Barijera za ulazak na tržište: definicija i struktura

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:08

Barijera za ulazak na tržište je prepreka koju poduzeće mora prevladati da bi ušlo na određeno područje. Također predstavlja izvor kontrole cijena i moći, zahvaljujući kojoj pojedinačna tvrtka može sigurno podići cijene bez gubitka svojih kupaca. Takve prepreke ulasku na tržište industrije posljedica su brojnih čimbenika. Mogu se pronaći u ovom članku.

Definicija

Mnogi znanstvenici na opisani koncept gledaju na različite načine. Dakle, ulazna prepreka na tržištu:

• Prema Stigleru: “Trošak proizvodnje koji tvrtka mora platiti da bi ušla na tržište; subjekti koji su već zastupljeni na njemu nisu obvezni platiti”;
• Fischer: "Što sprječava ulazak poduzeća, kada je područje vrlo profitabilno i društveno značajno";
• Bain: "Nešto što etabliranim tvrtkama omogućuje stvaranje iznadprosječnih prinosa bez straha od konkurencije."

Sažimajući izjave, može se primijetiti da su barijere za ulazak na tržište objektivni ili subjektivni čimbenici koji sprječavaju nova poduzeća da obavljaju profitabilne aktivnosti na tržištu. Ovakve barijere pomažu vodećim tvrtkama da podignu cijene i dugoročno ostvare ekonomske koristi. Ako nema takvih prepreka, tada je svaki predstavnik industrije prisiljen uzeti u obzir stvarnu ili potencijalnu konkurenciju.

Klasifikacija industrija

Prethodno spomenuti Joe Bain (američki ekonomist) dublje je istražio ovaj koncept. Znanstvenik je predložio vlastitu klasifikaciju industrija ovisno o visini ulazne barijere na tržište:

1. Sfere sa besplatnim ulazom. U ovom slučaju možemo primijetiti potpunu mobilnost resursa, nesmetano kretanje kapitala i radne snage između industrija. Razina konkurencije je blizu savršenog.
2. Tržište s neučinkovitim preprekama. Karakterizira ga kratkoročni učinak. Vodećim će tvrtkama biti puno jeftinije pustiti novopridošlice nego financirati izgradnju barijera.
3. Industrije s učinkovitim preprekama. Ističu se po sporom ulasku novih predmeta. Čisti oligopol i uspon dominantne tvrtke.
4. Blokiran ulaz. Prepreke u radu kratkoročno ili dugoročno. U industriji postoji prirodni monopol, a broj tvrtki koje se uvode često ostaje isti.

Da bismo preciznije razumjeli vrste barijera za ulazak na tržište, potrebno je obratiti pozornost na drugu i treću vrstu industrije. Općenito, postoje dvije vrste: nestrateški (strukturni)i strateški (koje su stvorile same tvrtke).

administrativne prepreke

Administrativna prepreka ulasku na tržište su pravila i preporuke utvrđene odlukom državnih tijela, a to su određeni uvjeti za poslovanje, porezi i druga obvezna plaćanja. Takve prepreke nastaju pod sljedećim okolnostima:

• regulacija i upravljanje pristupom bazi resursa i vlasništvom nad pojedinačnim resursima (zakonski dokumenti, registracija poduzeća, najam ili kupnja prostora, leasing ili kredit, itd.);
• propis dobivanja dopuštenja za obavljanje potrebnih aktivnosti (certifikacija, standardizacija, zaštitni znakovi, norme i propisi);
• tekuće poslovne aktivnosti (sve vrste sankcija i kazni, dodatna kontrola i revizija, stjecanje beneficija, itd.).

Državne barijere imaju niz posljedica, koje izrazito negativno utječu na ekonomiju države. Prvo, izazivaju ozbiljne ekonomske gubitke (rast cijena ili neproizvodnja bruto proizvoda). Drugo, službenici i privatne strukture koje s njima rade na području postavljanja prepreka dobivaju sustavne distributivne prednosti.

Institucionalne prepreke

Institucionalne prepreke ulasku i izlasku na tržište jedna su od najznačajnijih prepreka pokretanju poslovanja i njegovom logičnom nastavku. Prepreke za ulazak su:

• sustavtvrtke za izdavanje licenci;
• državna kontrola cijena;
• državno praćenje profitabilnosti.

Što se tiče prepreka za izlazak, ovdje treba napomenuti:

• troškovi vlasnika tvrtke;
• poteškoće u likvidaciji tvrtke.

Osim toga, nefleksibilan i prilično krut sustav izlaska s tržišta djeluje kao faktor straha od ulaska u industriju. Dakle, broj sudionika se smanjuje, monopol raste, a gospodarstvo trpi i lokalno i globalno.

Socio-ekonomski čimbenici

Socio-ekonomsku barijeru za ulazak na tržište prvenstveno karakterizira zasićenost industrije robom i solventnost potrošača. Ako je tržište prezasićeno proizvodom ili ga kupci ne mogu kupiti, onda se odmah postavlja pitanje isplati li se uopće ulaziti u ovu industriju?

Ali vrijedi napomenuti da su takve barijere tipične samo za zemlje s razvijenom ekonomijom. Kako bi potaknule konkurenciju, zemlje u razvoju moraju dati prostora za djelovanje stranih konkurenata.

Također, prepreke socio-ekonomske prirode uključuju početno ulaganje. Ovdje govorimo o razvoju tržišta, troškovima građevinskih radova, troškovima istraživanja i razvoja ili drugih patenata, traženju i obuci zaposlenika i ostalom.

Strateške prepreke

Strateške prepreke za ulazak utržište stvaraju same tvrtke i njihovo ponašanje prema konkurentima ili potencijalnim suparnicima. Među njima su:

• štednja inovacija;
• dogovori s dobavljačima na dugoročnoj osnovi;
• licence za određenu vrstu aktivnosti i druga ograničenja;
• povećanje potrošnje na marketing i istraživanje i razvoj.

Osim toga, barijere se očituju u cjenovnoj i prodajnoj politici koju formiraju predstavnici industrije. Tvrtke koje su već duže vrijeme na tržištu uspostavile su povjerljive odnose s dobavljačima, kupcima, konkurentima i drugom kontaktnom publikom.

Zapreke za pojedince

Što se tiče ove vrste, ovdje su prisutne sve prethodno opisane barijere. Također treba dodati posebne barijere:

• obrazovanje;
• licenciranje;
• kvota.

Prva barijera je posebno važna. Za razliku od prethodnih, razina vještina i mentalne sposobnosti poslovnog čovjeka pomažu da se na tržište puste samo vrijedni poduzetnici i da obične freeloadere ne budu.

Izlazne barijere

Konkurencija se pojačava u područjima gdje izlazak nije dopušten, jer su troškovi prelaska u drugu industriju ili likvidacije poduzeća visoki. Dakle, monopoli opstaju, profitabilnost je konstantno niska ili čak negativna, troškovi dostižu svoj kritični maksimum.

Među vikendompojavljuju se barijere:

• otpis velikih ulaganja;
• strah od gubitka imidža i popularnosti među klijentelom;
• menadžerska ambicija;
• miješanje javnih tijela;
• sindikalna opozicija;
• nesporazum i protesti kontaktne publike.

Barijere za izlazak nisu samo društveni ili politički prizvuci, one mogu biti ispunjene emocionalnom nepromišljenošću i ljudskim strahovima. U ovom slučaju, potrebno je imati racionalne menadžere ili pomoćnike koji će pomoći usmjeriti vođe u pravom smjeru.