Postoje mnoge slavne osobe čije su aktivnosti ostavile trag u glavama ljudi. Jedan od njih je Ted Turner, poznati medijski mogul, osnivač CNN-a. Uvijek je išao svojim putem, izbjegavajući obrasce i stereotipe, zahvaljujući kojima je postao poznat kao poslovni čovjek, filantrop i izvanredna osoba.
Ekscentrični milijarder
Američki biznismen Ted Turner nikada nije bio susretljiv. Od malih nogu pokazivao je neovisnost svog karaktera, zbog čega ga je otac više puta tukao. Ova je osobina ostavila traga na način na koji izvješća novinske kuće CNN. U više navrata, ovaj je kanal beskompromisno prenosio informacije, zaobilazeći vladine zabrane, čime je zaslužio ljubav običnih ljudi.
Ted nikada nije razmatrao mišljenja drugih. U svojim vijestima ismijavao je političare, vjerske organizacije, poslovne ljude. Ako je potrebno, mogao bi izvrnuti administraciju Bijele kuće.
Zbog svoje ekscentrične prirode, nije se bojao izgledati smiješno. Jednog dana na sastanku Turner Broadcasting Systema pojavio se u vojsciuniforme iz vremena građanskog rata sjevera i juga Sjedinjenih Država i bio prisutan na njemu u ovom obliku.
Mladost Teda Turnera
Dana 19. studenog 1938. godine, dijete po imenu Ted rođeno je u obitelji vlasnika reklamne agencije Eda Turnera.
U to vrijeme roditelji su živjeli u Cincinnatiju, a dječak je tamo proveo svoje rano djetinjstvo. Zatim se obitelj preselila u Tennessee, gdje je junak članka proveo svoje školske i studentske godine.
Otac je Teda često kažnjavao fizički. No, on je sam priznao da su mu batine ublažile karakter, što mu je pomoglo u odraslom životu.
Mladost Ted provela je u raznim obrazovnim ustanovama zatvorenog tipa. Prva škola koju je pohađao bila je McCallie Boarding Academy. Nikad nije zadovoljio učitelje uzornim ponašanjem i stalno je dobivao ukore. Više ga je zanimalo pravljenje punjenih vjeverica koje je ulovio na školskom dvorištu.
Kršitelji discipline bili su prisiljeni trčati pola milje oko školskih zgrada. U prvih šest mjeseci svoje obuke, Ted je prikupio više od tisuću takvih kazni, zbog čega su učitelji razmišljali o njihovoj neučinkovitosti.
Ted je tijekom škole morao sudjelovati u timskim natjecanjima. Ali nigdje nije uspio, čemu je zaslužan njegov karakter individualista. Jedino područje u kojem je postigao uspjeh bilo je jedrenje. Od svoje 9. godine Ted je sudjelovao na jedriličarskim regatama. Često je svjesno riskirao zarad pobjede. Ali u isto vrijeme bilo je slučajeva kada se srušio. Nakon toga, postat će dvostruki pobjednik nacionalne jedriličarske regate.
Škola je bila gotova i Ted je morao birati gdje će nastaviti studij. I sam je želio upisati Filološki fakultet kako bi postao profesor grčkog jezika. Ocu se ova odluka nije svidjela, pa je nagovorio sina da dobije ekonomsko obrazovanje, što se pokazalo vrlo korisnim.
Studirajući na Sveučilištu Brown, Ted Turner imao je dobar akademski dosije i nije prestao jedriti. Istodobno je bio poznat kao grabljica i čest student studentskih zabava, koji je bio omiljen kod žena. To ne čudi, jer u svojim mlađim godinama Ted Turner na fotografiji izgleda vrlo atraktivno.
Kasnije, nakon 3 godine, izbačen je zbog nemoralnog ponašanja u kampusu. Sukob se mogao zataškati, ali studentovo ponašanje prema upravi sveučilišta bilo je previše nepoštovanje.
Slijedeći očevim stopama
Vrativši se kući 1960. godine, Ted počinje raditi za očevu firmu. Ustrajnost i pametan um pomogli su zaobići lokalne konkurente na tržištu oglašavanja. Ubrzo se oženio Judy Gale.
Međutim, brak nije dugo potrajao, jer je Tedov život počeo crnim nizom.
Unatoč činjenici da je Tedov odjel dobro poslovao, tvrtka je u cjelini bila na rubu bankrota. Otac, ne mogavši otplatiti dugove, počinio je samoubojstvo pucajući sebi u glavu. Ali prije toga, prodao je tvrtku konkurentima.
