Teorija potrošnje je temeljni koncept u području mikroekonomije. Svrha mu je proučavanje različitih ekonomskih rješenja. Prioritetno područje istraživanja je proces potrošnje privatnih gospodarskih subjekata.
Komponente
Teoriju potrošnje potrebno je početi karakterizirati od osnova. Osnovna pretpostavka u konceptu koji se razmatra je načelo zadovoljavanja potreba. Ona se sastoji u tome da agent, odnosno subjekt postupka potrošnje, nastoji zadovoljiti vlastite potrebe materijalne i nematerijalne prirode. Zapravo, sam proces dobivanja željene koristi je glavni smisao ekonomske aktivnosti. Što bolje subjekt to radi, to je veća korist. Zauzvrat, sam koncept koristi (korisnosti) igra posebnu ulogu u gospodarstvu. To je nužan uvjet da predmet dobije razmjensku vrijednost, odnosno vrijednost. Što je proizvod vrijedniji, to će više potreba određene osobe biti zadovoljeno.
Drugi temeljni element u teoriji potrošnje je preferencija. Subjekti sfere potrošnje imaju osobne preferencije i želje,primjereno njihovom karakteru i osobinama ličnosti. Svi se oni međusobno razlikuju. Same preferencije uključene su u posebnu hijerarhiju. To sugerira da gospodarski subjekti neka dobra stavljaju iznad drugih, odnosno daju im povećanu ili smanjenu korisnost. Ista shema radi s kombinacijama robe, odnosno grupama preferencija.
Korisna funkcija i racionalno ponašanje
Jedan od temelja teorije potrošnje je funkcija korisnosti. Ovo je omjer između broja korištenih dobara i rezultirajuće korisnosti. Ako govorimo o kombinacijama materijalnih ili nematerijalnih dobara, zajedno s korisnošću, tada će njihova slika biti izvedena u obliku krivulja ravnodušnosti. Alternativa pronalaženju potrošačkog izbora je pristup pronađenih preferencija. Riječ je o određenim željama ljudi, o kojima se može saznati promatranjem ponašanja i karakteristika života ekonomskog subjekta.
Racionalno ponašanje dovršava strukturu teorije potrošnje. Ovdje je sve prilično jednostavno: subjekt sfere potrošnje pokušava u granicama raspoloživog budžeta postići maksimum u zadovoljavanju vlastitih potreba. On to čini isključivo za vlastitu korist, ostvarenu korištenjem dobara. Svi mogući procesi potrošnje dostupni subjektu nalaze se ispod proračunske krivulje. Ovo je naziv za kombinaciju dvije robe koju potrošač može kupiti ako njegove financije imaju fiksni iznos. To podrazumijeva pretpostavku da subjekt djeluje na racionalan način. Dodatno se navodi da prijedlog iosobna potražnja nema utjecaja na tržišne cijene. Agenti sami mogu promijeniti samo broj potrošene robe.
Odluke subjekata
Odluke privatnih agenata gotovo su glavna vrijednost u teoriji potrošnje. Izbor potrošača dijeli se na dvije vrste: odluku o potražnji i odluku o ponudi. Počnimo s karakteristikama prvog elementa.
Na temelju proračuna koji je agent dostupan, na tržištima se formira potražnja za pružanjem raznih pogodnosti. Njihov traženi broj ovisi isključivo o tome koja određena kombinacija koristi može donijeti najveću korist subjektu. Izbor se vrši na temelju tržišnih cijena za samu robu. Analiza odluka o potražnji omogućuje određivanje funkcija osobne potražnje. Oni pak ukazuju na odnos između cijena i potražnje. Odatle dolazi koncept cjenovne elastičnosti potražnje. Također objašnjava odnos između dohotka i potražnje. Ovo je dohodovna elastičnost potražnje.
Druga vrsta odluke u teoriji potrošnje povezana je s opskrbom. Svaki subjekt sfere potrošnje u stanju je ponuditi kapital ili rad. On to čini na tržištima faktora. Agent tako donosi dvije važne odluke. Prva odluka se odnosi na to koliko kapitala želi ponuditi na tržištima faktora. Takva odluka uključuje podjelu proračuna na potrošnju, odnosno potrošnju, i štednju, odnosno štednju. Zapravo, ti čimbenici predstavljaju problem maksimiziranja korisnosti unutar granicaOdređeno vrijeme. Uostalom, agent bira između sadašnje i potencijalne, odnosno naknadne potrošnje. Takva analiza, inače, objašnjava zašto tržište vrijednosnih papira postoji i kako ono može povećati koristi.
