Kevin Klein (Kline): osobnost i promovirani brend

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:09

Postoje dvije poznate osobe po imenu Kevin Klein. Spaja ih činjenica da su obojica rođeni u Sjedinjenim Državama četrdesetih godina prošlog stoljeća. Samo je Kevin Delaney Klein, rodom iz Missourija, postao holivudski glumac, a njegov puni imenjak, kojeg odlikuje samo srednje ime - Richards, osnovao je moćnu korporaciju u svijetu visoke mode. Razgovarat ćemo o njemu. Dizajner, naravno, nema svoju zvijezdu na Hollywood Walk of Fame, ali je i svjetski poznat. A zrake slave u kojima se kupa uistinu su zlatne. Jer Calvin Clein. Inc, osnovan 1968., nastavlja ostvarivati profit. Ova modna kuća postupno je postala prepoznatljiv brend. Što znači "haljina iz SK", pročitajte u ovom članku.

Biografija dizajnera. Početak karijere

Kevin Richard Klein (njegovo prezime često izgovaramo kao Kline, što je pogrešno) rođen je 1942., pet godina ranije od svog imenjaka, koji je kasnije osvojioHollywood. Prema horoskopskom znaku, zvjezdani dizajner je Škorpion: rođendan slavi 19. studenog. Njegov otac bio je židovski biznismen srednje klase koji je živio u Bronxu, u to vrijeme predgrađu New Yorka. Mali Kevin od djetinjstva pokazuje žudnju za ljepotom. Stoga njegov otac nije škrtario i dao je sinu prestižno obrazovanje. Kevin Klein završio je srednju umjetničku školu kada mu je bilo samo osamnaest godina. Već je sa sigurnošću znao što želi postati, ali je odlučio nastaviti školovanje i još dvije godine studirao na Institutu za modnu tehnologiju. Dobivši ulaznicu za punoljetstvo 1962., Kevin je radio oko šest godina u raznim dizajnerskim kućama u New Yorku, ne zadržavajući se nigdje dugo.

Pokrenite vlastiti posao

Rad u modnim kućama Kevinu nije davao nikakvo zadovoljstvo zdravih ambicija, niti dovoljna sredstva za život. Jednom riječju, ništa osim neprocjenjivog iskustva. Čak je s vremena na vrijeme morao dodatno zaraditi kao ulični umjetnik. Godine 1968. njegov prijatelj iz djetinjstva Barry Schwartz inspirirao ga je - duhovno i financijski - da otvori vlastitu modnu kuću. Tvrtka je dobila naziv Calvin Klein Ltd, a registrirana je u New Yorku. U početku se tvrtka bavila razvojem gornje odjeće za muškarce. Tek 70-ih Kevin Klein se upustio u dizajn ženskih toaleta. Slava mu nije stigla odmah, ali nije trebalo dugo čekati. Već pet godina nakon osnivanja tvrtke, dizajner je dobio prestižnu nagradu Coty u svijetu mode. I dobio je ovu nagradu tri godine zaredom.

Krivac logomanije

Traperice u američkom društvu oduvijek su se smatrale nečim poput radne odjeće. Ukrasite kombinezone i kombinezone – tko bi to smislio? Samo takvom skandaloznom tipu kao što je Klein. Godine 1978. modni svijet je potresen kada su na pistu izašle manekenke odjevene u "dizajnerske traperice". Oznaka "SK" (kratica od Calvina Kleina), koja se vijorila na stražnjoj strani džepa hlača, postala je prvi znak procvata koji je zahvatio svijet u kasnim 70-ima, pod nazivom "logomanija". Izvanredna je bila i reklamna kampanja koja je promovirala traperice. Kevin Klein objavio je poster koji oponaša poznato remek djelo Leonarda Da Vincija Posljednja večera. Polugole manekenke oba spola sjedile su za stolom u pozama koje su u potpunosti kopirale apostole i Isusa Krista. Imali su na sebi samo traperice. Plakat se zvao "Posljednja večera iz Kleina". I premda je dizajner morao zadovoljiti zahtjev Rimokatoličke crkve plativši milijun dolara, reklamna kampanja je uspjela. Kada je 15-godišnja manekenka koketno izjavila u videu da "nema ništa između mene i mojih Calvinsa", mnogi snobovi su slogan smatrali znakom vulgarnosti, ali je razina prodaje pokazala da radi.

