Počevši negdje od 70-ih godina prošlog stoljeća, elementi američke kulture polako su počeli prodirati u SSSR, i to unatoč "željeznoj zavjesi". Postupno se među mladima u zemlji njegovala neka vrsta svijetle slike Sjedinjenih Američkih Država. Nekoliko generacija mladih sovjetskih ljudi 1970-ih i 1990-ih usvojilo je američki način života, modu, stil, glazbu i ideologiju. Mislili su da je SAD jako cool. Mnogi su sanjali da se tamo presele, jer postoji sloboda, demokracija, prilika za samoizražavanje i druge užitke života.
Standard američkog načina života
Što je tako posebno u SAD-u? Zašto mnogi ljudi diljem svijeta još uvijek vjeruju da je ova zemlja savršena? Koncept "američkog načina života" postao je ideološki klišej. I to s dobrim razlogom. Uostalom, mediji su slikali stanje obilja, općeg blagostanja, slobode i mogućnosti. Vjeruje se da je način života Amerikanaca vrlo aktivan i dinamičan, poslovni su i odlučni.
Obavezni atributi svakog Amerikanca koji poštuje sebe su:auto, krediti, dvokatnica na periferiji grada. I, naravno, kako se može bez liberalne demokracije i vjerskog pluralizma?! Bez obzira na društveni status i porijeklo, svi su pred zakonom jednaki, barem tako zvuči propaganda američkog načina života. Općenito, sve čemu svaka osoba koja poštuje sebe treba težiti, a u Americi je to vrlo lako i jednostavno dobiti.
Kako je započeo američki san
Tijekom Velike depresije u Sjedinjenim Državama, James Adams napisao je raspravu "The Epic of America", gdje je po prvi put spomenuta fraza kao što je "američki san". Zamišljao je Države kao državu u kojoj svatko može dobiti ono što zaslužuje, a život svake osobe će postati bolji, puniji i bogatiji. Od tada se ta fraza ukorijenila i koristi se ne samo u ozbiljnom, već i u ironičnom smislu. U isto vrijeme, samo značenje američkog sna je nejasno i nema jasne granice. I malo je vjerojatno da će ikada biti jasno definiran. Uostalom, svatko stavlja svoje značenje u ovaj koncept, a to američki san čini još privlačnijim. Također, ovaj koncept je vrlo usko povezan s imigrantima iz drugih zemalja, gdje često ne postoji tako opsežna individualna sloboda kao što se promovira u državama. Vjeruje se da se upravo u Americi može postići uspjeh u životu teškim samostalnim radom.
Koja je njegova bit?
Američki san je san o lijepom životu, a prije svega o bogatstvu. U Europi je, na primjer, bilo prilično jasnoklasna razlika, za mnoge ljude postizanje prosperiteta jednostavno je bilo izvan stvarnosti. Države su bile zemlja u kojoj je po prvi put individualno poduzetništvo bilo toliko razvijeno da je svatko mogao ostvariti materijalno blagostanje. A san je postao cilj milijuna ljudi u potrazi za brzim bogaćenjem.
Kolonisti Sjeverne Amerike u 18. stoljeću vrlo su brzo shvatili neograničene mogućnosti koje nudi ovaj novi kontinent. U njihovim je zajednicama trud čovjeka za vlastito bogaćenje postao vrlina, dok je, naravno, trebalo donirati za potrebe same zajednice. Naprotiv, siromaštvo je bilo poznato kao porok, jer samo nesolventan, slabovoljan i beskičmenjak nije mogao ništa postići s onim neograničenim mogućnostima koje je davao novi kontinent. Takvi ljudi nisu bili poštovani.
Tako je došlo do formiranja načina života zasnovanog na materijalnim dobrima. Bio je to novi moral, nova religija, gdje je uspjeh postao znak Božje ljubavi. 19. stoljeće je prekretnica u masovnom iseljavanju očajnih lovaca na bogatstvo iz zemalja Starog svijeta u novi svijet, gdje još nije bilo kulture i civilizacije, ali su se pružale neograničene mogućnosti za stjecanje bogatstva. Za ove ljude glavne životne vrijednosti bila su materijalna dobra, a ne moralni, kulturni i duhovni razvoj. Sukladno tome, koji bi drugi vektor razvoja, osim kapitalizma, ovi doseljenici mogli dati budućim generacijama Amerikanaca?
Ovako je stvoren novi način ljudskog života
Ako su u Europi bogatstvo i imovina naslijeđeni ili se borba za njihprovodio se samo unutar povlaštene klase, tada su u Americi postali dostupni apsolutno svima. Postojala je žestoka konkurencija jer su se prijavili milijuni. Zauzvrat, ova neobuzdana strast za gomilanjem bogatstva dovela je do nevjerojatne pohlepe koja je zahvatila američko društvo. S obzirom na to da su ga činili iseljenici iz svih mogućih zemalja, predstavnici raznih nacionalnosti, vjera i kultura, ispala je samo nevjerojatna simbioza.
