"Koliko? ("Koliko?") pitanje je poznato svim turistima. Nakon objave iznosa koji traži prodavač, ili plaćamo ili pokušavamo srušiti cijenu, ali nikad ne razmišljamo zašto bismo platili toliko. Koje funkcije cijene obavljaju na tržištu i za što su odgovorne?
Osnovni elementi tržišta
Tržišno gospodarstvo kao skup elemenata uključuje ključne komponente kao što su cijena i cijene.
Definicija cijene
Cijena, koliko god se činila jednostavnom i poznatom, zapravo je prilično složen ekonomski koncept. Unutar ove kategorije nalazi se sjecište gotovo svih glavnih problema funkcioniranja i dosljednog razvoja gospodarstva i društva kao takvog. Prije svega, to treba pripisati stvaranju i daljnjoj prodaji proizvoda, utvrđivanju troška robe, formiranju i distribuciji tako važnih makroekonomskih pokazatelja kao što su nacionalni dohodak i bruto domaći proizvod.
Teorija cijena je tema koja se proučava dugo vremena. Za proučavanje ovog pitanja, postojidva glavna pristupa. Prema jednoj skupini ekonomista, cijena robe nije ništa drugo nego izravni izraz njezine vrijednosti. Stručnjaci koji zauzimaju drugačiji stav tvrde da cijena uopće ne predstavlja trošak, već izražava iznos novca koji će potrošač platiti za proizvod koji mu je potreban, a koji ima određenu korisnost specifičnu za ovog kupca. Kombinirajući oba pristupa, dobivamo da je cijena novčani izraz utvrđene vrijednosti nekog proizvoda.
Definicija cijene
Cijene se, pak, mogu nedvosmisleno definirati - ovo je proces određivanja cijene za jedinicu proizvoda ili usluge. U znanosti je uobičajeno razlikovati dva glavna sustava cijena:
- centralizirano (pretpostavlja državno utvrđivanje cijena robe na temelju optjecaja novca i troškova proizvodnje);
- tržište - naš slučaj (temeljen na međusobnom utjecaju ponude i potražnje - glavni tržišni mehanizmi).
Funkcije cijena
Cijene ne postoje samo u tržišnoj ekonomiji, one obavljaju dobro definirane funkcije. Uloga cijena usko je povezana s djelovanjem objektivnih zakona ekonomije. Funkcije cijene proizvoda, iako različite, ipak karakterizira određena zajednička svojstva, koja su pak inherentna cijeni kao objektivnoj ekonomskoj kategoriji. Funkcionalnost je ta koja određuje mjesto cijene u mehanizmu tržišnog sustava i određuje ulogu koju će ona igrati na tržištu. Funkcija cijene robe nije ništa drugo nego manifestacija aktivnogutjecaj ove kategorije na različite ekonomske procese.
Definirajmo i detaljno objasnimo svaku od funkcija cijene.
Računovodstvo i mjerenje
Unutar ove funkcije, cijene su izražene u obliku novčanica koje su konsenzusom priznate kao službene. Odnosno, možemo reći da računovodstvena i mjerna funkcija izražava iznos troškova rada koji su potrebni za proizvodnju jedinice outputa.
Cijene koje točno odražavaju vrijednost robe ključne su za gospodarstvo. Oni izražavaju stvarne troškove rada za proizvodnju ove vrste proizvoda. Na temelju ovih pokazatelja provode se usporedne ekonomske analize tijekom kojih se uspoređuju cijene za isti proizvod različitih proizvođača, a takve analize mogu pomoći i u uspostavljanju optimalne ravnoteže između elemenata makro- i mikroekonomije.
Računovodstvena i mjerna funkcija postoji u svakom gospodarskom sustavu, ali stvarnost i stvarna objektivnost ovog mjerenja izravno ovise o tome kakav je mehanizam određivanja cijena. Kao funkcija cijene ponude, mjerenja određuju iznos troškova proizvodnje i iznos dobiti koji treba ostvariti.
Ako se poduzetnik želi učinkovito oduprijeti konkurenciji (a inače će jednostavno bankrotirati), onda kroz cijene mora stalno kontrolirati troškove i smanjivati ih, praveći analitičku usporedbu sa stanjem u konkurentskim tvrtkama. Dakle, sasvim je jasno daračunovodstvena i mjerna funkcija cijene iznimno je važna u području razvoja marketinškog sustava, utvrđivanja politike poduzeća u području cijena i prometa.
Reguliranje ravnoteže između ponude i potražnje
Upravo cijene na tržištu su glavno sredstvo komunikacije između proizvođača i potrošača, a time i ponude i potražnje. Ekonomska ravnoteža može se postići na dva načina: promjenom cijena ili istovremenom transformacijom ponude i potražnje. Implementacija funkcije ravnoteže u obliku cijene pokazuje potrebu za smanjenjem proizvodnje ili, obrnuto, povećanjem proizvodnje svake pojedine vrste robe. Međutim, treba biti svjestan da je moguće osigurati cjenovnu ravnotežu ponude i potražnje, kao i, načelno, uspostaviti interakciju ova dva mehanizma, samo na slobodnom tržištu.
U tržišnoj ekonomiji, cijene su glavni mehanizam koji može uravnotežiti ponudu i potražnju. Funkcija uravnoteženja i cijene potražnje potrošača za određenom vrstom robe izravno su povezane s potražnjom za novcem koju ostvaruje poduzetnik. Ovaj je zahtjev izravno povezan s odgovorom kupca. Istodobno, prosječna cijena za jednu i drugu stranu precizno je formirana postupkom regulacije. Vidimo da je u tom pogledu puno ispravnije govoriti ne o želji za uravnoteženjem cijena izvana, već o samoregulaciji tržišta kroz instituciju ravnotežne cijene. Razina takve cijene pomaže u izjednačavanju ponude i potražnje.