Obiteljski posao bio je jedini izvor za život, pa ga je mladić odlučio vratiti natrag. Okrenuo sepredsjedniku reklamne korporacije Turner Billboards sa zahtjevom da poništi posao koji je sklopio otac. Ali predsjednik je bio uporan. U sinu Eda Turnera nije vidio poduzetnika, smatrao ga je jednostavnim playboyem koji želi lako zaraditi.
Ovo odbijanje natjeralo je Turnera Jr. da preispita kako posluje. Razvio je novi pristup, koji se može okarakterizirati sloganom "Posao je rat". Ted nikada prije nije razmišljao o drugima, ali nakon promjene paradigme, počeo se ponašati oštro i beskompromisno.
Prva pobjeda
Ted je uspio prepraviti papirologiju, koja je bila ključna karika u tranziciji tvrtke, razgovarajući o bivšim članovima svog odjela. Zatim je upozorio nove vlasnike da će spaliti dokumente koji dokazuju njegovu valjanost ako ne ponište ugovor koji je sklopio otac.
Turner Billboards još jednom su podcijenili Teda. Kao poslovno neiskusnoj osobi, postavili su mu ultimatum: ili uzima 200.000 dolara i odustaje od svojih potraživanja, ili plaća korporaciji 200.000 dolara i postaje vlasnik obiteljske tvrtke.
Računa je bila da će pohlepa prevladati, ali Ted je odgovorio da on bira očev posao.
Unatoč činjenici da nije bilo novca za plaćanje, Ted se uspio izvući iz ove priče bez dugova. Isplatio se prodajom obiteljskih dionica.
Cijela priča dala je samopouzdanje poduzetniku Tedu Turneru. To mu je poslužilo kao osnova za daljnji način poslovanja. Shvatio je da se poslovni odnosi grade po principu životinjemir: ili jedeš ili ćeš biti pojeden. U kasnijem životu uvijek je zauzimao uvredljiv stav.
Televizija kao sredstvo za promicanje poslovanja
Daljnja uspješna priča Teda Turnera bila je povezana s razvojem televizijske tehnologije. Bilo je to 1964. godine. Ted se ženi drugi put, za glumicu Shirley Smith. Njihov brak trajao je 23 godine, nakon čega je ona otišla, ostavivši Teda s petero djece, od kojih je troje dobio iz drugog braka, a dvoje iz prvog.
Posao vanjskog oglašavanja dosegao je točku gdje je njegov razvoj stao. Među poduzetnicima postoji mišljenje da ako nema razvoja, onda će sigurno doći do povrata. Ne možete biti na istoj razini. Znajući to, Ted je svoju pozornost usmjerio na televiziju i radio kao nove reklamne alate. Osim toga, odlučuje pridobiti podršku vladajućih krugova i pridružuje se Republikanskoj stranci.
1967. bila je prekretnica u biografiji Teda Turnera. On postaje medijski mogul kupnjom televizijske kuće WTCG u stečaju. Bio je to kanal s vijestima. Da bi ga izvukao iz krize, trebalo je nečim zainteresirati publiku. A prva promjena po kojoj se izdvaja od ostalih kanala vijesti bila je promjena vremena objavljivanja vijesti. Tada su se vijesti emitirale na početku i na sredini svakog sata. Ted je ovaj put promijenio pomicanjem za 5 minuta naprijed.
U sljedećih 10 godina bilo je mnogo promjena. Godine 1970., zahvaljujući uvođenju televizijske tehnologije, reklamna tvrtka mog oca postala je najveća na američkom jugozapadu. Tada je osnovan Turner Broadcasting. Sustavi, pod čijim su okriljem realizirani brojni uspješni televizijski projekti. WTCG je postajao sve popularniji.
Godine 1976., poslovni čovjek Ted Turner kladio se na prijenos sportskih događaja. S tim u vezi, kupuje bejzbolski tim Atlanta Braves. Imajući ekskluzivna prava na prijenos utakmica u kojima sudjeluje ovaj tim, uspjeli su dobro zaraditi. To je bio razlog za kupnju košarkaškog tima Atlanta Hawksa.
Onda je kupio nižerangirani nogometni i hokejaški tim.
Rođenje CNN
1980. obilježilo je rođenje CNN-a. Ted Turner, tvorac prvog vijesti 24 sata dnevno, dvije godine se borio da CNN postane lider u svojoj niši. Isprva su stvari išle tako loše da je kanal popularno nazvan Chicken Noodle Network, što je značilo "televizija s pilećom juhom". Izvještavanje o vijestima trebalo je biti svakodnevno poput pileće juhe. Gubici su u to vrijeme iznosili više od 2 milijuna dolara mjesečno, a zaposlenici su bili manje plaćeni od televizijskih radnika.
