Suvremeni svijet je prezasićen raznim vrstama informacija koje široj javnosti nije uvijek lako percipirati. Novinari neprestano traže takve načine prezentiranja materijala kako bi zainteresirali mase. U posljednje vrijeme u medijskoj sferi sve se više koriste tehnike infotainmenta. Ovo je jedinstvena raznolikost moderne kulture sa svojim vlastitim karakteristikama i funkcijama.
Više o konceptu
Infoteinment (infoteiment) je riječ posuđena iz engleskog, koja je nastala od dvije riječi "information" i "entertainment", u ruskoj verziji "information" i "entertainment".
Infotainment je novi način rada u modernim medijima, kada se informacije prezentiraju na zabavan način. Uz pomoć teatralizacije i igre, novinari privlače gledatelja ili čitatelja, usmjeravaju njegovu pozornost na konkretnu temu.
Infotainment je također metoda rada marketinških i drugih gospodarskih subjekata, uz pomoć kojih formiraju potražnju potrošača zaodređene robe ili usluge.
Infotainment se također shvaća kao cjelovita kultura koja odražava trendove u razvoju modernog društva. To je moćan alat u medijskom arsenalu za stvaranje mišljenja i trendova.
Porijeklo
Novi kulturni fenomen pojavio se 1980-ih u Americi. Tada je gledanost kanala počela naglo opadati, a urednici TV emisija u praksi su stavili infotainment format: naglasak u odabiru materijala bio je na društveno važnim i kulturnim temama. U eteru su se počeli sve manje koristiti službeni i suhoparni izrazi, zbog čega su informacije dosadne i teško percipirane. Više pažnje posvećeno je pojedinostima koje zanimaju javnost: odjevnim predmetima, hodu, manirima. Rječnik novinara i voditelja talk showa postao je življi, emotivniji i kontroverzniji.
Prva TV emisija koja je utjelovila tehnike infotainmenta bio je američki program "60 minuta". U njoj je voditelj po prvi put sudjelovao u reportaži zajedno sa svojim junacima. Tako su gledatelji mogli prepoznati ne samo određenu informaciju, već i pripovjedačevo skriveno mišljenje o njima, koje je izražavao gestama, izrazima lica ili nasumične, na prvi pogled, osmijehe. To više nije bio nepristran monolog, već kontroverzan dijalog s mnogim mišljenjima i stajalištima.
Od tada se vijesti dijele na dvije vrste: informativne i zabavno-informativne. U prvom su izvještavane točne i objektivne činjenice, u drugom su te iste činjenice stavljene u svijetlu školjku, koja je okupila masu ljudi na ekranima i podiglaocjene.
Značajke i znakovi
Nekoć davno novinari su postavljali sljedeće pitanje: "Što reći javnosti?" Danas ova dilema zvuči ovako: “Kako to ispričati na zanimljiv i uzbudljiv način?” Na ovo pitanje odgovara infotainment sustav s ogromnim arsenalom raznih tehnika. Novu medijsku kulturu karakteriziraju sljedeće značajke:
- zabava i informativna;
- prevlast oblika;
- neki prezir prema sadržaju;
- emocionalnost i izražajnost;
- fragmentirano predstavljanje informacija;
- atraktivan vizualni prikaz;
- komercijalno orijentiran;
- kombinacija različitih žanrova i stilova.
Infotainment je, prije svega, način da se privuče javnost na jedan ili drugi komunikacijski kanal. U potrazi za visokom gledanošću, mediji na sve moguće načine izmiču, izmišljajući nove oblike informiranja. Glavni naglasak je na igri i zabavi, što sadržaju daje emocionalnost i uzbuđenje. To hvata publiku, fascinira je, jer ih zanima što će biti dalje, kada sve bude gotovo.
U stvaranju infotainmenta vrlo je važan kreativan, nestandardan pristup. Dosadne vijesti ili znanstvene činjenice trebaju biti predstavljene na način da čitatelj ili slušatelj ima osjećaj lakoće i slobode. Zato na modernoj televiziji ima puno talk showa u kojima voditelj i pozvani gosti razgovaraju o raznim društveno važnim temama. Vrlo često se sve pretvori u tzv"štapar" gdje se svi pokušavaju dobacivati, ali i to je dio privlačenja velikog broja gledatelja.
infotainment funkcije
Moderni kulturni fenomen obavlja mnoge funkcije. Na neki način nalikuju glavnim zadaćama medija, koji su povezani s društvom i njegovim razvojem.
Infotainment ima sljedeće ciljeve:
- informativno;
- zabava;
- komunikacijski;
- obrazovni;
- privlači i zadržava pozornost javnosti;
- zadovoljava potrebe društva;
- oblikuje određeno ponašanje i mišljenja;
- pojednostavljuje informacije.
Zašto je ovo toliko relevantno?