Druga vrsta odluke o opskrbi povezana je s količinom posla i željom da se nešto ponudi na tržištima faktora. U ovom slučaju govorimo o podjeli vlastitog vremena na slobodno i radno. Ova vrsta analize pruža značajke osobne ponude posla.
Predloženi i traženi brojevi subjektivnih dobara u teoriji potrošnje smatraju se međusobno povezanima. Činjenica je da obje ove skupine utječu na proračun dostupan privatnom agentu.
Obilježja teorije
Nakon što ste se pozabavili osnovama koncepta koji se razmatra, trebali biste početi proučavati njegove osnovne značajke. Kao što znate, osoba stječe usluge i robu u procesu gotovo cijelog svog života. Ovaj proces ima samo dva cilja: to je zadovoljenje osnovnih potreba i uživanje. Izbor koji potrošač napravi ovdje igra veliku ulogu.
U ekonomiji je odavno dokazano da na postupak odabira utječe više čimbenika. Njihova prva skupina zove se osobna. To uključuje koncepte kao što su dob, životna faza, zarada, iznos raspoloživog ili potencijalnog proračuna, sposobnost zarade itd. Zapravo, to je skupina osobnih čimbenika koji imaju najveći utjecaj na izbor osobe.
Grupa je na drugom mjestupsihološki čimbenici. To uključuje sposobnost selektivnog pamćenja, vještinu analize, sposobnost trezvene procjene situacije i još mnogo toga. Neki stručnjaci ističu da osobne, odnosno psihološke karakteristike u većoj mjeri utječu na izbor u području ostvarivanja užitka.
Zadnje dvije grupe nazivaju se kulturnim i društvenim. Ovdje je sve jednostavno. Čovjek je pod jakim utjecajem vanjskog okruženja, a posebno društva. Na temelju značajki okolnog svijeta, osoba donosi jedan ili drugi izbor.
Sva navedena pitanja rješavaju se u gospodarstvu u okviru teorije potrošnje. Ova teorija proučava principe i glavne značajke racionalnog ponašanja ljudi u pružanju usluga i roba. Također objašnjava kako osoba može napraviti izbor tržišne robe.
Mnogi su ekonomisti pridonijeli proučavanju teorije potrošačke potrošnje. Riječ je o istraživačima institucionalnog sociološkog trenda, predstavnicima "ekonomije razvoja", pojedinim povjesničarima, pa čak i marksistima. Potonji su, inače, formirali vlastitu teoriju, gdje su na poseban način identificirali probleme dobrobiti. Na ovaj ili onaj način, u samoj teoriji postoji mnogo neriješenih i jednostavno kontroverznih pitanja. Tradicionalno proučavanje koncepta koji se razmatra uključuje proučavanje potrošnje kao prirodnog procesa za korištenje dobara, s vlastitom strukturom i posebnim principima kretanja.
Principi teorije potrošačke potrošnje: slobodaizbor i racionalno ponašanje
Trenutni koncept temelji se na brojnim važnim metodološkim principima. Svaki od njih treba detaljno analizirati i dalje opisati.
Prvi princip je suverenitet potrošača i sloboda izbora. Moglo bi se pomisliti da su glavni akteri u sustavu potrošnje proizvođači. Zapravo, oni određuju strukturu i obujam proizvodnje, a također imaju mogućnost utjecati na razinu cijena usluga i roba. Rezultat njihove učinkovite aktivnosti je mogućnost stjecanja dobiti.
Pod takvim uvjetima dopuštena je proizvodnja samo one robe koja se može prodati na tržištu po cijeni koja prelazi troškove proizvodnje. Na ovom mjestu, u ekonomskoj teoriji potrošnje, naglasak se pomiče s područja proizvodnje na potrošačko okruženje. Pretpostavimo da kupac plaća određeni iznos novca za proizvod. To premašuje troškove nastale tijekom proizvodnje. To znači da proizvođač može nastaviti s radom. U drugačijoj situaciji nije u mogućnosti prodati vlastitu robu i trpi gubitke. Kao rezultat toga, on je potpuno uništen. Sve to ukazuje da na ovom području djeluje suverenitet potrošača. Na strukturu i volumen proizvodnje utječe potrošač. Da bi to učinili, formiraju potražnju za određenim uslugama i robom.