U netržišnim opcijamagospodarstva, funkcija regulacije cijena nameće se centralno. A upravo ta umjetnost čini cijene koje je odobrila država apsolutno neučinkovitima u smislu uspostavljanja ekonomske ravnoteže ponude i potražnje.
Soba za distribuciju
Ako zamislimo distribuciju kao superfunkciju, onda možemo reći da ona uvjetno uključuje 2 cjenovne funkcije: za centralizirana i tržišna gospodarstva.
Lako je naslutiti iz naziva da je distributivna funkcija punog opsega ugrađena u mehanizam ekonomskog sustava, apsolutno podređena državi bez ikakve mogućnosti slobodnog tržišta. Podizanjem ili snižavanjem cijena u centraliziranoj ekonomiji dolazi do preraspodjele osobnih dohodaka i dobiti ljudi, obitelji, društvenih slojeva, poduzeća pa čak i državnih subjekata (prepoznajete tipične metode socijalizma?).
U ruskoj sovjetskoj ekonomskoj centralizaciji izmišljen je prilično zanimljiv "čip": odabrana je sljedeća shema kao najbolji način za umjetno pružanje državne potpore stanovništvu. Za prodavače industrijskih proizvoda cijene su porasle (na teret države), a za kupce su se smanjile. Takvi neprirodni odnosi doista su djelotvorni već dugo vremena, ali još uvijek moramo otkloniti njihove posljedice sukoba.
U uvjetima ograničene državne intervencije, u okviru tržišnog gospodarstva, biraju se metode za utvrđivanje trošarina na određene vrste roba (glavni primjeri danas sualkohol i duhanski proizvodi), uvodi se i porez na dodanu vrijednost i drugi oblici oporezivanja. Na taj se način vrši preraspodjela nacionalnog dohotka, a to može presudno utjecati na omjer proporcija u gospodarstvu zemlje.
Kontrolna soba
Ovaj odlomak sadrži odgovor na pitanje koja je funkcija cijene odgovorna za pretvaranje materijalnih objekata u troškovni ekvivalent. Kontrolirati. Cijene su u ovom slučaju alat za računovodstvo, daljnje očuvanje i povećanje iznosa novčane imovine. Kontrolna funkcija je karakteristična i za tržišne i za netržišne sustave.
Planirano
U ovom aspektu ne govorimo o planskoj ekonomiji, već o analitičkim akcijama unutar zasebne tvrtke. Predstavljanje planiranja, distribucije, razmjene, potrošnje u vrijednosnom smislu nemoguće je bez pravilne analize, čija je glavna svrha proučavanje utjecaja karakteristika cijena na planirane procese. Cijena se također uzima kao osnova za ekonomske prognoze, kao i javne i privatne sveobuhvatne programe.
Društveno
Poskupljenja na ovaj ili onaj način utječu na promjene u obiteljskom proračunu, uklanjaju s popisa mogućih ili, naprotiv, čine dostupnima određene vrste dobara, usluga i javnih dobara. Sve su to društvene pojave, pa se zato i sama funkcija naziva društvenom.
stimulirajuće
Raspon cijena uvijek potiče interes poduzetnika za povećanje obima proizvodnje i smanjenje troškova uzkako bi se povećala ukupna dobit. Do rasta cijena može doći zbog proizvodnje suvremenih, suvremenih tehnologija i moderne opreme, visokokvalitetnih proizvoda, kao i zamjenjive robe koja je isplativija za proizvodnju. Stoga rangiranje cijena doista može potaknuti napredak u znanstvenom i tehničkom području, postaviti smjer uštede, poboljšati razinu kvalitete proizvoda i općenito promijeniti strukturu međusobno povezane proizvodnje i potrošnje.
Cijenovni poticaji su također mogući za potrošače u obliku popusta na proizvode.
Racionalna lokacija proizvodnje
Cijenovni mehanizam proizvodi "transfuziju" kapitalnih ulaganja u one industrije u kojima već postoji tradicionalno povećana stopa povrata. Glavni motor ovog trenutka je međusektorsko natjecanje. Na temelju faktora cijene na slobodnom tržištu, proizvođač samostalno odlučuje u koje će područje gospodarstva uložiti kapital.
Informativni
Cijena je nositelj informacija o strukturi i razvoju tržišta, međusobnom utjecaju ponude i potražnje, položaju svjetskog tržišta u kontekstu njegovog utjecaja na domaće tržište, kao io tržišnoj situaciji sa stanovišta gledišta na psihologiju proizvođača i prije svega potrošača, kvalitetne proizvode, cjenovnu politiku poduzeća.
Ako analizirate cijene na burzi, možete sasvim točno utvrditi izglede za dinamične promjene ne samo u poduzećima, već iu cijelim industrijama i gospodarstvuopćenito. Informacije o današnjim promjenama cijena temelj su za izradu prognoza budućih transformacija. Osim toga, cijena je ta koja pruža informacije (na temelju analize) o konkurenciji, stupnju monopolizacije tržišta, količini državne intervencije i još mnogo toga.
Kao kratak sažetak, recimo da stručnjaci smatraju da je stimulativna funkcija najkorisnija s ekonomskog stajališta. Ona je ta koja određuje opće trendove tržišnog prometa i izglede za gospodarski rast u području upravljanja. Međutim, ako u potpunosti definirate funkcije cijena na određenom tržištu, moći ćete izvući potpune informacije o njegovoj strukturi i funkcioniranju. Sve funkcije dio su složenog tržišnog mehanizma i ne smiju se zanemariti.
