Svi stalno slušamo o konkurentnosti proizvoda, tvrtki itd., ali ne mogu svi razumjeti o čemu se radi. Ogroman broj tehničkih pojmova prodire u svakodnevni život, a to je upravo slučaj. Što je uopće konkurentnost? Ovo je svojstvo objekta koje pokazuje koliko može zadovoljiti potrebe u odnosu na slične. Na primjer, ovaj pojam možete razmotriti na primjeru dviju marki praškova za pranje rublja. Proizvod A je jeftiniji, lošije kvalitete, ne pere dobro tkaninu i nije potpuno ispran iz nje. Puder B bolje čisti, dobro se ispire, a košta isto. Očito je da je proizvod marke B konkurentniji. Iako stvarnost može biti nešto drugačija.
Ovo je vrlo jednostavan primjer, zapravo je procjena konkurentnosti prilično težak zadatak. U obzir se uzima veliki broj čimbenika koji utječu na popularnost pojedinog proizvoda ili tvrtke. I iako se analiza u konačnici svodi na procjenu omjera cijene i kvalitete, u slučaju proizvoda, ispravna procjena konkurentnosti nije tako jednostavna.
Za što služipotreba? Kako bismo razumjeli hoće li ovaj ili onaj proizvod propasti na tržištu, hoće li tvrtka izgorjeti ili će uspjeti. Naravno, nitko ne može sa sigurnošću reći, a ipak to često pomaže da se izbjegnu neugodna iznenađenja. Kako god bilo, kupac - a on je glavni sudac i procjenitelj - mora biti zadovoljan proizvodom i uslugom, inače bi mogli nestati s tržišta. Zato svaki proizvođač neprestano razmišlja o tome kako nadmašiti svoje konkurente, te smišlja nove metode konkurentnosti i njezina povećanja. Zato svaka velika tvrtka ima marketinški odjel koji to radi.
Izraz "održiva konkurentska prednost" (SCE) često se koristi među trgovcima i ekonomistima. Označava jedinstvenu značajku određenog proizvoda, koja može pomoći u njegovoj implementaciji i promociji u potrošačkom okruženju. Jedinstven okus, miris ili boja, kemijska ili fizička svojstva, ekskluzivnost, besplatno održavanje, lijepe sitnice poput igračke u kutiji pahuljica za doručak, bilo što! Prilikom reklamiranja proizvoda proizvođači su obično vrlo uporni u spominjanju jedne ili druge značajke ovog proizvoda - to je sam UKP.
Upravljanje konkurentnošću također nije lak zadatak. Postoji mnogo različitih čimbenika koje treba uzeti u obzir i
pronađite njihovu pravu kombinaciju, formulu koja će pomoći da proizvod ostane na tržištu i stekne popularnost. Možete ićijednostavni načini - povećati kvalitetu i sniziti cijenu ili se možete obratiti nestandardnim pristupima, na primjer, uvesti doživotno jamstvo.
Što je konkurentnost? Ovo nije tako jednostavno pitanje. Ponekad potrošači, iz neočiglednih razloga, biraju proizvod niže kvalitete za višu cijenu. Pakiranje, oglašavanje, plasman, dostupnost komponenti, savjeti poznanika – trgovci, osim ekonomije, moraju proučiti i psihologiju kupaca, kao i pozicioniranje brenda na tržištu. Konkurentnost je mješavina mnogo, mnogo komponenti koje, kada se pravilno kombiniraju, vode do uspjeha, a ako se ne kombiniraju, u najgorem slučaju, do kolapsa.
