Video: Brend je temelj brenda
2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:10
U našim danima masovne potrošnje robe, brojnih malih i velikih tržišta, svakojakih proizvođača, brendova, koji nam svako malo bljesnu pred očima, nastojeći ući u naše vidno polje iz izloga, plakata, svjetla grada, televizijski ekrani, vrlo Lako se izgubiti u osnovnim kategorijama suvremenog potrošačkog sustava. Doista, mnogi ljudi vjeruju da su pojam marke i žiga jedno te isto. Međutim, nije. Koncepti su stvarno povezani, gotovo uvijek prate jedan drugog.
Možete čak reći da su ova dva pojma vječni i nerazdvojni suputnici. Donekle će to biti istina. Međutim, još uvijek imaju neke razlike. Mogu se formulirati na sljedeći način. Zaštitni znak je zakonski potvrđeno proizvodno pravo za proizvođača proizvoda. To je ono što ga izdvaja od ostalih dokumentiranih proizvođača, moglo bi se reći. Marka postoji uglavnom u našim mislima. Ovo je skup određenih pozitivnih stereotipa o proizvodu, marljivokreirali trgovci. Možda je prvi poznati zaštitni znak znak egipatskog majstora koji je ostavio trag na proizvodu. Sam zaštitni znak korišten je i u srednjem vijeku, kada su obrtnici na poseban način označavali svoju robu.
Kao što vidite, praksa slavljenja vlastitih djela seže stoljećima. Uostalom, ovo je službena potvrda imovinskih prava. No, koncept marke, iako je imao svoje preteče u istom srednjem vijeku, u potpunosti se rodio tek u naše doba globalne potrošnje. Želja da se privuče kupac na vlastiti š alter i da se pobijedi lukava konkurencija posljednjih je desetljeća dovela do stvaranja jednostavno briljantnih reklamnih kampanja. Tako su cijelom svijetu postali poznati sendviči braće McDonald, koji po svom okusu nisu privlačni. I ime tvrtke Xerox postalo je poznato za sve uređaje ove vrste. Ovo su sve primjeri uspješnog oglašavanja.
A ako se stvaranje žiga sastoji u njegovoj registraciji, onda je stvaranje marke puno duži i složeniji projekt. Sudbina proizvodne tvrtke uvelike ovisi o tome.
Nije ni čudo što živimo u svijetu oglašavanja! Proizvođači čokolade inzistiraju da je njihov proizvod najslađi, brendovi dječje odjeće inzistiraju da su im bunde najtoplije za bebe. Sve je usmjereno na stvaranje pozitivnog imidža, koji objektivno zasjenjuje kvalitetu u potrošačkom društvu. Otuda i marci za popularnost marke, jerkupci ga doživljavaju kao sastavni dio proizvoda.
Zanimljivo je da zaštitni znak nije uvijek u skladu s nazivom robne marke. Pravno, može postojati pod potpuno drugačijim imenom nego što ga milijuni znaju. Štoviše, razmetljivi ratovi brendova, koji se navodno međusobno natječu, u praksi se ponekad pokažu kao pametan PR potez za promoviranje obje tvrtke. Kao što se dogodilo vječnim konkurentima Pepsija i Coca-cole, u vlasništvu jednog jedinog investitora PepsiCo.
Preporučeni:
Dobar press centar temelj je imidža
Rad s tokovima informacija glavna je zadaća suvremenog svijeta. Jedna krivo izrečena ili pogrešno protumačena riječ može pokvariti dugogodišnji rad i izjednačiti postignuća organizacije u očima javnosti. Dobro planirani press centar mjesto je gdje rade visokokvalificirani stručnjaci koji isključuju izobličenje podataka
Obiteljske vrijednosti su temelj svakog društva
U našoj državi postoje zakoni koji proklamiraju obiteljske vrijednosti i određuju ulogu obitelji u razvoju društva. Međutim, zakon ne definira pojam. S druge strane, kažnjavaju se oni koji među djecom šire informacije koje negiraju obiteljske vrijednosti, koje promiču nepoštivanje roditelja ili rodbine
Dogovor je temelj ekonomskih odnosa
Posao je sporazum (sporazum) između dva ili više subjekata gospodarskog tržišta, fizičkih i pravnih osoba, usmeno ili pismeno. Predmet ugovora, koji je ugrađen u koncept transakcije, može biti bilo što. Najčešće se radi o ugovoru o kupoprodaji bilo koje imovine ili dobara, o pružanju određenih usluga, o kupoprodaji vrijednosnih papira, o zajedničkoj proizvodnji ili davanju zajmova
Znanstveni i tehnološki napredak (STP) temelj je moderne zapadne civilizacije
Znanstveni i tehnološki proces je brzi razvoj tehnologije koji je započeo u 18. stoljeću i traje do danas. Važnost tehnoloških inovacija teško se može precijeniti u njihovom utjecaju na europsku civilizaciju. Da, na cijelom planetu
Sustav provjere i ravnoteže temelj je teorije podjele vlasti. Tri grane vlasti
Sustav provjere i ravnoteže je praktična primjena koncepta podjele vlasti. Ova se teorija pojavila kao rezultat dugotrajne potrage za učinkovitim mehanizmom koji sprječava uspostavu diktature. Načelo podjele vlasti prisutno je u ustavu svake demokratske države
