Trenutno u Rusiji govorimo o pojavi kompetitivnog elementa između Youtube platforme i televizije. Većina ljudi starijih od četrdeset godina vjeruje potonjem više od bilo kojeg informativnog kanala na internetu, no kod mladih se opaža suprotan trend. S tim je povezana i pojava fenomena tržišta društvenih medija. Drugim riječima, mediji s pojačanim učinkom privlačenja pažnje, ili mediji s mogućnošću interaktivne povratne informacije između primatelja i primatelja.
Koncept i definicija
Društveni mediji su metoda masovne komunikacije povezana s internetskim sustavom. To uključuje doslovno sve informativne proizvode koji se mogu pronaći na webu: video zapise, slike, tekstove.
Ako se okrenemo znanstvenijoj definiciji, možemo saznati sljedeće:
Društveni mediji su vrsta masovnih medija koja se koristi za opisivanje novih oblika komunikacije između proizvođača sadržaja i njegovih potrošača i za koje je definiranobitan je faktor koprodukcije sadržaja od strane korisnika konačnog proizvoda, kada svaki čitatelj/pretplatnik bloga može, primjerice, obavljati funkciju komentatora, reportera, fotoreportera i urednika ovog servisa. Wiktionary
Je li video blog Cross Country vrsta društvenih medija? Da. Službena javnost Građanske komore Ruske Federacije "VKontakte"? Da. Twitter objavljuje smiješne slike i priče o mačkama? Da opet.
Jednostavno rečeno, sve što vidite oko sebe na mreži su društveni mediji.
Vrste online medija
Klasično, postoje tri vrste online platformi ovog tipa. U kategoriji društvenih medija to su masovni, tematski, kao i foto i video hosting. Zaustavimo se na njima detaljnije.
- Ogromne društvene mreže glavne su platforme za komunikaciju, gdje svakoga može zanimati bilo koji dio toga. Društvene mreže, platforme za opće vijesti.
- Tematske društvene mreže - profesionalne internetske platforme, specifični forumi poput Future Moms ili Kuban Joiners.
- Hosting fotografija i videa - YouTube, "Yandex. Slike" i tako dalje. Ključna razlika od prethodna dva je ta što se ovaj prikaz u potpunosti sastoji od vizualnog (ili audio-vizualnog) sadržaja.
Klasifikacija
Postoji jasna klasifikacija sorti u svijetudruštveni mediji. Postoje četiri klase - komunikacija, suradnja, multimedija i druge koje nisu uključene u prethodna tri formata, ali nemaju dovoljno značajki da bi se izdvojile u zasebnu klasu.
Prvi uključuje bloganje i mikroblogiranje, stvaranje vlastitog sadržaja (objave, fotografije na avatarima) na društvenim mrežama, profili na stranicama za upoznavanje. Do drugog - razne varijacije "Wikipedije", do trećeg - računi na video i foto stranicama. Među onima koji pripadaju četvrtoj klasi, obično se izdvajaju sustavi pitanja-odgovori (svi znaju "Mail.ru odgovori", na primjer) ili različiti virtualni svjetovi (na primjer, književne igre uloga).
Postoje mješovite pozicije, na primjer, sustav Periscope, koji istovremeno pripada prvoj i trećoj klasi, može se pripisati relativno novim društvenim medijima.
Virtualni svjetovi
Osim navedenog književnog igranja uloga (stvaranje vaših likova, gluma njihovih misli, osjećaja, radnji stvaranjem teksta, u nekim slučajevima pomoću vizualnih sredstava), virtualni svjetovi uključuju online igre za više igrača ili za jednog igrača. Drugim riječima, ovo je svijet stvoren umjetno, programiranjem. Najpopularnije društvene mreže ove vrste u Rusiji su World of Tanks i razne ekonomske igre ("Farme") smještene na platformama društvenih mreža.
Ciljevi i ciljevi
Koja je razlika između društvenih medija i drugih medija? Prije svega, njegova mobilnost. Uključivanje korisnika u kreiranje sadržaja omogućuje društvenim medijima da bolje služe potrebi za informiranjem pojedinca na duge staze.
S druge strane, zbog istog elementa uključenosti, društveni mediji su prikladniji alat za upravljanje raspoloženjem ljudi nego što ga oglašivači aktivno koriste (na primjer, ciljano oglašavanje). Analiza društvenih medija, koja se provodi pomoću neuronskih mreža i brzih lingvističkih modula.
Zadaci društvenih medija uključuju postupno širenje publike povećanjem količine i kvalitete višesmjernog sadržaja u nekim slučajevima, te privlačenjem prethodno neuključenih potrošača putem reklamnih kampanja.
Globalni cilj društvenih medija je doseći najveći mogući (maksimalno mogući) udio publike kako bi dalje ispunjavali svoje funkcije.
Funkcije
S obzirom na to da društveni mediji uključuju novinarstvo transformirano tehničkim dostignućima stoljeća, oni su također usvojili svoju funkcionalnost.
