Danas informacije uživaju neviđeni uspjeh, uzdižu se i uništavaju bez imalo milosti, a tko ih posjeduje, posjeduje cijeli svijet. Posljednjih godina uloga medija u političkom životu nemjerljivo je porasla, utjecaj na javni život s ove strane apsolutno je drugačiji od onog koji je postojao u svim prošlim stoljećima.
Odgovornost
Društvu se nameću ne samo određena mišljenja, već i obrasci ponašanja koji krše sva naizgled nepokolebljiva načela. Televizija, radio, časopisi, novine sada su u ratu, a taj je informacijski rat puno krvaviji od bilo kojeg nuklearnog rata, jer izravno utječe na ljudsku svijest, majstorski operirajući poluistinama, neistinama i otvorenim lažima. U sovjetsko doba bila je uočljiva i određena uloga medija u političkom životu, kada su se sve činjenice pomno provjeravale, njima se prilično vješto manipuliralo. Prisjetimo se primjera kleveteaktivnosti gotovo svih glavnih tajnika koji su napustili svoje mjesto.
Preuveličavana je ogromna masa laži o institucijama kao što su SMERSH, GULAG, kao i o ličnostima Staljina i Berije. Bilo je javnih raskrinkavanja i onih manjih, bilo je razotkrivanja nezakonitog djelovanja dužnosnika i političara, umjetnika i književnika. Takve su informacije oduvijek imale veliki uspjeh kod čitatelja i bile su doista pogubne za junake ovih publikacija. I obrnuto – pohvalni eseji i programi učinili su sve vrste aktivista i lidera doslovno zvijezdama različitih razina, sve do države. Stoga je ulogu medija u političkom životu teško preuveličati. I naravno, svatko bi trebao biti odgovoran za dijeljenje informacija.
Medijske funkcije u političkim aktivnostima
U javnom životu mediji obavljaju široku paletu funkcija i doslovno u svim sferama i institucijama. To uključuje informiranje o raznim događanjima u svijetu i zemlji, u gotovo svim područjima – politici, zdravstvu, socijalizaciji, obrazovanju itd. Ovo je reklama u svim oblicima. A utjecaj informacija na društvo se zapravo ne može precijeniti, jer je na sve moguće načine, a posebno je velika uloga medija u političkom životu, budući da su svi instrumenti utjecaja na provedbu političkog procesa u rukama onih koji posjeduju informacije i znaju kako njima manipulirati.
Moderna politička znanost ni na koji način ne umanjuje ovu ulogu, dajući medijima tako istaknute naslove kao što su"četvrta vlast", "veliki arbitar" i tako dalje, stavljajući medije u ravan s vlašću sudske, izvršne pa čak i zakonodavne. No, politolozi nisu toliko u krivu, mediji su doista postali gotovo svemoćni. Oni koji kontroliraju televiziju također kontroliraju državu. Ni jedan političar ne može bez tiska, trebaju mu sve vrste - tisak, i radio, i televizija. A one grandiozne promjene koje se danas primjećuju u cijelom svijetu, ta preraspodjela sfera utjecaja, rezultat su činjenice da mediji nadahnuto igraju svoju ulogu u političkom životu društva.
Priča puna tragedije
Razvijeni mediji posebno su opasni kada u zemlji nema oporbenih stranaka, značajnih sindikata ili organizacija koje ne dopuštaju razvoj totalitarnog sustava. U tim uvjetima uloga medija u političkom životu društva jednostavno je nezamjenjiva. Primjeri pred vašim očima. Kako se sve događalo na kraju davnih 80-ih u Sovjetskom Savezu, gdje je stanovništvo i dalje opušteno vjerovalo svemu, bez obzira što su mediji prenosili?
Istina, tada je bilo mnogo zanimljivije čitati nego stvarno uživo. Narod nije navikao na skandale i tako masivne prozivke koje su odjednom odasvud pljuštale na zbunjeno i užasnuto stanovništvo. Upravo je informacijski rat koji su tih godina pokrenuli mediji koji su organizirali i potaknuli snage koje su brzo uništile, a potom i opljačkale najbogatiju državu, pridonio je porazu cjelokupnog političkog sustava koji jedjelovao u zemlji sedamdeset godina. Sve veća uloga medija u političkom životu društva događa se upravo kada kontrola nad informacijama padne u ruke beskrupuloznih ljudi koji manipulacijom stvaraju povoljno javno mnijenje.