Nakon 2 godine, zahvaljujući Tedovom ulaganju i njegovom entuzijazmu, situacija se počela popravljati. Njegove veze u vladi pomogle su mu da dobije ekskluzivan pristup političkim događajima, bojištima.
Format danonoćnog emitiranja postao je toliko popularan da se vijesti emitiraju ne samo u Sjedinjenim Državama, već iu drugim zemljama engleskog govornog područja. Kanal je dobio podružnice u Japanu (1982.), uEuropa (1985.), a do početka novog tisućljeća emitiranje je bilo na 7 jezika.
Ted Turner uspio je namamiti najnečuvenije novinare s drugih kanala, kojima način prezentiranja informacija nije dopuštao da se ostvare. Ovdje su, dobivši potpunu slobodu djelovanja, objavili vijesti s malo ili bez cenzure. Jedini uvjet koji im je šef postavio bio je da budu prvi na terenu. Tijekom godina, dopisnici CNN-a su pratili vojne operacije u Iraku, rat u Jugoslaviji i oružani udar u Rusiji.
Godine 1986. Ted se počinje okušati u filmskoj industriji. Za početak je kupio filmsku tvrtku Metro Goldwyn Mayer. Međutim, kupnja se pokazala neisplativom, te je nakon 4 godine vlasništva MGM morao biti prodan. Bio je to treći put da je bio na rubu bankrota. Jedini uspješan događaj koji se dogodio u osobnom životu Teda Turnera u tom razdoblju bio je njegov brak sa poznatom glumicom Jane Fonda.
Međutim, nakon prodaje MGM-a, Ted je zadržao prava na emitiranje crno-bijelih filmova tvrtke. Kao rezultat toga, ljubitelji vesterna i vintage filmova mogu se vratiti u prošlost uz Turner Classic Movies.
Ovaj kanal se razlikuje po tome što uopće nema reklama. Temelji se na filmovima koji su prošlih godina zaslužili priznanje gledatelja. Nema serijala i niskokvalitetnih filmova. Ukupno, zbirka uključuje preko 5000 kaseta.
Rizik je neizbježan pratilac poslovanja
Biografija Teda Turnera prepuna je slučajeva rizika kada njegova poduzećabili na rubu neuspjeha. Tri puta je bio na rubu bankrota i svaki put je smogao snage da preokrene stvar. Izvršni direktor Cable News Networka prisjetio se da se Turner pitao: “Zašto sam u ovom poslu? Imam samo 100 milijuna dolara. Mora da sam lud.” Dvije godine su ga pratili vjerovnici, bio je na rubu bankrota, ali je zahvaljujući svojoj nezadrživoj energiji uspio.
Slična situacija bila je i u njegovoj strasti za jedrenjem. Često je riskirao. Jednom ga je nakon brodoloma morao spašavati helikopter. Tijekom jedne od jedrenja počeo je uragan. Svi su sudionici bili prisiljeni spustiti jedra. Jedini koji nije bio je Ted Turner. Tada je 15 sportaša umrlo u uraganu.
Ted je od ranog djetinjstva pokazivao buntovnički duh, što je izazivalo nevolje njegovim najmilijima. Rekao je sebi: "Želim biti gospodar svijeta." Malo ljudi ima takve želje u djetinjstvu. Ali oni su mu dopustili da postane ono što je postao. Jedan od poznatih citata Teda Turnera: "Posao je rat u kojem su ranjenici dokrajčeni, a zarobljenici se ne uzimaju."
Informacijski biznis raste
1989. Ted je osnovao zabavni televizijski kanal Turner Network Television. Ovo je bio početak ere satelitske televizije. Zahvaljujući novim tehnologijama, TNT se emitirao u više od 200 zemalja.
1990. godine pojavio se sportsko-zabavni kanal SportSouth koji je prikazivao sve značajne sportske događaje. Osim,pokrivao je sportske timove u vlasništvu Turnera.
Naknadno je TNT preimenovan u Turner Broadcasting Systems Times Inc. Ted ga je posjedovao 8 godina prije nego što ga je prodao za 7,4 milijarde dolara, zadržavši svoju poziciju potpredsjednika tvrtke.
CNN je ostao glavna ideja poslovnog čovjeka Teda Turnera. Nikada se nije miješao u način prezentiranja informacija. Kasnije se prisjetio: “Uvijek su me zanimale vijesti. Čak i prije nego što sam osnovao CNN. Htio sam ih ne samo upoznati, već i pokriti. Ali što je bilo glavno u tim godinama? Naravno, hladni rat između Sovjetskog Saveza i Sjedinjenih Država. Uvijek sam se pitao kako 12% svjetske populacije može odlučiti o sudbini ostatka svijeta: živjeti ili umrijeti?"
