Društvo je više puta primijetilo koliki je utjecaj modernih medija. Televizija, novine i časopisi, radio i internet - sve je to svakome od nas toliko poznato da smo skloni vjerovati svakoj pisanoj riječi. Zauzvrat, ljudi kojima je potrebna podrška javnosti čine sve da ova riječ zvuči što isplativije.
"Moda" za informacije
U svijetu postoji mišljenje da je vođa osoba koja posjeduje informacije. Je li onda moguće pretpostaviti da svatko od nas ima priliku postati takvom osobom? Daleko od toga. A sve zato što su imati informacije i bilježiti ono što novinari pišu dvije različite stvari.
Nažalost, današnji trendovi ne nastoje razvijati nekada rijedak i neobičan zanat - novinarstvo, već, naprotiv, koristiti ovu profesiju u sebične svrhe.
Usput, pisanje raznih članaka, snimanje reklama i drugih marketinških videa, emitiranje na radiju možda uopće neće funkcionirati kako bi ljudima pružili važne informacije. Čestopostoje kako bi se određeni proizvod kupovao što više. Naime, novinarstvo se vrlo lako može odmaknuti od medija u sferu propagande i oglašavanja. Međutim, upravo se to sada vrlo često može primijetiti.
Učinkovitost
Uloga medija u modernom društvu dostigla je prilično visoku letvicu. Nijedna firma, nijedan političar, niti jedan poduzetnik ne postaje uspješan bez utjecaja medija. Povjerenje ljudi stječe se brojnim člancima i emisijama. Svijest gotovo svake moderne osobe posjeduje određena sila koja vas tjera da vjerujete, glasate, podržavate ovog ili onog predstavnika.
I doista, očitovanje uloge medija u modernom društvu uvelike se povećalo. Opet vidimo kako novinarstvo i masovni mediji postaju način da se "savjetuje" što većem broju publike da koristi ovaj ili onaj proizvod.
Vrste medija
Vrlo je lako primijetiti da ljudi biraju određenu kategoriju medija. Svatko od nas koristi jedan ili dva izvora u koja vjerujemo i kojima su draži od nas. Zašto se to događa?
Uloga medija u životu suvremenog društva je zadovoljavanje njegovih potreba uglavnom u dva smjera: informativnom i tematskom. Navedimo jednostavan primjer: u kategoriji "Kuhanje" prevladat će postotak ženki. Dok su na nogometnim kanalima publika uglavnom muškarci. To je zbog interesa svakog od njih, ako osoba nije zainteresirana za gledanje utakmice, onmože prebaciti kanal na omiljeniji - na primjer, kulinarski.
Potrebe za informacijama mnogo je lakše definirati. Riječ je o jednostavnim kanalima vijesti, urbanoj ili ruralnoj javnosti i stranicama na društvenim mrežama. Oni imaju za cilj da vam daju svakodnevne informacije o tome što se događa ili ne događa u vašem gradu ili u vašoj zemlji. Osim toga, uz pomoć takvih izvora informacija možete saznati o događajima iz cijelog svijeta. Tako ponovno vidimo kako se uloga medija u modernom društvu svake godine povećava.
Izvor znanja
Današnji sustav informacijske tehnologije teško je podcijeniti, slažete se. Teško je zamisliti život bez interneta, televizije ili popularnih časopisa. Međutim, mogu li se mediji iskoristiti u svoju korist?
Doba tehnologije dovelo nas je do točke u kojoj ne možemo trošiti novac i vrijeme na učitelje kako bismo naučili bilo koji jezik na svijetu. Internetski portali, elektronički izvori pomažu nam da naučimo nešto ili pronađemo informacije koje su nam potrebne.
Što možemo reći o mogućnostima raznih tečajeva i programa o kojima učimo putem medija? Naravno, ne primamo uvijek znanje iz medija, ali zahvaljujući njima to možemo učiniti na razne načine.
Utjecaj na ponašanje
Jeste li ikada primijetili koliko mediji mijenjaju psihu ljudi? Vrijedno je obratiti pozornost na video ili objave vašeg omiljenog blogera, kako on postaje predmet imitacije, njegove navike postajuopćeprihvaćeno, pokušavaju kopirati ponašanje, pa čak i kupiti stvari poput njegovog.
Iz ovoga se lako može zaključiti da i mediji i elektronički izvori informacija imaju ogroman utjecaj na ljudsku psihu. Lako ga je pokoriti i natjerati da kupi reklamirani proizvod, oponaša idola, a u nekim žalosnim situacijama mediji (češće internetski izvori) postali su uzroci tragedija.
