U francuskom Cannesu svake godine održava se festival oglašavanja. No, ovo nije samo natjecanje video i foto prezentacija. Ovo je prava kreativna ekstravaganca koja predstavlja remek-djela najboljih reklamnih autora iz cijelog svijeta. Kreativni genijalci na festival Cannes Lions donose svoje najoriginalnije, najuspješnije, a ponekad i najironičnije radove. Pobjednici postaju marketinško mjerilo i uzor u godinama koje dolaze.
Povijest festivala oglašavanja
Odavno je utvrđeno da se glumci i redatelji nagrađuju za svoje filmove, a glazbenici za glazbu. Prvi ima Oscara, drugi Grammyja. Ali ništa manje talentirani ljudi rade u industriji oglašavanja. Oni su jednako kreativni i ambiciozni pojedinci kao i umjetnici. A ako je tako, zašto onda nema niti jedne prestižne međunarodne nagrade u tom smjeru? Upravo je ta ideja pala na pamet skupini oglašivača. U to vrijeme bavili su se prodajom vremena prije filmova u kinima, štopotaknuo ih na razmišljanje o stvaranju marketinške nagrade. I inspirirani ovom idejom, entuzijasti su ga odlučili osnovati za svoje kolege. Inspirirali su ih primjerom poznatog filmskog festivala u Cannesu, koji se do tada uspješno održavao već 14 godina, a već 1954. godine svijet je vidio prvi festival za kreatore reklama. U početku se održavalo ne samo u Cannesu, već i u Veneciji, a 1977. natjecanje je našlo svoj stalni dom i počelo se održavati isključivo u francuskom Cannesu.
Zlatni lavovi festivala
Međunarodni festival oglašavanja Cannes Lions također ima svoje željene nagrade. I nije iznenađujuće da su cijenjene figurice izrađene u obliku ponosnih grabežljivaca - lavova. Ove su figurice najpoželjnija nagrada za sve djelatnike marketinške industrije diljem svijeta. Naravno, najprestižniji su zlatni lavovi. Ovo je svojevrsno prvenstvo u oglašavanju za prvo mjesto. Ali "srebro" i "bronca" nisu ništa manje cijenjeni i cijenjeni od strane kolega i gledatelja, zbog ogromnog broja natjecateljskih prijava, žiri bira samo nekoliko zaista vrijednih.
Broj nominacija se povećava svake godine. Danas festival Cannes Lions uključuje televizijsko, interaktivno, vanjsko, pa čak i radijsko oglašavanje.
Međunarodni festival oglašavanja
Svake godine u lipnju u francuski Cannes dolazi praznik - ovdje se sedam dana održava festival oglašavanja Cannes Lions. Svaki put ovdje dođe oko 10 tisuća predstavnika marketinga i oglašavanja. Ovo nije samo natjecanje, nego iplatforma za razmjenu iskustava i rješavanje hitnih problema.
Više od 16.000 radova, ideja i prezentacija donosi se u Cannes, koji čine izložbu u okviru festivala. Osim toga, seminare održavaju autoritativni predstavnici oglašivačke industrije. I, naravno, održava se samo natjecanje tijekom kojeg nepristrani žiri bira najbolje u svakoj kategoriji.
Nominacije natjecateljskog programa festivala
U sklopu natjecateljskih dana, žiri odabire pobjednike u sljedećim kategorijama:
- Film.
- Press and Outdoor.
- Cyber lavovi.
- Medijski lavovi.
- Direct Lions.
- Promo Lions.
- Titanium Lions.
Pored ovih kategorija, održava se i natjecanje za oglašivače početnike, čiji pobjednici dobivaju i festivalske nagrade. Ovo natjecanje održava se u sklopu programa za mlade, a uključuje i gala večer za mlade natjecatelje. Uz to, festival dodjeljuje nagrade "Mreža godine", "Agencija godine" i "Palmova grana" (za najbolje produkcijske studije). Ovo je ono o čemu se govori o komercijalnom video natjecanju Cannes Lions.
Sastav međunarodnih delegacija i žirija
Festival Cannes Lions okuplja predstavnike marketinške industrije iz cijelog svijeta. Iz svake zemlje sudionice deklariraju se 2 sudionika: copywriter i kreativni direktor. Što se žirija tiče, sve nije ništa manje strogo. Svake godine je sastavljen od najcjenjenijih i najpoznatijih stručnjaka iz područja oglašavanja i marketinga iz dvadesetak zemalja. Zanimljivo je da je jedino moguće postati član žirijajednom. Ovaj kriterij, zajedno s vrlo ozbiljnim, uistinu savjesnim odabirom radova sudionika, čini festivalsku nagradu tako prestižnom nagradom. Na primjer, ako je tvrtka uspjela dobiti "Cannes Lion", nema potrebe spominjati više njezina druga postignuća: glavna nagrada natjecanja već je jamstvo laureatovog profesionalizma.
