Broj odjeljaka i naslova, profesionalno govoreći, sastav je izdanja - to je temelj koji je u osnovi formiranja korporativnog identiteta i jamči prepoznatljivost među masama. Izgled novina i časopisa sastavni je dio proizvodnog procesa. Odgovorna je za optimizaciju određene stranice i za cjelokupni dizajn izdanja, odnosno za kompetentnu kombinaciju tekstualnih i grafičkih elemenata, za lakoću percepcije fontova, za jednostavnu navigaciju…
Prednosti održive kompozicije
Sustavna cirkulacija prije ili kasnije dovodi do toga da novine ili časopisi razvijaju svoj jedinstveni sastav. Od broja do broja svi značajni bendovi, temeljni dijelovi i tematski naslovi zadržavaju određeni izgled i strukturu. To se ne radi slučajno: proizvod napravljen prema predlošku čitatelju je lakše percipirati, a potom razvija određeni model očekivanja među ciljnom publikom.
Međutim, raspored novina prema unaprijed utvrđenim standardima uopće ne podrazumijeva nepovredivost shema. Naprotiv, kompozicije koje se lako transformiraju znak su kvalitetne implementacije kreativnogideje.
Drugim riječima, stilska pristranost i format novina/časopisa ne bi trebali ovisiti o točkastim ispravkama i prilagodbama. Ako odgovorni urednik svaki put padne u omamljenost, nekoliko sati prije izlaska broja, postane potrebno pretipkati pojedinačne stranice ili čak stranice, tada se osnovni sastav ne opravdava i treba ga promijeniti.
Koja je temeljna razlika između izgleda i izgleda?
Kompozicijska priprema i izgled novina dva su međusobno povezana procesa sa sličnim algoritmima djelovanja. No, zadaće s kojima se susreću dizajneri i dizajneri izgleda ne mogu se nazvati istim – razlike su u predmetnom razvoju (optimizaciji) već uređenih materijala. Prioritetni smjer izgleda je detaljno proučavanje strukture sadržaja: slijed stranica, konfiguracija publikacija, "ugradnja" slika i slično. Svrha kompetentnog rasporeda je osigurati da raspored materijala na stranicama ne samo da ne uzrokuje poteškoće čitatelju, već i na najprirodniji način usmjerava njegovu pozornost na najvažnije informativne poruke.
Materijal koji je prošao layout ima zajedničku tematsku jezgru. Međutim, to nije dovoljno za formiranje cjelovitog izdanja publikacije. Svojevrsna završna crta je izgled, koji organizira sadržaj i organizira pojedinačne elemente (postove) u jedinstvenu cjelinu.
Izgled novina: norme iuzorci
Glavna smjernica za odabir tipične strukture izgleda je sadržaj izdanja. Sve tehnike i mogućnosti tehničkog dizajna u ovoj ili onoj mjeri diktira sadržaj. Pojam “materijal za naslovnicu” na najbolji mogući način odražava bit navedenog: koristi se kada se želi naglasiti značaj članka (odnosno, informativnost takve bilješke ima ulogu "mablona" za cijelo izdanje).
Međutim, morate razumjeti da su takozvani opći standardi izgleda prilično proizvoljni. Ciljana publika svake publikacije je vlastita, specifična. Stoga, ako sve novine završe na istoj stranici, zahtjevni čitatelji neće moći pronaći proizvod koji ih zanima, što će zasigurno dovesti do pada prodaje s posljedicama.
I što je najvažnije: specifičnosti izgleda uvelike su određene poviješću časopisa, fazama njegovog razvoja, tradicijom radnog tima, nacionalnim preferencijama i drugim čimbenicima koji nisu izravno povezani s tehnološkim procesom.
A3 veličina: računalni izgled
Layout designer je stručnjak koji radi s gotovim tekstom i već odabranom grafikom. Njegove profesionalne dužnosti uključuju objavljivanje materijala na temelju odobrenih predložaka. U zoru “tipografske evolucije” rad specijaliziranog radnika bio je težak, a vrijeme utrošeno na izvršavanje zadataka bilo je ogromno. Moderno izrada prototipa računala je sasvim druga stvar…
Tipografski formati koji se danas koriste su derivati standardaDIN A0. Najpopularniji u tiskari su A5, A4 i A3.
Standardni izgled novina A3 formata provodi se pomoću čarobnjaka za predloške (softverska ljuska može biti drugačija, ali je funkcionalni skup uslužnih programa usporediv). Među nedvojbenim prednostima računalnog izgleda je dostupnost ispravljanja sadržaja izdanja u bilo kojoj fazi njegove pripreme, kao i minimiziranje broja pogrešaka.
Softverski sažetak: PageMaker i QuarkXPress
Broj za pripremu za tisak na računalu uključuje instalaciju softverskog proizvoda. U početku je bilo malo ponuda vrijednih pažnje profesionalnih slagača. Zapravo, postojala su samo dva - PageMaker iz svjetski poznate tvrtke Adobe (reinkarnacija istoimenog sklopa iz Aldusa) i funkcionalni analog pod nazivom QuarkXPress iz skromne organizacije Quark Ink.