Amerika je apsolutno svima omogućila slobodan pristup bogaćenju neselektivno, što je potaknulo žestoku konkurenciju i razborit pragmatizam stanovništva, koji je jednostavno bio nužan za opstanak. Sjedinjene Države stvorile su svoje tradicije iz raznolikih i neobičnih stvarnosti, spajajući ih u nešto novo.
Nevjerojatne kombinacije
Amerika je zemlja nevjerojatnih kontrasta. Tako je, barem, davne 1890. godine Bedekker, poznati turistički vodič iz Engleske, komentirao to. Nije samo koegzistirao, nego je koegzistirao s pojavama koje su bile suprotne prirode: gorljivom religioznošću i materijalističkim svjetonazorom, participacijom i ravnodušnošću prema drugima, dobrim odgojem i agresivnošću, poštenim radom i strasti za manipulacijom, poštivanjem zakona i raširenim kriminalom, individualizam i konformizam. Sve je to bizarno spojeno i organski utkano u novi američki način života.
Zapravo, konformizam je postao jedan od temelja ovog načina života. Budući da Amerika još nije imala jaku državu koja bi uz pomoć javnih struktura,društvene institucije i ustaljene tradicije uspjele su organizirati i racionalizirati čitavu šaroliku gomilu migranata, konformizam je postao jedini mogući oblik opstanka. U Sjedinjenim Državama stvaranje svih javnih institucija počelo je od nule, od nule, a građani su, bez podrške iz prošlosti, išli na jedini njima prikladan smjer - ekonomski. Humanizam, kultura, religija - sve je bilo podređeno novom sustavu vrijednosti, gdje su monetarne jedinice i dionice imale vodeću ulogu. Ljudska sreća se mjeri samo brojem novčanica.
Zemlja idealista i sanjara
Barem je predsjednik Coolidge tako nazvao Ameriku. Uostalom, ovo je zemlja u kojoj svaki radnik može postati milijunaš, jer ima san. I uopće nije važno što svi ne mogu biti milijunaši, glavno je vjerovati, sanjati i težiti tome. I nitko neće razotkriti ovaj mit, jer je vrijednost osobe u Sjedinjenim Državama bila izravno proporcionalna bankovnom računu njezina vlasnika. Kako je vrijeme odmicalo, granica najviše razine pomicala se sve dalje i dalje: stotine tisuća dolara, milijuni, milijarde. Jer ostvarenje sna je kolaps sustava, zaustavljanje koje nije dopušteno. Samo trebate krenuti naprijed. Po tome je, možda, američki način života sličan komunističkom.
SAD i SSSR: sličnosti i razlike
Unatoč činjenici da se sovjetski način života radikalno razlikovao od američkog, ipak je u dvije tako različite zemlje bilo nešto zajedničko. Čudno, ali želja za rastom materijalnih vrijednosti bila jezajednički cilj američkih i sovjetskih snova. Jedina je razlika bila u tome što je za Ameriku cilj sam po sebi individualno bogaćenje, dok je za Uniju kolektivno, univerzalno materijalno blagostanje. Ali u oba slučaja ideja se temeljila na napretku - neprekidni industrijski razvoj, kretanje radi kretanja.
Da bi se unaprijedio napredak, uvjeti života se stalno mijenjaju, a osoba se mora stalno prilagođavati novim i novim stvarnostima. Da bi to učinio, on mora raditi, i time je rad postao ravan slobodi. Rad je postao čak i svojevrsna religija, jer onaj tko je nitko mogao je postati sve. Takva se propaganda provodila i u Sovjetskom Savezu i u Sjedinjenim Američkim Državama.
Ako je ranije seljak, obrađujući svoju zemlju, mogao sebi osigurati sve što je potrebno, onda je uslijed industrijalizacije postao potpuno ovisan o državi, te se morao prodati na tržištu rada. Zahvaljujući radu razvijena je disciplina i samoorganizacija, što je društvo približilo apsolutnom redu, što je bio utopijski ideal. Svaki rad je bio za dobrobit gospodarstva, koje je postalo instrument kontrole. Novčanica od jednog dolara nosi simbolični natpis "New Order Forever", koji savršeno karakterizira položaj Sjedinjenih Država u svjetskoj politici.
Sloboda, jednakost i…?
Nekoć je slogan Francuske revolucije bio "Sloboda, jednakost, bratstvo". Nešto što je u svim dobima bio krajnji san svakog društva. U svojoj Deklaraciji neovisnosti Amerikaiznosi gotovo iste teze, ali umjesto bratstva ukazuje se na “Pravo na traženje sreće”. Jedinstvena i zanimljiva interpretacija. Ali je li sve tako idealistično i transparentno?
