Svuda je termin "društvena odgovornost" ušao u upotrebu 70-ih godina prošlog stoljeća. U pravilu se radi o korporativnim obvezama. U skladu s tim konceptom, organizacije bi trebale voditi računa o interesima cijelog društva, a ne samo svojih.
To znači da se moraju smatrati odgovornim za utjecaj njihovih aktivnosti na kupce, dobavljače, dioničare i druge strane uključene u tijek rada. Istodobno, preuzete obveze mogu ići (pa čak i moraju) nadilaziti one utvrđene zakonom. Odnosno, društvena odgovornost menadžmenta je, između ostalog, samostalno donošenje mjera za poboljšanje života ljudi koji rade za tvrtku, ali i cijelog društva.
Pristupi predanosti društvu u Europi
Mnogi istraživači obraćaju pažnju na činjenicu da se korporativna aktivnost različito shvaća u zemljama engleskog govornog područja svijeta iu Europi. Neke su organizacije ograničene na pomoć siromašnima ili lokalnim zajednicama. DokZagovornici drugačijeg, aktivnijeg pristupa smatraju da se društvena aktivnost korporacija ne treba manifestirati odjednom, već treba unaprijediti obrazovanje lokalnog stanovništva, dati mu mogućnost primjene novostečenih znanja u skladu sa svojim interesima. Samo takvim djelovanjem, po njihovom mišljenju, stvara se stabilno okruženje u društvu.
Izvještavanje o društvenoj izvedbi
Tvrtka je također dužna izvještavati društvo za svoje postupanje, stalno voditi evidenciju. Dakle, društvena odgovornost korporacije, kao koncept, treba uzeti u obzir ekološke, ekonomske i druge vrste utjecaja svojih aktivnosti na određene zainteresirane skupine ili na cijelo društvo. Glavna načela za održavanje ove vrste računovodstva su brojni razvijeni standardi i smjernice za izvješćivanje.
Momentum za korporativnu predanost
Odluku o provedbi društvene aktivnosti u praksi donose organizacije pod utjecajem niza poticaja.
1. Etički konzumerizam. Utjecaj svijesti korisnika o ekološkim ili društvenim aspektima njihovih odluka o kupnji.
2. Globalizacija. Mnoge korporacije nastoje biti prisutne na globalnim tržištima kako bi ostale konkurentne.
3. Razina obrazovanja društva i njegova svijest. Korištenje interneta i medija za vlastito poboljšanjepopularnost i aktivnost.
4. Zakonodavstvo. Državna regulacija poslovnih procesa.
5. Prisilna odgovornost za posljedice krize.
Društvena odgovornost države
To je općenitiji koncept od gore opisanog. O njegovoj učinkovitosti može se suditi prema politikama koje provodi. Dakle, što je teže, to je niža razina odgovornosti države prema društvu. Suprotno tome, što je bolje osmišljeno, to manje poslovnih predstavnika krši zakon, a građani više podržavaju vladu.