Važan aspekt suvereniteta potrošača je sloboda izbora potrošača. Ovdje, naravno, postoji nizograničenja. To su hitni slučajevi - poput rata ili gladi, kao i želja da se stanovništvo zaštiti od štetnih dobara (poput droga, cigareta ili alkohola). Ograničenja uključuju i želju da se građanima omogući nekakva jednakost u potrošnji. Takav cilj motiviran je socijalnom politikom koju vodi većina razvijenih zemalja.
Drugi princip naziva se racionalno ljudsko ponašanje u ekonomskoj sferi. Racionalnost je u želji potrošača da svoj dohodak poveže s takvim skupom dobara koji bi u najvećoj mogućoj mjeri zadovoljio sve potrebne potrebe. Na temelju načela racionalnosti formulirana je teorija funkcije potrošnje, o kojoj je već bilo riječi.
Rijetkost, korisnost i Gossenovi zakoni
Načelo rijetkosti treći je temeljni element koncepta koji se razmatra. To ukazuje da je proizvodnja bilo kojeg proizvoda ograničena. Načelo korisnosti kaže da svako stečeno dobro na ovaj ili onaj način zadovoljava potrebe osobe. Načelo obračuna dohotka potrošača ukazuje na mogućnost transformacije potreba u potražnju ako im se da novčani oblik.
Posljednji princip obučen je u niz zakona koje je formulirao pruski ekonomist Hermann Gossen. Sve glavne teorije potrošnje temelje se na aksiomima koje je formulirao znanstvenik. Prvi zakon kaže da je potrebno razlikovati ukupnu korisnost dobra i njegovu graničnu korisnost. Smanjenje graničnih pozitivnih kvaliteta u središtu su potrošača koji postiže stanje ravnoteže. Ovo je država ugdje se maksimalna korisnost izdvaja iz dostupnih resursa.
Sadržaj drugog zakona navodi da se postizanje maksimalne korisnosti od potrošnje određenih dobara u određenom vremenskom razdoblju treba temeljiti na racionalnoj potrošnji tih dobara. Odnosno, treba konzumirati u takvim količinama da je granična korisnost potrošene robe jednaka istim vrijednostima.
Gossen kaže da osoba koja ima slobodu izbora, ali nema dovoljno vremena, može postići maksimum svog užitka djelomično korištenjem svih dobara prije nego što izravno konzumira najveću od dobara.
Keynesova teorija potrošnje
Proučavajući koncept koji se razmatra, nemoguće je ne spomenuti teoriju Johna Keynesa. Po njegovom mišljenju, potrošnja je skup dobara i usluga koje kupuju kupci. Iznos financiranja koje stanovništvo troši za ove namjene je u obliku potrošačke potrošnje. Međutim, dio prihoda kućanstva se ne koristi, već djeluje kao štednja. Sama farma se obračunava bez državne intervencije i označava se znakom Yd. Potrošačka potrošnja je C. Štednja je S. Dakle S=Yd - C. Potrošnja je usko povezana s razinom nacionalnog dohotka.
Potrošačka funkcija izgleda ovako:
C=Ca + MPCY.
CA ovdje je vrijednost autonomne potrošnje, koja ne ovisi oraspoloživ dohodak. MPC - granična sklonost ostvarenju potrošnje. Sam po sebi, SA karakterizira minimalni stupanj C. Neophodan je ljudima i ne ovisi o trenutnom raspoloživom dohotku. U nedostatku potonjeg, ljudi će se zadužiti ili smanjiti štednju. Horizontalna os bit će raspoloživi dohodak, a vertikalna os će biti potrošnja ljudi za potrebe.
Dakle, glavne odredbe kejnzijanske teorije potrošnje su sljedeće:
- Granična sklonost potrošnji rezultat je veći od nule. Međutim, to je manje od jedinstva. Kako se profit povećava, njegov se udio, koji je usmjeren na potrošnju, smanjuje. To je zato što je vjerojatnije da će bogati ljudi uštedjeti više od siromašnih.