Poznati filantrop
Budući po prirodi maksimalist, Ted se potpuno posvetio ne samo poslu, već i, primjerice, dobrotvornim aktivnostima. Budući da je milijarder, donirao je trećinu svog bogatstva u humanitarne projekte UN-a. Još osamdesetih godina prošlog stoljeća donirao je nekoliko milijuna obrazovnim ustanovama u kojima je studirao. Zatim je 1997. javno objavio da će donirati milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. Bio je to prvi veliki dobrotvorni projekt te vrste, a prvi ga je proveo Ted Turner, koji je tada imao osobno bogatstvo od 3 milijarde dolara.
Za ovaj čin dobio je mnogo prigovora izvana, na što je uvijek odgovarao: “Da, UN nije savršen, kao u svakoj organizaciji, ima birokratske nedostatke, ali ima plemenite ciljeve. PogoditiCipela Nikite Hruščova na stolu bolja je od atomske eksplozije.”
Ted je svojim činom dao primjer mnogim bogatim ljudima na planeti. Rekao je: “Ponosan sam na ono što sam napravio. Mnogi milijarderi ne čine ništa korisno za druge. Kada sam postao jedan od njih, bio sam šokiran njihovom nespremnošću da pomognu čovječanstvu.” Nakon toga je počeo pozivati medije da iznesu imena onih koji doniraju u dobre svrhe. Uostalom, ovi milijarderi uživaju u svom položaju, gledajući kako se njihova imena pomiču na prva mjesta na listama najbogatijih ljudi. Moguće je da će se u njima probuditi savjest, a dobročinstvo će postati dobar oblik među vlasnicima kapitala.
Ted je rekao da je uvijek volio raditi velikodušne stvari. Ujedno je napomenuo da je sreća nadoknadila ono što je dao drugima. I ne uvijek novac. Nekad su to bile dobre financijske odluke, nekad prava poznanstva, ali sve ga je nekako dovelo do uspjeha.
Međutim, takve odluke nisu mu uvijek bile lake. U biografiji osobnog života Teda Turnera postoji trenutak kada se, u braku s Jane Fondom, nije usudio reći joj o svojoj želji da donira milijardu dolara u dobrotvorne svrhe. Nakon muke cijele noći, konačno joj je to rekao. Kao odgovor, čuo je: "Zaljubio sam se u tebe zbog tvoje velikodušnosti."
Kao vlasnik najveće novinske tvrtke, Ted je svjestan globalnih problema čovječanstva. Znajući za njih, on ne može ne usmjeriti svoje napore u borbu protiv njih. Posljednjih godina zarađeno bogatstvo troši na održavanje okoliša, rješavanje problemanejednakost žena, označava opće razoružanje.
Aktivnosti u Rusiji
Aktivnosti medijskog mogula proširile su se daleko izvan Sjedinjenih Država. Bio je zapažen i u Rusiji. Godine 1992. stigao je u Rusiju s ciljem stvaranja zajedničkog televizijskog kanala. Tako je osnovan TV-6. No, prema ruskom osnivaču Eduardu Sagalaevu, ugovor je morao biti raskinut jer je Turner želio imati potpunu kontrolu imenovanjem vlastitih direktora i menadžera, kao i posjedovanjem više od polovice udjela u kanalu.
Kao rezultat toga, ugovor je raskinut, a kanal je otišao Borisu Abramoviču Berezovskom. Neko vrijeme Turner je zaobilazio Rusiju, ali 2001. on i grupa investitora otkupe udio Vladimira Gusinskog u Mediamostu.
Godine 2009. objavljena je knjiga Teda Turnera "Zovi me Ted", koju je predstavio u Rusiji. Istodobno je održao sastanak sa studentima MGIMO-a. Tisak je objavio fotografije Teda Turnera u razgovoru sa studentima. Kao glasnik mira, želio im je prenijeti ideju o potrebi da imaju prijatelje na Zapadu. Uostalom, ako imate barem jednog prijatelja u bilo kojoj zemlji, onda se nećete htjeti svađati s njom.
Sada Ted, kao i prije, radi na novim projektima i troši novac u dobrotvorne svrhe. Jedan od njegovih novih pothvata je lanac restorana koji poslužuju jela od mesa bizona. Ove su se životinje nekada smatrale ugroženom vrstom. Takva je bila situacija sve dok ih Ted nije počeo uzgajati na vlastitim rančevima.