Izumitelj casual i unisex stilova

Godine 1992. Kevin Klein je objavio promotivni poster na kojem su bili oskudno odjeveni reper Marky Mark i mlada manekenka Kate Moss. Ljudi različitog spola šepurili su se istim modelom odjeće. Stoga se dizajner smatra kumom uniseks stila (odnosno odjeće koja pristaje i ženama i muškarcima). Modni kralj Novog svijetatu stao. Pokrenuo je novi koncept u modnom svijetu - dizajnersku odjeću u casual stilu. Ova riječ znači "slučajno", ali njezino je točnije značenje "situacija". Za šetnju parkom ili pješačenje u prirodi, kao i za zabavu mladih i večeru nosimo potpuno drugačiju odjeću.

Proširenje korporacije

U isto vrijeme, dok je svijet gledao filmove s Kevinom Kleinom, gotovo imenjakom dizajnera, on je sam metodično širio granice svog modnog carstva. Godine 1982., kada je izašao film "Sophie's Choice", u kojem je glumac igrao jednu od glavnih uloga, kralj američkog modnog svijeta uzeo je donje rublje. Odjeća, dodaci i obuća koje je kreirala njegova kuća bili su namijenjeni mladima i lijepima – još jedna tajna Kleinova uspjeha. Njegova firma namjerno ne šije prevelike veličine. Takva odjeća nije za pretile osobe. Nježnost, mladost i određena neozbiljnost - to su glavne asocijacije koje izazivaju proizvodi pod oznakom SK. Ali čak i u tako naizgled win-win poslu pojavile su se nepredviđene poteškoće. Godine 1999., kada je glumac glumio u filmu San ljetne noći, dizajner je ponovno izazvao skandal svojom promotivnom kampanjom. Slike lagano odjevenih tinejdžera i djece kako pokazuju novu kolekciju donjeg rublja šokirale su čuvare morala.

Dodaci iz SK

U čovjeku bi sve trebalo biti savršeno - od cipela do igle u kravati. Dizajnerica je podijelila tu istinu dodajući satove na odjeću, donje rublje i cipele. Kevin Klein 1997. godinepotpisao ugovor sa švicarskom tvrtkom The Swatch Group Ltd, koja je već stekla kredibilitet među proizvođačima kronometara. Dakle, njegovana oznaka "Made in Swiss" sada je počela ukrašavati ručne satove - muške i ženske - iz SK. Dizajner je primijenio mudru politiku cijena na ove proizvode. Izvrstan dizajn i pouzdani švicarski mehanizam mogu se kupiti po relativno niskoj cijeni. Razvoj modela zajedno s majstorom proveo je vodeći dizajner kuće Francisco Costa. Satove ove marke karakterizira elegancija i pažljivo proučavanje svakog detalja.

Kevin Klein toaletna voda

Dizajner nije prošao nezapaženo ni parfeme. Moćna kuća počela je razvijati nove mirise - ženske, muške, unisex. Budući da je odjeća Kevina Kleina dizajnirana za mlade i lijepe, dizajnerica nije odstupila od ove ciljne publike u parfumerijskim proizvodima. Mirisi toaletne vode i parfema su lagani, naivni i istovremeno očaravajući. U ženskoj toaletnoj vodi osjeća se neposrednost i nečuvenost. Za jači spol dizajnerica je rezervirala muškost, strast, senzualnost. Ovaj uniseks parfem omogućit će vam da bezglavo uronite u atmosferu američkog glamura. Kuća SK voli izdavati uparene mirise stvorene za zaljubljene - oni se nadopunjuju.

Privatan život

Prvi put kada se dizajner oženio davne 1964. godine. Ubrzo je njegova supruga Jane Senter dobila kćer Marcy. Ali deset godina kasnije brak se raspao. Četiri godine kasnije, 1978., djevojka je oteta radi otkupnine. Devet sati kasnije plaćena je naknada od 100.000 dolara i dijete je pušteno. Ali otmičari su također uhićeni. Godine 1986. dizajner se oženio drugi put, uzevši svoju pomoćnicu Kelly Rector za ženu. Njihov brak trajao je do 2006. godine. Nakon razvoda, dizajner je počeo izlaziti s biseksualcem Nickom Gruberom. Bivši porno glumac i Kevin Klein - fotografija ovog neobičnog para obletjela je sve časopise o životu zvijezda! Gruber je bio četrdeset i osam godina mlađi od Kleina. No nakon što je mladić postao previše ovisan o drogama, par je prekinuo. To se dogodilo 2012.