosi zdravom razumu. Tvrdi se da atletski tip Ahil nikada neće sustići nespretnu kornjaču ako ona krene prije njega. Pa što je to: sofizam (namjerna pogreška u dokazu) ili paradoks (tvrdnja koja ima logično objašnjenje)? Pokušajmo razumjeti ovaj članak
Višak onoga što jest. Značenje pojma
Članak opisuje ulogu statistike kao znanosti. Razmatra se pojam kurtoze i njegova upotreba u statistici
Beskućništvo je Značenje pojma, razlozi, značajke
Beskućništvo je društvena pojava kada dijete potpuno izgubi obiteljske veze i nema stalno mjesto stanovanja. Razdoblje rata, 90-e i moderne stvarnosti. Razlika između beskućništva i zanemarivanja. Koja je prava statistika? Metode za ispravljanje stanja u državi