U međuvremenu u Americi
U Sjedinjenim Državama, uloga medija u političkom životu društva počela se pomno proučavati i analizirati na samom početku 60-ih godina. Do čega može dovesti nekontrolirana izravna komunikacija s javnošću, bez sudjelovanja institucija poput škola, crkve, obitelji, stranačkih organizacija i tako dalje? A što se događa ako se taj proces stavi pod kontrolu? Ovo je nezamjenjiv alat u masovnoj potpori određenog programa. Sve dok mediji nisu u svoj arsenal dobili televiziju i radio, zadovoljavajući se samo tiskanim medijima, nije bilo tako loše, iako su mnoge novine i časopisi prvobitno otvarani kao organi jedne ili druge političke stranke, a vrlo malo ih je ostalo izvan političkih proces.
Glavni alat svake publikacije je višedimenzionalnost informacija. Čak su i novine vezane uz određenu političku platformu uvijek dostavljale materijale neutralne prirode, zabavne ili vijesti, odnosno ljudi su od samog početka učili sebe vidjeti kao dio širokog svijeta i na određeni način reagirati na događaje u njemu.. Ali kada se pojavila televizija… Prvo pokrivanje kampanje u SAD-u datira iz 1952. godine. Od tada su se stvarale čitave škole za osposobljavanje novinara da utječu na mase na koristan način. U 80-ima je televizija počela uistinu dominirati među svimamediji.
Debata
Sve veća uloga medija u političkom životu društva posljedica je činjenice da je postalo moguće koristiti ih za utjecaj, pa čak i modeliranje političkog ponašanja među masama, što je više puta potvrđeno primjerima glasovanja u Sjedinjene Američke Države nakon televizijskih debata između predsjedničkih kandidata. Tako je Kennedy pobijedio nakon televizijskog sastanka s političkim protivnikom Nixonom, a brojne ankete birača potvrdile su da je upravo ta rasprava utjecala na njihov izbor.
Na isti način, nakon televizijskog prijenosa, Reagan ne samo da je uspio zatvoriti jaz od četiri posto između njega i Cartera, već je i dobio još pet posto glasova putem televizijskih debata. Isto se dogodilo u parovima Reagan-Mondale, Bush-Dukakis, Bush-Clinton. Tako su postupno televizijske debate između natjecatelja za predsjednika postale učinkovit alat u gotovo svim zemljama, uključujući Rusiju. Mjesto i uloga medija u političkom životu postaju najvažniji i vodeći. A televizija u tom buketu sredstava ogromna je prilika za utjecaj i manipulaciju javnom sviješću. Sve se manje koristi za operativne ili objektivne informacije, za edukaciju, za edukaciju. Mnogo češće dolazi do manipulacija u interesu određenih skupina.
Slika
Ipak, razlozi sve veće uloge medija u političkom životu nisu sasvim jasni,višeznačna i složena institucija ne može se ocijeniti jednostrano. Mnogi njezini organi i elementi provode zadatke koji su previše raznoliki, čak i jednostavno informiranje ljudi o događajima i pojavama koji se događaju posvuda - od regionalnih do globalnih. To je prikupljanje informacija, i njihovo širenje kroz budno promatranje svijeta, to je selekcija i komentiranje, odnosno uređivanje dobivenih informacija, a onda se ide ka cilju formiranja javnog mnijenja. Mogućnosti ljudske komunikacije rastu - to je glavni razlog sve veće uloge medija.
Društvo je izrazito politizirano, a tisak, radio, televizija pridonose tom prosvjetljenju u najširim slojevima svjetske populacije. Stoga je uloga medija u suvremenom političkom životu jača nego ikad. Tvrde da su čuvari javnih interesa, oči i uši cijelog društva: upozoravaju na ekonomske padove, rast ovisnosti o drogama ili drugog kriminala, govore o korupciji u strukturama moći. No, za tu ulogu mediji moraju biti potpuno i potpuno neovisni ni od koga – ni politički ni ekonomski. Ali to se ne događa.
Profesija
U industrijaliziranim zemljama, mediji su privatno poduzeće ili industrija koja zapošljava stotine tisuća ljudi. Gospodarska djelatnost medija temelji se na prikupljanju, obradi, pohranjivanju i naknadnoj prodaji informacija. Odnosno, funkcije medija potpuno su podređene tržišnoj ekonomiji. U njemu se reproduciraju sve suprotnosti u društvu, svi interesi njegovih različitih slojeva i skupinapublikacije i programi. Ekonomska moć i društveno-kulturni utjecaj rastu - kontrola od strane države i korporacija (oglašivača) se smanjuje.
