Greg Glassman tvorac je najveće robne marke u sportskoj industriji, koji ostvaruje godišnji prihod od 100 milijuna dolara. CrossFit nije samo trening, već i spektakularni događaji koji privlače milijune ljudi koji se žele uključiti u zdrav i lijep način života.
Kako je sve počelo?
Budući tvorac globalnog brenda rođen je u Kaliforniji u srpnju 1956. godine u obitelji znanstvenika Jeffreyja Glassmana. Dječak je bio bolestan od dječje paralize i bio je vrlo slab. Kako bi vratio tonus mišića, okušao se u mnogim sportovima, od dizanja utega do gimnastike. Dok je odrastao, zaposlio se kao trener u teretani.
Greg je volio svoj posao. Nastojao je očarati klijente i nadopuniti njihove treninge u teretani općom fizičkom spremom. To se nije svidjelo menadžerima sportskog kluba. Uprava je odlučila da je nemoguće, radeći u respektabilnoj fitness instituciji, raditi vanjske stvari, poput skakačkog treninga kroz klupu za pliometriju (sportska tehnika koja poboljšava performanse sportaša). Stoga je inovativni trener otpušten.
Greg je nastavio raditi u iznajmljenim halama kako je mislioispravan. Posjetitelji njegove obuke uglavnom su bili vatrogasci, vojska, policija. Jedan od njegovih klijenata, načelnik policijske postaje, jednom je prilikom upitao je li moguće poboljšati opću tjelesnu spremu (GPP) djelatnika njegove policijske postaje. Tada je izmišljen CrossFit. Kasnije se pojavilo samo ime.
Jedinstveni sustav treninga
Greg se oženio jednim od svojih klijenata. Greg Glassman i Lauren Genai (na slici ispod) sada su bili veliki saveznici u promicanju poslovanja.
Glassmanovu tehniku kupila je tvrtka Reebok, obuka je izoštrena posebno za ovaj brend. Prva crossfit teretana otvorena je 2001. godine. Do 2015. bilo ih je već trinaest tisuća. Posjetitelja je bilo dosta.
Greg Glassman i Lauren Genai uvjereni su da CrossFit nije samo sportski program, već filozofija osmišljena za poboljšanje fizičkih karakteristika osobe. Sustav treninga uključuje kombinacije aktivnosti koje su funkcionalno bliske prirodnim:
- trčanje;
- strojno veslanje;
- penjanje po užetu;
- skakanje užeta;
- vježbe snage;
- radite na traci i prstenovima.
Važno je raditi u grupama za brzo "izvlačenje" pridošlica i učinkovito natjecanje među redovitim članovima zajednice.
Greg Glassman prodao je svoju tehniku i obuku u ogromnim količinama policiji i vatrogascima. Stvari su išle dobro, jer ovo je rad s proračunom, a ne osobnim novčanicima. Klase su izračunate i za mušku i za žensku publiku.
Osim toga, za program su kreirane posebne aplikacije:
- za starije osobe;
- za djecu;
- za trudnice;
- za osobe koje žele ući u borbene specijalne jedinice, itd.
Tako se ciljana publika proširila i pokrila što je šire moguće.
Trening ili show?
Tvrtka je tražila dodatne mogućnosti za razvoj poslovnog modela: bila je potrebna igra kako bi se nastavila zabava. Od 2007. godine javne natjecateljske igre održavaju se kontinuirano, uglavnom ljeti.
Poseban interes sudionika i gledatelja leži u činjenici da se sportski smjer i uvjeti natjecanja ne objavljuju unaprijed – odnosno sportaš mora biti spreman na sve. Privlači pažnju ljudi i tjera ih da žele biti u timu.
Glassman vs Coca-Cola
Kada je Greg Glassman radio na širenju svog utjecaja među masama, izvršio je agresivan napad na tvrtku Coca-Cola. Posjeduje tweet koji je izazvao veliko negodovanje javnosti: “Otkrijte dijabetes.”
Greg nije očekivao da će njegov demarš biti tako primjetan.
Glassman sada nastavlja svoju borbu protiv slatkih gaziranih pića jer uzrokuju dijabetes tipa 2 (obično praćen pretilošću). Predlaže porez naslični proizvodi. Glassman ima puno pristaša: na primjer, WHO vjeruje da je ova mjera najučinkovitije sredstvo za borbu protiv štetnih pića.
Električni sustav
Poduzeće je aktivno u edukativnom radu usmjerenom na prevenciju dijabetesa. Međutim, prema poznatom moskovskom fitness treneru Levu Gončarovu, Greg Glassman to ne čini samo iz ljubavi prema čovječanstvu: temelj propagande je komercijalni interes. CrossFit nudi savjete o prehrani čiji je cilj smanjiti unos kalorija, a da pritom pruža dovoljno energije.
Nema smisla mučiti se na traci za trčanje ako ne slijedite dijetu, kaže osnivač CrossFita Greg Glassman. Prije njega su, naravno, mnogi treneri došli na ovu ideju, ali Greg ju je donio do masovne svijesti i organski ugradio u svoju metodologiju.
Je li CrossFit dobar za sve?
Uz svu jedinstvenost i učinkovitost sustava treninga, ima puno protivnika. Idealno bi bilo da se angažiraju samo vrlo zdravi ljudi, budući da je intenzitet individualnog rada u učionici najveći. Na primjer, opterećenje srčanog mišića je toliko značajno da ga mnogi liječnici smatraju neprihvatljivim.
Visoki rizik od ozljeda, uglavnom zbog naglih pokreta i iznimno intenzivnih vježbi. Česti su slučajevi razaranja mišićnog tkiva (rabdomioliza) iz istih razloga. No, predstavnici tvrtke tvrde da rizici nisu veći nego u drugim sportovima. u svakom slučaju,potpune statističke studije i pregledi plana obuke još nisu provedeni.
Brend bi mogao biti drugačiji
U jednom trenutku, Greg, koji je toliko uložio u svoju zamisao, začetu još 1996. godine, mogao bi izgubiti potpunu kontrolu nad njom, ili čak izgubiti tvrtku. Sve je počelo razvodom od Lauren. Inače, ovo nije bio jedini brak Grega Glassmana, čija biografija uključuje tri žene i šestero djece.
Lauren je željela prodati svoj udio u poslovanju vanjskim kupcima. Taj je udio procijenjen na šesnaest milijuna dolara. Kako ne bi podijelio tvrtku, Greg je počeo tražiti sredstva. Jedna od investicijskih grupa pristala je dati Glassmanu zajam, najvjerojatnije osiguran vlastitim udjelom u poslu. Sada je pionirski trener jedini vlasnik tvrtke koja čak nema ni upravni odbor.
Rezultat
Jedinstven masovni projekt nastao je početkom 21. stoljeća. Uspjeh poslovne ideje leži u njezinoj dostupnosti i decentralizaciji. Svaki trener može raditi na ovom sustavu - dovoljno je kupiti certifikat koji se potvrđuje svake godine i proći dvodnevni tečaj za instruktore. Sve informacije su besplatno dostupne - što više materijala tvrtka distribuira, brže se obogati.
Potpuno besplatan poslovni model, iako otvoren, uvelike je zaštićen autorskim pravima Grega Glassmana, tvorca najprepoznatljivijeg fitness brenda novog stoljeća.
