Postoje riječi koje se koriste u različitim značenjima i situacijama. Zovu se množina. Postoje takvi pojmovi koji proširuju jedan koncept na različite grane i sfere života. Uzmimo, na primjer, riječ "oznaka". Ovaj koncept se nalazi u literaturi, koristi se u stočarstvu i nakitu. Postoje i druga područja gdje možete čuti ovu riječ. A što je stigma, kako je protumačiti i razumjeti? Hajde da to shvatimo.
Značenje riječi "brand"
Kopajući po rječnicima. U našem slučaju, ovo je najjednostavnija i najrazumnija metoda istraživanja. Kaže: "Marka je poseban znak na proizvodu ili kućnom ljubimcu koji sadrži određene informacije." Odnosno, imamo posla s svojevrsnom personalizacijom. Dakle, na nakit stavljaju znak u kojem označavaju uzorak (sadržaj plemenitog metala). Ovo je jedinstveno pravilo koje je usvojila stručna zajednica. To jest, svaki zlatar, gledajući proizvod, razumijekoja je njegova stvarna vrijednost. Ispada da je stigma način prenošenja informacija među ljudima. Ali to nije sve. Isti znak na prstenu ili ogrlici nameće određenu odgovornost onome tko ga je stavio. Ako se draguljar bavi prijevarom, bit će identificiran i "proslavljen" cijelom svijetu. Takve oznake su sada izmišljene za mnoge stvari. Svaki prenosi drugima određene, potrebne i korisne informacije o proizvodu, osim toga, govori o proizvođaču. Došli smo do zaključka da je stigma specijalizirani znak višestrukog sadržaja. Onima koji ga mogu pročitati govori o njegovom nositelju i autoru.
Zašto je izmišljena stigma
Znanstvenici s pravom vjeruju da se bit svake činjenice ili fenomena može dublje razumjeti ako se zadubite u povijest njezina nastanka. Da bismo razumjeli što je stigma, bilo bi dobro upotrijebiti ovo logično i jasno načelo. Znate da svjetska populacija raste eksponencijalno. Taj proces nije započeo jučer, čak ni u prošlom stoljeću. Trend se prati tisućama godina. Ljudi je više, odnosi su kompliciraniji. Veliki dio njih zauzimaju imovinska pitanja. U određenoj fazi razvoja društva postalo je potrebno uvesti jedinstven (odnosno svima razumljiv) znak koji određuje vlasništvo nad imovinom. Tako se rodila ideja o brendiranju. Drevni ljudi posebno su nanosili opekotine na kožu domaćih životinja i robova. Danas se takav znak na tijelu goveda naziva markom. A stigmatiziranje ljudi strogo je zabranjeno zakonom u modernoj civiliziranojzemlje.
Drugo značenje riječi
Da biste snimili posebnu sliku, potreban vam je alat. Isto se može reći i za pečate na proizvodima. Ovaj alat ima isto ime - marka. Izrađuje se jedinstveno ili ujedinjeno. Na primjer, uobičajeno je primijeniti uzorak na nakit. Njegovo značenje je ujedinjeno tako da ga svi mogu razumjeti. No, osim toga, oznaka proizvođača može biti prisutna na pečatu. On je jedinstven. Svaki zlatar ima svoj simbol. Nekada je svaki vlasnik imao svoju marku, tako da je bilo moguće razlikovati imovinu od slične, ali koja pripada drugim vlasnicima. Bila je to svojevrsna jurisprudencija u povojima.
Drugi semantički red
Dešifrirajući što znači stigma, nemoguće je ne prisjetiti se poznatog romana "Tri mušketira". Postoji scena koja otkriva bit koncepta koji se proučava. Na ramenu ljepotice grof je pronašao marku grada Lillea. Ovaj pečat ima drugačije značenje. Nekada se to koristilo kao kazna. Zločincu je stavljena stigma kako bi svaka osoba mogla razumjeti bit ove bestidne osobe. Biti uhvaćen na djelu zločina smatralo se velikom sramotom. Oni koji su prekršili zakon bili su kažnjeni. No, za razliku od sadašnjih općeprihvaćenih pravila, nisu oprostili. Čovjek je morao platiti za svoje djelo do kraja svojih dana. Odatle je došao izraz „sramota za marku“. To znači moralnu odgovornost za grešku, koja se ne otklanja ni dobrim djelima ni vremenom.
Zaključak
Pokušali smo shvatiti što znači riječ "stigma". Najčešće se s njim susrećemo kada govorimo o ozloglašenosti koju je neka osoba stekla nepristojnim djelima. Odnosno, koncept ima negativno značenje. Ali zapravo, stigma u početku znači običan, a ne sramotan znak, koji sadrži informacije potrebne drugima. A riječ je dobila lošu boju samo zbog jednostavnosti primjene. Prije nije bilo transplantacije kože, činilo se nemogućim riješiti se tragova opeklina. Stoga su krvnici smatrali da je stavljanje žiga na tijelo zločinca dobra odluka da se on ne može riješiti ovog inkriminiranog znaka. Takav "vic povijesti" dogodio se s uobičajenim, vrlo običnim simbolom vlasništva nad imovinom od strane vlasnika. U međuvremenu, majstori su ovu ideju smatrali vrlo korisnom za sebe. Brend, kao alat za oglašavanje, stekao je popularnost, koja još uvijek nije izgubljena.
