Cannes Lion je prestižna međunarodna nagrada koja se dodjeljuje najboljim producentima oglašavanja u nekoliko kategorija, kao i brojnim tehničkim dostignućima. Ovaj je festival vrlo popularan ne samo među izravnim kreatorima, već i među običnim gledateljima i korisnicima. Stoga ne čudi da se najuspješniji spotovi odmah izbace na internet, a sama ceremonija okupi pune dvorane.
Povijest
Kanski lav dodjeljuje se kreatorima najuspješnijih promotivnih videa. Ceremonija je prvi put održana 1954. godine. Nakon toga festival se nekoliko puta održavao u drugim zemljama, ali se od 1977. godine stalno organizira u francuskom gradu Cannesu. Ideja o održavanju takvog natjecanja nastala je kao analogni filmskom festivalu, čija je popularnost mnoge reklamne producente natjerala da ozbiljno razmišljaju o vlastitoj ceremoniji. Tako je rođen jedan od najprestižnijih društvenih događaja u području marketinga i oglašavanja.
Organizacija
"Cannes Lion" dodjeljuje se u nekoliko kategorija. Postoje zlatna, srebrna, brončana priznanja. Osim toga, jedan od vlasnika zlatnog lava dobiva posebnu nagradu - Grand Prix. Žiriocjenjuje ne samo ideju oglašavanja, već i njezino utjelovljenje, provedbu. Natjecanje predstavlja razne vrste promocije svojih proizvoda od strane tvrtki. Riječ je o televizijskim, vanjskim, radijskim i drugim reklamama. Osim toga, dodjeljuju se posebne nagrade najboljim reklamnim mrežama, agencijama i produkcijskim studijima. Nagrade se također dodjeljuju pobjednicima u drugim potkategorijama, kao što je filantropija. Osim dodjele nagrada, organizatori organiziraju majstorske tečajeve, treninge i razna društvena događanja za sudionike natjecanja. Na festivalu su najčešće zastupljene agencije, iako teoretski svatko može predstaviti svoj projekt.
U Rusiji
"Cannes Lion" je i kod nas vrlo cijenjen. Od 1995. godine u glavnom gradu djeluje posebno rusko predstavništvo ove organizacije, koje godišnje održava prezentacije u većim gradovima države. Predstavnici domaćih reklamnih tvrtki više puta su bili nominirani za prestižne nagrade i osvajali cijenjene kipiće. Među najpoznatijim laureatima je, primjerice, tvrtka Megafon koja je dobila deset nagrada i grand prix. Njezin projekt uspješno je implementiran tijekom Olimpijskih igara u Sočiju 2014. godine. Općenito, od 2011. domaće agencije dosljedno osvajaju nagrade.
Značenje
Nekakav analog prestižnih filmskih nagrada su "Cannes Lions". Proizvođači oglašavanja ih ne postižune samo da bi poboljšao ugled svoje tvrtke, nego i promovirao vlastite gluposti. Doista, trenutačno interes za reklamni posao stalno raste, ceremonija privlači milijune gledatelja, za mnoge agencije ovo je prava prilika da se izraze ne samo na pozornici, već iu eteru. Uostalom, ovaj festival, poput dobrog filma, okuplja pune dvorane, mnogi gledatelji ozbiljno su zainteresirani vidjeti kreacije svojih omiljenih kreativaca, a popularni videi brzo su se proširili internetom i skupili ogroman broj pregleda.
Pobjeda Sberbanke
Naročito prestižna nagrada su, naravno, zlatni Cannes Lions. Pobjednici koji dobiju željeni kipić, zapravo, odmah postaju poznati. U posljednje vrijeme žiri nije bio baš naklonjen domaćim proizvođačima, ali ove godine je reklamni projekt Sberbanka dobio srebrnog lava. Na festivalu je dolično cijenjena zanimljiva ideja. U okviru projekta "Ulice" zaposlenici banke uspješno su realizirali svoju ideju popularizacije novog kanala za prijenose putem SMS-a ili posebnih mobilnih aplikacija. Za to su se obratili uličnim izvođačima koji su već neko vrijeme održavali odgovarajuću akciju i prikupljali prijave na web stranicama. Uspjeh je postignut najvećim dijelom zahvaljujući činjenici da je Sberbank pronašao prilično uspješno rješenje za provedbu svoje ideje. Suvremena ulična umjetnost iznimno je popularna među mladima, a umjetnici,radeći u tom smjeru, uvijek privlače pozornost. Stoga su novac, donacije klijenata banke, primali uživo. Rezultat je bio zasluženo drugo mjesto na festivalu.