Ruske tvrtke na festivalu oglašavanja
Ruski radovi svake godine sudjeluju u natjecateljskom programu festivala. A naši su sunarodnjaci više puta nagrađeni prestižnom nagradom. Tako je, na primjer, društveni projekt agencije Voskhod pod nazivom “Natjerati političare da rade” 2013. godine prikupio čitav niz nagrada: broncu, srebro i čak pet zlatnih lavova.
Godinu dana ranije, moskovska agencija Leo Burnett također je dobila "zlato" za video "Lucky Ring" napravljen za McDonald's. I 2011. isti tim je osvojio Zlatnog lava u kategoriji vanjskog oglašavanja. Dakle, priznanje ruskih stvaratelja na međunarodnoj razini nije neuobičajeno.
Nakon završetka festivala, natjecatelji vraćaju svoje radove u Rusiju i dogovaraju prezentacije u različitim gradovima, gdje možete vidjeti ne samo reklame naših sunarodnjaka, već i pobjedničke projekte natjecanja Cannes Lions. Moskva je, zajedno sa Sankt Peterburgom i drugim većim gradovima, stalno mjesto održavanja takvih emisija.
Vanjsko oglašavanje na festivalu 2015
Jedna od najspektakularnijih i najkreativnijih nominacija je vanjsko oglašavanje. Riječ je o transparentima i plakatima postavljenim po gradu. Njihov glavniCilj je privući pažnju. I možda najneobičniji i najkreativniji od svih oglašivača radi u ovoj kategoriji.
Ova godina nije bila iznimka za festival i ponovno je predstavila najneobičnije i najzanimljivije radove u nominaciji Outdoor.
Pobjednik u kategoriji outdoor bio je Apple sa svojom idejom World Gallery, posvećenom vrijednosti fotografija snimljenih pametnim telefonima. Ova kampanja bila je uspješna u 25 zemalja. Sve amaterske snimke za ovaj projekt mogu se vidjeti online ili na Apple TV spotovima.
Buenos Aires Oglas za 24-satno iznajmljivanje bicikala bio je još jedan pobjednik. Glavna ideja bilborda je najjača prirodna atrakcija.
Sjajni nominirani ove godine:
- Unicefova dječja zaklada, reklama protiv zlostavljanja na internetu;
- Ecofill reklama, koja se pokazala kao najupečatljivija od predstavljenih i predstavlja životni ciklus ispisnog uloška;
- reklama za zastupnika Honde Alghanim Motors, koja je pokazala grafičku ironiju u zbunjujućim savjetima lokalnih stanovnika izgubljenim vozačima;
- kampanja Pogledaj me koja potiče žene da ne toleriraju obiteljsko nasilje i druge.
Cannes Lions 2015. Festival oglašavanja. Dobitnici
U zlatu 2015"Cannes Lions" išli su na kampanje koje otkrivaju akutne društvene i javne probleme. Među njima - društveno oglašavanje usmjereno protiv obrezivanja žena; okupljanje projekta iz Coca Cole; reklama za Muzej Velikog domovinskog rata u gradu Mo; reklama za kremu za sprječavanje rizika od raka dojke.
Uz akutne bolne probleme društva, festival je slavio i jednostavno kreativne projekte. Na primjer, ironična kampanja marke Smart, usmjerena na najbliže konkurente. Ili prekrasna ideja iz Air Asia, koja prikazuje slapove i druge ljepote Tajlanda pod navalom turista. Ili ljupki oglas za Mars koji prikazuje pakete hrane za kućne ljubimce koje su rastrgale mačke.
Pa ili potpuno zajedljivo djelo proizvođača piva, u kojem je jasan nagovještaj finala prošlogodišnjeg Mundiala.
Zlatni lav - reklamni Oskar marketinške industrije
Nagrada svake godine okupi brojne goste iz cijelog svijeta na Azurnoj obali Francuske. Natjecanje se održava na najprestižnijem mjestu – Palači festivala i kongresa. Već to govori o visokom statusu festivala, njegovom autoritetu ne samo u oglašivačkoj industriji, već i u svijetu umjetnosti. Atmosfera slobode i kreativnosti, solidarnosti i originalnosti vlada na manifestaciji Cannes Lions, ali osim toga, festival odlikuje stroga konkurencija, pristojna razina organizacije i dovoljan autoritet. Ovaj događaj je jedan od deset najvažnijih kulturnihdogađaji u Francuskoj, zajedno sa slavnim filmskim festivalom u Cannesu.
Osim svega, natjecanje reklama Cannes Lions je mjesto susreta gospodarstvenika i tvrtki koje rade u oglašivačkoj industriji, mjesto za razgovor o raznim pitanjima industrije i rješavanja njezina daljnjeg razvoja, platforma za razmjenu neprocjenjivog iskustva kreatori iz različitih zemalja.
Tako je nagrada Cannes Lions jedan od najpoznatijih i najuglednijih svjetskih festivala. Ovdje mogu dati početak početnicima i ovjekovječiti imena poznatih. Na natjecanju nije bitna politika ili novac, glavna stvar je kreativnost i kreativno razmišljanje, omogućujući pobjedu stvarno najboljima.