- Postoji niz čimbenika koji utječu na štednju i potrošnju. To su porezi, odbici, socijalno osiguranje i tako dalje. Sve to utječe na rast poreza, a ujedno i smanjuje iznos prihoda. Razina štednje i potrošnje se smanjuje.
- Što je veće akumulirano bogatstvo, to je slabiji poticaj za štednju. Ovaj princip je temelj zasebne teorije potrošnje i štednje.
- Promjene u razini cijene utječu na vrijednost financijske imovine.
Ovdje treba uzeti u obzir niz psiholoških čimbenika kao što su pohlepa, zadovoljstvo, velikodušnost i drugi. Strukturni elementi također igraju značajnu ulogu: veličina obitelji, dob njenih članova, lokacija, proračun i još mnogo toga.
Teorija relativnog dohotka
Keynesova teorija potrošnje razvijena je sredinom 19. stoljeća. Otprilike jedno stoljećesmatrala se jedinim istinitim u ekonomiji. No u poslijeratnom razdoblju pojavilo se nekoliko alternativnih koncepata, od kojih svaki treba detaljno analizirati u našem materijalu.
Doktrina relativnog prihoda smatra se prilično uobičajenom. Ovaj koncept je čvrsto ukorijenjen u skupini teorija potrošnje i teorija proizvodnje. Razvijen je zahvaljujući američkom ekonomistu Jamesu Duesenberryju. Znanstvenik je 1949. godine sugerirao da se poruka o određivanju potrošačke potrošnje prema raspoloživom dohotku ne može nazvati potpuno pouzdanom. Duesenberry tvrdi da odluke potrošača daju prioritet akvizicijama trećih strana. Pod njima je ekonomist mislio na najbliže susjede.
Suština koncepta relativnog prihoda je prilično jednostavna: potrošnja osobe izravno je povezana s njegovim trenutnim prihodima. Štoviše, dobit pojedinca uspoređuje se s dva faktora:
- vlastita dobit primljena u prošlosti;
- prihod susjeda.
Općeprihvaćeni koncept potražnje potrošača ukazivao je na to da zadovoljstvo potrošača kupnjom nije povezano s akvizicijom drugih kupaca. Duesenberry je također pokušao pokazati da se većina kupaca, takoreći, međusobno "konkurira". Povećana razina udobnosti koja se razvila u razdoblju nakon rata izaziva želju da budemo bolji, odnosno da se na neki način nadmaše najbliži susjedi. Sličan demonstracijski učinak može se pratiti i danas. Ljudi traže kredite i kupujuprilično skupe stvari koje, čini se, nisu u korelaciji s njihovim prihodima. Želja da budemo malo bolji nego što stvarno jest i dalje je prioritet. Osoba žrtvuje vlastitu udobnost i ne djeluje na najracionalniji način, samo da bi zauzela mjesto koje mu pripada među ostalima.
Ispostavilo se da je koncept relativnog dohotka čak u suprotnosti s osnovnim teorijama društva i potrošnje. Jedna od glavnih ideja sfere koja se razmatra, a to je načelo racionalnosti, je narušena. Je li vrijedno prihvatiti takvu teoriju kao temeljnu, sporno je. Međutim, ovdje zasigurno postoje razumne veze i jaki dokazi.
Teorija životnog ciklusa
Sljedeći koncept razvio je američki ekonomist Franco Modigliani 1954. godine. Temelji se na pretpostavci da stvarna potrošnja nije funkcija tekućeg dohotka, već ukupnog bogatstva potrošača. Svi kupci, na ovaj ili onaj način, neprestano nastoje distribuirati stečenu robu na takav način da razina rashoda ostane konstantna, a bogatstvo se potpuno izgubi na kraju života. Ispada da je za cijeli životni ciklus prosječna sklonost konzumiranju jednaka jedan.
Suština koncepta temelji se na hipotezi da ponašanje kupaca tijekom cijelog radnog vijeka treba urediti na način da se dio sredstava za materijalno uzdržavanje starijih osoba može uštedjeti od ostvareni prihod. U mladosti ljudi imaju preveliku potrošnju. Često čak i žive u dugovima. Ujedno se nadaju da će uzeti iznos vratiti u zrele godine. A do starosti se i mirovina i ušteđevina odrasle djece troše na kupnju.