Ako je za europske države na prvom mjestu bila osoba sa svojim osobnim kvalitetama, onda ovdje dolazi do izražaja ravnopravnost svih ljudi, bez obzira na kulturni i duhovni razvoj. Sloboda se ispostavlja kao pravo sudjelovanja u konkurenciji, a jednakost znači jednake mogućnosti za razvoj poduzetništva. Pa, "pravo na traženje sreće" govori samo za sebe. Osobnost, snaga, kulturni razvoj i ostali dobročinitelji u ovom društvu nisu potrebni i nisu važni, postoji samo jedan koncept snage - to je ekonomija, koja potčinjava sve sfere ljudskog života i države.
Masovni karakter kao osnovni princip novog načina života
Zahvaljujući individualnom poduzetništvu, Amerika se iz agrarne zemlje pretvorila u industrijsku. Zanatski rad je potonuo u prošlost, a počela je masovna proizvodnja robe široke potrošnje. Stanovništvo je postalo dio golemog ekonomskog stroja. Ljudi su postali potrošači, počela su dolaziti do izražaja materijalna dobra kojih je bilo sve više. Ali sve stvarne uzde vlasti završile su u rukama vlasnika velikih koncerna i korporacija, koji su diktirali uvjete života za cijelu zemlju, a ne samo. Na kraju su uspjeli proširiti svoj utjecaj na većinu svijeta.
Ekonomska elita počela je potčinjavati i kontrolirati društvo. Na čelu su uglavnom bili ljudi iz nižih slojeva društva, daleko od visoke kulture, od duhovnog razvoja i prosvjetiteljstva. Da, i američki narod sastojao se od običnih ljudi, pa je kultura Sjedinjenih Država započela svoj razvoj od tržišnih spektakla. Kao rezultat toga, osvojila je cijeli svijet. Njegov princip je bio da kultura postane dio dokolice, rekreacije za radnu osobu koja se nakon napornih radnih dana treba opustiti. To je način života modernog čovjeka i sada, i to ne samo u Americi.
Visoka i tanka materija očito ne bi mogla doprinijeti ovakvoj vrsti rekreacije. Stoga je masovna kultura Sjedinjenih Država odgovarala ciljevima američkog gospodarstva. Kao rezultat toga, uspostavljen je način života čovjeka u kojem je izgubio svoje duhovne vrijednosti, potpuno se raspustio u materijalnom svijetu, postajući samo kotačić u nevjerojatnom ekonomskom stroju.
Tipična američka obitelj
Što je, u uobičajenom smislu, model američke obitelji, koji američka kinematografija tako revno nameće? Riječ je o poslovnom ocu koji radi u solidnoj tvrtki, majci domaćici koja subotom priređuje roštilj za susjede i priprema sendviče za svoje dvoje djece tinejdžera za školu. Uvijek imaju veliku i lijepu dvokatnicu, psa i bazen u dvorištu. I također velika garaža, jer svaki član obitelji ima svoj auto. Ali ovo je samo prekrasna slika, koja se marljivo tretira lakovjernim gledateljima iz različitih zemalja, pa čak i samih država. Tako živi samo mali dio stanovništva. Ogromandio Amerikanaca ne može si priuštiti kupnju zdrave hrane, pa jedu nekvalitetnu brzu hranu, zbog čega je Amerika na prvom mjestu u svijetu po broju pretilih ljudi. Ovaj problem olakšava i činjenica da je način života modernog čovjeka u Americi uglavnom sjedilački.
Neki imaju sjedilački posao, nakon čega provode vrijeme ili u baru ili ispred TV-a kod kuće na kauču. Drugi padaju u drugu krajnost – potragu za idealnom ljepotom. Stoga je industrija ljepote toliko razvijena u Americi, koja promovira sliku idealne žene sa naslovnica sjajnih časopisa. Stvaraju se svi uvjeti da dame, mlade i stare, ulože ogromne količine novca u postizanje ovih standarda.
Ujedno su Sjedinjene Države pokrenule tehnološku utrku u industriji zabave. Stalno izlazi sve više novih gadgeta koji su posebno zanimljivi mladima. U potrazi za modernim inovacijama u svim područjima, bilo da se radi o automobilima, računalima, playerima, pametnim telefonima, odjeći, obući, modnim dodacima i drugim atributima modernosti, formira se stil života američkih tinejdžera. Sustav je koncipiran na način da sve vrlo brzo zastari. Da biste bili uspješni, moderni i popularni, morate stalno stjecati sve novo. Kao što je ranije spomenuto, napredak nikada ne miruje. A sada čovječanstvo počinje uviđati plodove svoje bezumne neograničene konzumacije, samo što, nažalost, sustav ne mari.