Koja je uloga medija u modernom društvu i na što točno utječu? Prije svega, informacije utječu na svjetonazor svake osobe. Od onoga što čita, čuje, gleda, ovisi kako će se ponašati u životu. To se vrlo lako može usporediti s ponašanjem djeteta. Uostalom, navike koje roditelji imaju gotovo uvijek usvajaju i njihova djeca.
Da damo jednostavan primjer, ako znanstvenik svaki dan dolazi na TV s "dokazom" da se crna ispostavi da je ružičasta, prije ili kasnije ljudi će u to povjerovati. Poznato vrlo lako može postati čudno i neobično, a informacije koje imamo o nekim stvarima mogu postati potpuno nevažne.
Ono što je stvarno važno napomenuti u ovoj situaciji je da svjetonazor izravno utječe na buduću odluku koju osoba donosi, pomaže odrediti kako se kretati u životu i u kojem smjeru ići.
Manifestacija u medijskom društvu
Tri manifestacije uloge medija u modernom društvu u pružanju pouzdanih informacija, zabavljanju ljudi iformiraju svoje mišljenje.
Dakle, pogledajmo iz kojih izvora mediji toliko utječu na naš svjetonazor:
- Prije svega, to su novine, časopisi, brošure i tako dalje. Naravno, moderno društvo nije naviklo čitati novine (i čitati u principu) koliko su to činili naši djedovi i bake. Međutim, oni su još uvijek sredstvo za prenošenje određenih informacija.
- Radio. Dogodi se da samo spremamo večeru ili se bavimo nekim drugim poslom, a u pozadini svira radio. No, iako to uglavnom ignoriramo, nehotice slušamo neke vijesti.
- Pa, kamo bez televizije i interneta? Reklame, isječci, filmovi, serije, kanali vijesti, zabavni i znanstveni kanali. Gotovo sve informacije na svijetu dolaze nam iz ovih izvora. Ali u kojoj točno verziji?
Svi ovi alati na neki način oblikuju naš svjetonazor, nameću stereotipe i "savjetuju" nas da se ponašamo na određeni način i kupujemo upravo te proizvode.
Razlog medijskog utjecaja
Da, dosta ljudi ne podliježe medijskim provokacijama, ne gleda TV i uopće ih ne zanimaju moderni mediji. Što je bilo?
Ali činjenica je da se uloga medija u životu modernog društva toliko povećala da počinju igrati na emocije i osjećaje. Već je sasvim prirodno, ako ste osjetljiva, sentimentalna i, štoviše, lakovjerna osoba, onda inspirirati informacije o prometnoj nesreći za koju ste sami kriviovom političaru će biti lakše.
I obrnuto, racionalno procjenjujući situaciju, samo na temelju stvarnih iskaza očevidaca ili službene statistike, može se donijeti vlastiti zaključak, a ne nametnut od strane medija.
Sjajan savjet koji možete dati najlakšima, a i običnim ljudima: sve informacije koje dobijete putem medija govore i filtriraju ljudi koji su vam nepoznati. Biste li vjerovali nekome koga uopće ne poznajete?
Uostalom, u suvremenom društvu mediji dobivaju veliku ulogu ne zato što imaju jedinstvene informacije ili način na koji su prezentirani, već zato što tjeraju ljude da vjeruju, čak i nametanjem lažnih stereotipa.
Mentalno zdravlje
Yu. I. Polishchuk aktivno govori da mediji izrazito negativno utječu na mentalno zdravlje ljudi.
Zabrinut je što je stanovništvo Rusije, na primjer, već podložno bolestima. Velik postotak ljudi godišnje pati od raznih psihičkih, i ne samo, poremećaja. Ovo je primjer uloge medija u modernom društvu.
Zato je upućen službeni zahtjev vladi. “Izraditi zakone i propise koji predviđaju odgovornost medija za širenje informacija koje su štetne za moralni i duhovni i moralni razvoj djeteta, za promicanje okrutnosti, nasilja i svih oblika seksualne izopačenosti.”
Ukazano je i na potrebu suprotstavljanja onim medijima koji štete moralnom i psihičkomzdravlje građana.
Dostojanstvo
Razgovarajmo ipak o prednostima uloge medija u modernom društvu. Kao što je već spomenuto, mediji se dijele na novine, radio, internet i televiziju. Svaki od njih ima određene prednosti, pa hajde da ih spojimo i definiramo naše medijske prednosti:
- Mogućnost da se ponovo vratite na ono što ste pročitali, vidjeli, slušali, bilo da se radi o članku u novinama koji se može izrezati ili o vijesti koju je lako preuzeti s internetskih izvora.