Ljudima je vrlo teško snaći se u turbulentnom toku informacija, jer ih ima previše. Izgubljeni u raznim novostima i otkrićima, postupno očajavaju, nesposobni su percipirati novi materijal. Ovdje u pomoć dolazi inovativna novinarska metoda koja predstavlja informacije na jednostavan, nesputan način. Oslobađa ljude od straha od neprestano pristizajućih informacija, formira u njih određeno mišljenje o aktualnim događajima.
Kritička mišljenja
Infotainment u novinarstvu se koristi posvuda. Međutim, mišljenja o njegovoj upotrebi vrlo su dvosmislena. Mnogi istraživači smatraju da mediji previše pažnje posvećuju zabavi svojih proizvoda, a da uopće ne obraćaju pozornost na sadržaj. Vjeruje se da je informacijski sadržaj u njima sveden naminimalno, javnost za nju ne izdvaja korisne i važne informacije. Mnogi novinari takve medije nazivaju nekvalitetnim komunikacijskim kanalima koji ne ispunjavaju svoje glavne funkcije, već imaju samo komercijalne ciljeve.
infotainment u raznim vrstama medija
Prije svega, uloga infotainmenta na televiziji je ogromna, jer je tu prvi put predstavljen. Danas je gotovo svaki program zabavan i informativan, obavlja sve funkcije i zadatke ove metode.
Različiti talk showovi postali su popularni televizijski proizvod nove kulture. Riječ je o programima u kojima pozvane medijske osobe i stručnjaci raspravljaju o trenutno aktualnoj temi. Talk emisije su se pojavile u Americi, gdje su im voditelji najpoznatiji i najcjenjeniji novinari u zemlji. Na ruskoj televiziji ova vrsta programa također je vrlo popularna. U osnovi, predmet rasprave sudionika su društvene i političke teme.
Infotainment se koristi u raznim obrazovnim programima ili dokumentarcima. Obično su to priče o tome kako se određeni proizvod proizvodi. Takvi filmovi su i reklama koja privlači potencijalne potrošače. Javnost je inicirana u proces proizvodnje ovog ili onog proizvoda. A poznavanje tehnologije proizvodnje povećava povjerenje potrošača u proizvod. Može se reći da filmovi ove vrste spajaju funkcije infotainmenta u obrazovanju i marketingu. S jedne strane informiraju javnost, a s druge strane inspiriraju je potrebom za kupnjom određenog proizvoda.
Uglavnom,u tiskanim medijima ovakav način prezentiranja informacija koristi se u pokrivanju svjetovnih vijesti i tračeva. Općenito je prihvaćeno da je infotainment oružje “žutog” tiska. No, u suvremenoj stvarnosti to nije tako, podjela raznih časopisa na kvalitetne i tabloidne vrlo je uvjetna. Glavni cilj tiskanih medija, kao i televizijskih, je povećanje tiraže, dakle, fokusiranje na potrebe masovne publike.
Važan element kreiranja infotainmenta u tisku je naslov članka, jer upravo on upada u oči. Kako bi postigli maksimalnu izražajnost, novinari transformiraju poznate poslovice, aforizme ili izreke. Uobičajena je i personifikacija naslova naslova, na primjer, "Sat kina s Anatolijem". Članci se fokusiraju na kolokvijalne riječi i izraze, što govor čini prirodnim.
Vrlo često se infotainment u raznim vrstama medija isprepliće s infotainmentom u politici, jer je ova tema tema najžešćih i najkontroverznijih rasprava.
infotainment u Rusiji
Na domaćoj televiziji pojavio se infotainment nakon perestrojke. Po prvi put njegove tehnike implementirao je Leonid Parfenov u poznatoj TV emisiji tog vremena "Drugi dan". Kreatori infotainment sadržaja vodili su se iskustvom i postignućima američkih kolega. Glavni naglasak stavljen je na raznolikost žanrova i mišljenja, koja su se organski ispreplitala unutar jednog projekta.
Danas infotainmentsadržaj zauzima značajan udio na ruskoj televiziji. Glavni TV kanali koji proizvode takve programe su NTV, Rossiya i Channel One.
Najpopularniji i najuspješniji primjeri implementacije
Pored već spomenutih TV emisija i talk-showa, na ruskoj televiziji postoje mnogi drugi primjeri infotainmenta:
- "Zbirka gluposti" na kanalu "NTV";
- "Želim vjerovati" na kanalu "STS";
- "Posebni dopisnik" na kanalu "Rusija";
TV proizvodi Prvog kanala:
- "Polje čuda";
- "Što? Gdje? Kada?";
- "Pustite ih da pričaju";
- SpotlightParisHilton i mnogi drugi.
Naravno, potencijal za razvoj infotainmenta je nevjerojatno velik, uključujući i Rusiju. U svakoj zemlji dobiva svoje, originalne značajke, ali globalizacija sve svodi na jedno: zadovoljavanje potreba publike.