Klasične medijske značajke:
- komunikativna - međusobno povezivanje različitih dijelova društva, njihova svijest o postojanju i problemima jedni drugih, pomoć u ublažavanju društvenih napetosti,
- ideološki - formiranje stabilnog određenog svjetonazora u osobi (zato se mediji često nazivaju četvrtim staležom),
- kulturno i edukativno - prosvjetljavanje gledateljaili čitatelj,
- rekreativno - opuštanje, oporavak od stresa.
U raznim znanstvenim studijama, reklamna funkcija se ili izdvaja kao zasebna funkcija ili se odnosi na rekreacijsku.
Razvojne značajke
Pojava društvenih medija bila je unaprijed određena javnim pristupom World Wide Webu 1919. i preglednikom NCSA Mosaic 1933.
Ako je do kraja devedesetih godina pedeset milijuna ljudi koristilo mrežu, tada ih je 217. godine bilo više od tri i pol milijarde, što je 48% svjetske populacije.
Jasno je da se takvim tempom (od 1955. do 2017. broj korisnika povećao sedamdesetak puta!) razvoja interneta, u kontinuiranom su razvoju i načini interakcije s javnošću.
Progresivni pokret koji karakterizira razvoj sustava izgleda kao promicanje na društvenim medijima sadržaja koji je tehnički složeniji u smislu svoje sposobnosti reprodukcije. Tekstualni materijali, koji su prevladavali prije početka 2000-ih, praktički su zamijenjeni vizualnim. Pojava YouTube platforme povezana je s općom videofikacijom informacija (nije uzalud da se generacija nula naziva generacija s klip razmišljanjem, odnosno ne mogu se zanijeti dulje od pet minuta, i asimilirati informacije ako su predstavljene u svijetlom omotu), što bi, pak, moglo nastati samo zbog pojave ispravnih tehničkihoprema (tipično računalo kasnih devedesetih - ranih 2000-ih jednostavno se nije moglo nositi s reprodukcijom videa visokog formata). Stoga je razvoj društvenih medija iznjedrio cijeli popis novih profesija: video bloger, bloger, SMM analitičar, web dizajner i mnogi drugi.
Prospekti
Znači li to da su društveni mediji stvorili nove prilike za posao bez istiskivanja starih? Da.
Naravno, unatoč pojavi interneta, zanimanje stolara nije prestalo biti potrebno, tako da pojava novih zanimanja nije zamijenila stara. Iako je, naravno, privlačnost nekih slobodnih radnih mjesta postala mnogo veća u odnosu na druge. Ali takav procvat događa se u svim razdobljima nakon znanstvenih i tehnoloških dostignuća (nakon Gagarinovog leta, šezdesetih, svi su htjeli biti astronauti). Istodobno, strast za modom, slijeđenje uzora "heroja" ne dovodi do činjenice da se neka profesija ozbiljno i dugo fiksira kao najrelevantnija i najperspektivnija. Prvo, hoće li trend biti zaljubljen ili ne ovisi o području interesa i rasponu vještina određene osobe, a drugo, na internetu, zbog buma vijesti, vrhunca popularnosti određenog blogera ili drugih čimbenika, postoji prirodna rotacija najprestižnijih, najtraženijih, atraktivnih zanimanja..
Sustavi praćenja društvenih medija sugeriraju da su izgledi za društvene mreže prilično obećavajući. Dakle, najpopularniji u RusijiDruštvenu mrežu VKontakte svakog mjeseca posjeti više od trideset šest milijuna ljudi, a, primjerice, publika društvene mreže Instagram u Rusiji je oko dvanaest i pol milijuna ljudi mjesečno. Društvene mreže jedan su od načina samoizražavanja osobe, a u eri pobjedničkog individualizma samo će stjecati bodove privlačnosti, posebice među mladima. Iz toga slijedi da su sada društveni mediji zasebno poslovno područje, u kojem je ključna točka prodaja i preprodaja promoviranih računa društvenih medija.
Primjeri
Ali što se može reći bez dokaza kada postoji mnogo dokaza otvorenog pristupa o trijumfu internetskih mreža nad prethodno poznatim oblicima medijske interakcije?
Yuri Dud dnevno prikupi četiri milijuna sedamsto tisuća pregleda svog intervjua, duhoviti video snimci Križa dobivaju šest milijuna šest stotina tisuća pregleda mjesečno i imaju potencijal dobiti sve više i više kada televizija, godinama stečeni prestiž, ne može zadržati svoju publiku i prisiljen prijeći "na teritorij neprijatelja", stvarajući vlastite web stranice koje emitiraju paralelno s TV kanalom.
Mnoge preživjele TV emisije duguju svoj uspjeh podršci online platformi i njihovim gledateljima (rasprave na Twitteru za privlačenje novih gledatelja, traileri i ciljani oglasi koji se pojavljuju na World Wide Webu), ali unatoč ovoj simbiozi, možemo samouvjereno govoriti o pobjedidruštveni mediji: TV generacija će prije ili kasnije umrijeti, s obzirom na to da među mladima ne postoji jasan trend gledanja TV programa.
Tako se na društvenim mrežama u Rusiji mediji koji pripadaju generaciji prošlog stoljeća sve jednostavnije ismijavaju u popularnoj javnosti.