- Pristupačnost. Bilo kada, bilo gdje.
- Ako ukratko opišete ulogu medija u suvremenom društvu, onda je ovo prilika da dobijete bilo koju informaciju, bez obzira na to koliko ste zaposleni. Kao što je gore spomenuto, ovo može biti banalan radio koji svira u autu.
- Učinkovitost. Za manje od sat vremena nakon bilo kojeg incidenta, svi mogući mediji će "odjeknuti" o tome.
Istodobno, treba imati na umu da svaka od gore navedenih prednosti ima lošu stranu, pa je nemoguće nedvosmisleno govoriti o šteti ili koristi medija.
Mediji u politici
Primjer uloge medija u modernom društvu nije ništa drugo nego politika. Naravno, gdje su moderni političari bez masovnih medija? Čim počnu izbori, kako je rekao jedan novinar, "u informatičkoj sferi počinje prava bura u šalici."
Političari promoviraju svoj program i metode ne samo putem televizije, novina i časopisa, interneta i radija. Uspiju to učiniti čak i uz pomoć kina. Jednostavno rečeno, politički filmovi danas nisu neuobičajeni. Da, čak se i u igranim filmovima vrlo lako može naići na frazu s određenom pozadinom.
Tako, izlazeći iz kuće, dobivamo puno informacija o tome što se događa u svijetu moderne politike, tko se kandidira za predstojeće izbore, a tko već vodi kampanju.
A ipak, kako političari koriste naše medije? Ova metoda se zove politička manipulacija.
Politička manipulacija - metode koje se koriste za prenošenje određene vrste informacija, poticanje stanovnika na određene radnje, vođenje svojevrsne propagande. To se posebno često događa uoči izbora od onih koji se kandidiraju za neko mjesto i vode program kampanje. Samo pogledajte, naći ćete knjižicu ili dvije u svom poštanskom sandučiću.
Međutim, osim nevinih knjižica i prilagođenih članaka, postoji čitav niz radnji koje su političari spremni poduzeti. Tu vidimo kolika je uloga medija u političkom životu modernog društva:
- Korištenje lažnih informacija o sebi i svojim postupcima (uključujući obećanja).
- Često žongliranje činjenica.
- Širenje lažnih informacija.
Postoje situacije kada se, na primjer, terorist naziva "borcem za pravdu", "osobom koja zna braniti svoja prava i prava ljudi", čime izglađuje oštre kutove i koristi lijepi vokabular.
Upotrebom ovih tehnika,mnogi političari stvarno dosežu vrh manipulacijom činjenica.
Osim toga, pored utjecaja na stanovništvo uz pomoć medija, vlasti često vrlo aktivno prate sve o čemu novinari pišu, zatvaraju sve koji su napisali ne baš ono što se traži, i bilo što "kontradiktorno" i "uvredljivo" čak i ako je to istina.
Odavde možemo zaključiti da, kao što mediji imaju ogroman utjecaj na populaciju, postoji određeni "vrh" iznad samih medija, koji diktira što točno pisati ili emitirati.
Uloga medija u društvu
Na temu informacija možete napisati dosta članaka, publikacija, snimati beskonačne izvještaje i pitati djecu u školskim esejima. Uloga medija u modernom društvu je utjecaj na mišljenja ljudi.
Lako se mogu izvući mnogi zaključci o današnjim medijima. Utjecaj koji imamo na televiziju, časopise i novine, radio, čak i kino, doista je impresivan.
A činjenica da uz pomoć medija možete lako kontrolirati umove ljudi i inspirirati ih raznim mislima, dovesti do određenih radnji, čak ponekad i zastrašuje. Mnogi novinari smatraju da stariji ljudi najviše vjeruju svakoj informaciji. Nisu skloni misliti da je to prijevara, jednostavno zato što mediji nisu bili toliko aktivni u njihovoj mladosti.
Bit će potrebno dosta vremena za razmišljanje o tehnologiji, ljudskim dostignućima i karakteriziranje uloge medija. U modernom bjeloruskom društvu, na primjer, svi medijisu jedinstveni sustav. I iako to ne pomaže u ublažavanju ponekad štetnog učinka ovih sredstava na ljude, podaci su u istoj sistematizaciji.
Zato, prije nego što povjerujete onome što se govori na televiziji, sluša na radiju ili čita u novinama, zapamtite da vam nitko, osim stvarnih svjedoka, ne može dati točne podatke i činjenice, a voditelji samo ubrizgavaju u vas u površnom tijeku akcije.