Dugo su vremena programeri oba programa išli, kako se kaže, od pete do pete, tako da računalni izgled novina - što znači njegov konačni rezultat - praktički nije ovisio o batch skripti koja se implementirala. Izdavanje ažuriranja narušilo je uspostavljenu ravnotežu, ali nije odredilo lidera. Primjerice, QuarkXPress je demonstrirao fenomenalnu arhitekturu pomoćnih modula (extensions), ali se nije mogao riješiti nespretnosti u području uređivanja tablica. I PageMaker se oslanjao na univerzalizaciju, ali je izgubio nekoliko pozicija u ocjeni funkcionalnosti (osobito je patio arsenal specijalnih efekata).
Pomoćdizajneri izgleda: upoznavanje s Adobe InDesign
Adobe nije namjeravao izgubiti na polju stvaranja proizvoda za softverski izgled. Pojava temeljno novog paketa bila je samo pitanje vremena…
Aplikacija InDesign mnogo je ozbiljniji konkurent QuarkXPressu od zastarjelog PageMakera. Preciznije, pitanje rivalstva više nije problem - sve se svodi na to koliko će korisnika uslužni program "ukrasti" od Quarka.
Dakle, kako se izgled novina u InDesignu razlikuje od prethodno opisanih scenarija?
Intriguing je potpuno redizajnirano grafičko sučelje, koje je "izoštreno" za prosječnog korisnika. Ovdje, kako bi se iznervirali konkurenti, postoji čak i opcija za aktiviranje vrućih tipki koje se prema zadanim postavkama koriste u sličnim programima - dizajneri izgleda koji su radili na Quark-u neće morati ponovno graditi! Funkcionalnost je također nevjerojatna. U tom smislu, InDesign je održiv hibrid koji vam omogućuje rješavanje složenih zadataka pripreme za tisak jednostavnim pritiskom na 5 do 6 kombinacija tipki. I na kraju, izgled u InDesignu opravdan je sa stajališta prirodnog razvoja tiskanih publikacija: ažuriranja paketa koja se objavljuju pojednostavljuju proces izgleda materijala što je više moguće, smanjuju vrijeme za pripremu publikacija, nude opcije za gotove predloške i izglede, ovisno o stilskoj referenci izdanja…
Dobar novinski izgled: tri osnovna pravila
Moderni izgled ima računalnu osnovu. Ali to uopće ne znači da programi automatski ispunjavaju sve zahtjeve za kompetentan izgled. Od majstorastručnjak i dalje puno ovisi.
Dakle, kako izgleda klasični novinski izgled?
Primjer ispravnog algoritma radnji je sljedeći:
- Prilikom pripreme izdanja za tisak, mora se osigurati ujednačenost stranica. Ako je narušena tipična struktura (naslovi i nalozi se međusobno razlikuju, ili postoji neusklađenost s dizajnom fontova, grafička neravnoteža itd.), onda je, dakle, sastav prikupljenog materijala odabran pogrešno.
- Izgled izlazne (zaglavlja) stranice isključuje korištenje podnožja, normi i potpisa; Potpuni detalji o izdanju nalaze se na naslovnoj stranici.
- Prema rezultatima izgleda, trebalo bi postojati obavezno podudaranje između redaka glavnog teksta koji se nalazi na naslovnoj stranici novina i redaka na poleđini (čak i ako je scenarij promjenjive veličine fonta implementiran, a osnovni sadržaj publikacije razrijeđen je materijalima od sporednog značaja: fusnotama, komentarima, pojašnjenjima itd.).
Izgled časopisa: neke nijanse
Pravila za izgled novina donekle se razlikuju od zahtjeva koji se nameću stručnjacima odgovornim za slanje časopisnih proizvoda u tisak.
Izdanja na više stranica često se sastoje od stupaca različitih formata, dok se broj ilustracija u njima mjeri u desecima. Mnogo je teže osigurati podudarnost linija "lice" i "promet" u takvim uvjetima. Stoga dizajneri izgleda časopisa u pravilu rade s funkcionalnim dodacima (aplikacijama) glavnim.softverski paketi, a povezana izdanja tiskana su na opremi za tiskanje više klase.
Vrste izgleda: osnove klasifikacije
Bilo je mnogo pokušaja da se stvori jedinstvena klasifikacija tipova izgleda. Međutim, gotovo svi nisu bili uspješni, jer su zanemarili geometriju postavljanja gotovog materijala na traku.
Iz tog razloga je odlučeno da se tipovi izgleda novina odvoje ne po stilu, već na temelju tri skupine značajki: prva je uključivala one koje su identificirane konfiguracijom teksta i grafike, kriterij za drugi je bio smjer rasporeda (vertikalno/vodoravno), za treći - stupanj simetrije na traci.
U novinama, bez obzira na tematiku, najčešće se koristi jednostavan raspored traka (informacije su prikazane u strukturiranim horizontalnim pravokutnicima - "trakama"). Mnogo rjeđe pribjegavaju "razbijenom" rasporedu - kada se stupovi s izbočinama formiraju zbog pravokutnika promjenjive visine.
Vrsta izgleda i ciljana publika. Postoji li veza?
U stručnim krugovima poznato je da izgled novina nije samo potraga za optimalnim oblicima sadržaja. Konačne kompozicije prije svega moraju zadovoljiti potrebe ciljane publike. Ako pogledate tiskane publikacije namijenjene mladima, možete pronaći primjere živog i svijetlog dizajna, ostvarenog korištenjem "razbijenog" izgleda. Barska shema dominira u novinama, čiji su čitatelji uglavnomljudi zrele dobi. No, čisto informativne publikacije odlikuju se originalnim (obično kompliciranim) oblikom prezentacije materijala: mnogo stupaca različite geometrije, plus "dinamičan" font.