Modiglianijeva alternativna teorija ponašanja i potrošnje opovrgnuta je modernim empirijskim istraživanjima. Na primjer, uzmimo teze američkog ekonomista Jeffreyja Sachsa.
Prije svega, ne zaboravite na postojanje štednje iz predostrožnosti. Nitko ne sprječava osobu da u mladosti formira takvu rezervu. Modiglianijeva izjava da kupci koji nisu u zreloj dobi, sve kao jedan troše financije i zadužuju se, može se nazvati krajnje subjektivnom i ničim nije potvrđena. Štoviše, nijedna osnovna teorija društva i potrošnje ne ukazuje na to.
Drugo, rijetko se čovjeku postavlja pretpostavka da će živjeti dulje nego što je planirao. Ljudi nisu navikli gledati u budućnost, a još manje ulagati u nju. Gotovo svaki pojedinac živi u sadašnjem vremenu, pa stoga za budućnost polaže malo više nego što bi trebao. Međutim, ova se točka može nazvati kontroverznom.
Treća teza se odnosi na mogućnost bolesti. Ljudi se sjećaju mogućih bolesti, pa se stoga trude brinuti o svom zdravlju. U uvjetima plaćenog liječenja to može dovesti do dodatnih, često prilično velikih, troškova. Međutim, životno osiguranje se širi u modernom društvu, pa se kritika ove teze može djelomično otkloniti.
Četvrta točka se odnosi na želju starijih ljudi da ostave nasljedstvo. Razumanosoba želi ostaviti dio materijalnog bogatstva svojoj djeci, rodbini, a ponekad čak i dobrotvornim organizacijama. Postoje znatni empirijski dokazi da je štedna aktivnost starijih osoba u nekim zemljama nešto niža od aktivnosti mladih radnika. Osim toga, treba imati na umu da je akumulirano bogatstvo neusporedivo više nego što svi stariji koji žive na zemlji mogu potrošiti.
Ovo vodi do jednostavnog zaključka. Teorija potrošačke potrošnje, nazvana modelom životnog ciklusa, koju je predstavio Modigliani, ne objašnjava u potpunosti ponašanje potrošača. Očito, želja za osiguranjem života u mirovini smatra se važnim čimbenikom štednje.
Teorija trajnog dohotka
Sljedeću modernu teoriju potrošnje razvio je američki ekonomist Milton Friedman. Njegova bit leži u činjenici da jednostavno nema izravne veze između prihoda obitelji i njezinih trenutnih potreba. Potrošnja raznih kućanstava proporcionalna je stupnju ne stvarnih, već stalnih prihoda. Fluktuacije stvarne dobiti ne odražavaju se na prevladavajući standard potrošnje.
Ova se teorija smatra vrlo korisnom u suvremenom znanstvenom svijetu. To u biti objašnjava odgovor kućanstava na privremene promjene dohotka. Uzmimo za primjer jednostavnu situaciju. Jedan od članova obitelji teško se razbolio. Sama bolest će trajati najmanje godinu dana. Prema Keynesovom konceptu, potrošnja takve obitelji smanjit će se proporcionalno smanjenju stvarno primljenog dohotka.stiglo. U međuvremenu, doktrina trajnog dohotka izravno ukazuje na to da će se smanjenje potrošnje očitovati u manjoj mjeri nego smanjenje dohotka. Pritom će se vjerojatnije očekivati rasprodaja imovine ili dobivanje kredita od banke kako bi se održao postignuti životni standard. Pojednostavljeno, obitelj neće "stegnuti remen", već će svim silama nastojati održati dosadašnje materijalno stanje. Isti princip se koristi u mnogim drugim teorijama potrošnje i teorijama proizvodnje.
U zaključku trebamo dati posljednji alternativni koncept, koji je ipak vrlo blizak klasičnom. Zove se ordinalistička teorija potrošnje. Prema njemu, potrošač nije u mogućnosti brojčano izmjeriti količinu korisnosti primljene od raznih vrsta robe. Međutim, on je u stanju usporediti i rangirati skupove robe u smislu njihove preferencije. Ovaj koncept temelji se na postulatima kao što su nezasićenost, kao i tranzitivnost i usporedivost preferencija.