Dešava se čak i da se mišljenja o određenim pitanjima ne poklapaju s vladajućom elitom i vodstvom pojedine publikacije. Mediji su se pretvorili u goleme konglomerate, imaju samostalnu i prilično profitabilnu industriju u poslovanju, ali ovaj komercijalni početak ne dopušta nam bez tržišnog korištenja dostupnih informacija. I tu se ne može dramatično promijeniti ne samo priroda aktivnosti, već i cjelokupna uloga medija u političkom životu. Primjeri su vrlo brojni. Čak ni Reagana, aktualnog predsjednika zemlje u to vrijeme, nisu emitirale sve tri velike američke televizijske kuće 1988. zbog nedostatka komercijalnog interesa. Kao rezultat toga, 1989. je bila posljednja godina njegove vladavine.
Više primjera
Publikacije, izvještaji i komentari trebali bi rasvijetliti tajne izvore koji djeluju na politiku vladajućih krugova, skrenuti pozornost cjelokupne javnosti na najodvratnije karakteristike ove djelatnosti. Ponekad se to dogodi. Na primjer, New York Times je objavio takav plan kada su otkriveni neki dokumenti Pentagona, novine Washington Post razotkrile su skandal Watergate, a televizijske korporacije organizirale su prijenose iz Kongresa, gdje su održana razotkrivajuća saslušanja. Javno mnijenje u vezi s Vijetnamskim ratom također je mobilizirano na prosvjed, iu tom procesusudjelovali su mnogi masovni mediji svijeta, uključujući SAD.
Američki predsjednici L. Johnson i R. Nixon bili su prisiljeni napustiti političku arenu, jer je uloga medija u političkom životu velika. Ukratko, mediji mogu ograničiti i moć i specifično djelovanje vladajućih krugova. No, to se najčešće događa u slučajevima kada je to korisno za medije. Većina časopisa i novina, radijskih i televizijskih postaja, čak i onih najpoznatijih, održavaju se na površini samo zahvaljujući senzacijama. Razotkrivanje skandala, razotkrivanje prijevara, traženje tajni, iznošenje svega u javnost – to je glavna uloga medija u političkom životu. 11. razred u ruskim školama već proučava mehanizme takvog utjecaja.
Bombe
Često senzacionalne publikacije, koje žele "detonirati bombu", istražiti korupciju ili druge malverzacije, govore o padu morala među visokim dužnosnicima ili obmani birača od strane predsjedničkih kandidata. Ovo postavlja ton za javne rasprave. Svi skandali i prijevare u hodnicima vlasti izvlače se u javnost. A ima trenutaka kada mediji briljantno pobjeđuju.
Na primjer, nakon skandala W altergate uslijedila je prva ostavka predsjednika u povijesti SAD-a. A kada je "Der Spiegel" podijelio s čitateljima informacije o tajnom prodiranju djelatnika koji štite ustav u privatnu kuću jednostavnog inženjera i o ugradnji svih vrsta opreme za prisluškivanje tamo, njemački ministar unutarnjih poslova podnio je ostavku.
Patke
Ali događa se drugačije. Novinar Interfaxa bio je na sudskoj sjednici na kojoj je Hodorkovskom trebala biti izrečena presuda. Urednici je prije presude pripremila dvije poruke. I onda sam pogriješio sa slanjem. U vijestima se pojavila informacija da je M. Khodorkovsky već na slobodi. Pobijanje nije brza stvar, dokle god je formalizirano, tržište je poraslo za mnogo posto. Ovo je daleko od jedinog slučaja. Glasine o ostavci V. Chernomyrdina također su se zakotrljale nakon slične "patke" u Novoj Gazeti, gdje je B. Gromov "uklonjen" s mjesta guvernera Moskovske regije kako bi bio poslan u ukrajinsko veleposlanstvo.
Ovo je uloga koju mediji igraju u političkom životu u potrazi za senzacionalizmom. U takvim je slučajevima dijalog vlasti i stanovništva jednostavno nemoguć, budući da je komunikacija vrlo slična dječjoj igrici koja se zove "gluhi telefon". Najvažnije pravilo za manipulaciju javnom sviješću je ono u kojem je moguće izolirati adresata, lišiti ga vanjskih utjecaja. Kad nema alternative, pametna i nekontrolirana mišljenja. Dijalog i debata su nemogući u takvim uvjetima. Nažalost, trenutno je metoda manipulacije informacijama dio politike u gotovo svakoj državi. Nakon još jedne "patke" žrtve, javnost pamti kao osobu povezana s nekakvim skandalom: ili mu je ukraden novčanik, ili ga je on ukrao. Da, ovo više nikome nije važno, budući da danas informacije vrlo brzo prestaju biti relevantne.
