Kolaboracija je koncept koji je došao do nas od Drugog svjetskog rata. Njegov sadašnji značaj nema tako pogubne posljedice po svijet, a u nekim područjima života čak i pozitivno utječe na njihov razvoj.
Značenje pojma
Suradnja je zajednički rad više ljudi ili organizacija koje imaju zajedničke interese i rade na postizanju zajedničkog cilja. Između njih može doći do razmjene znanja, iako može postojati i konkurencija za brži uspjeh.
Suradnja je koncept koji se primjenjuje na sve sfere ljudskog života:
- trgovanje;
- znanost;
- posao;
- glazba;
- izdavanje;
- obrazovanje;
- moda.
Najpoznatije suradnje: H&M
Uspjeh švedskog brenda povezan je s proizvodnjom modernih artikala dobre kvalitete i uvođenjem poznatih modela i zvijezda u reklamnu kampanju. H&M također surađuje s drugim popularnim markama odjeće i dodataka.
Za obične kupce, u ovom slučaju, ovo je prilika za dobivanjeproizvodi poznatih svjetskih dizajnera po pristupačnim cijenama.
Tijekom postojanja ovog smjera, švedska tvrtka surađivala je s mnogim poznatim dizajnerima i zvijezdama show businessa.
Poznati modni dizajneri koji su radili sa švedskim brendom:
- Karl Lagerfeld, čija je kolekcija rasprodana za dva sata.
- Boho-chic haljine Stelle McCartney.
- Victor Horsting i Rolf Snoeren, koji su predstavili liniju vjenčanica.
- Roberto Cavalli donosi svoju glamuroznu seksi estetiku u kolekciju.
- Matthew Williamson kreirao je lepršave haljine koje su predstavljene diljem svijeta.
- Tamara Mellon kreirala je ograničeno izdanje cipela, haljina i dodataka s ukrasnim zakovicama i kristalima.
- Sonia Rykiel predstavila je kolekcije pletenine i donjeg rublja.
- Alber Elsab, koji je uspio unijeti vlastitu ekstravagantnu estetiku u artikle na masovnom tržištu.
- Isabelle Maran.
Collaboration je modna suradnja za stvaranje popularnih prodajnih brendova. Dvije dizajnerske kuće rade na stvaranju jedne kolekcije, ali u isto vrijeme ostaju konkurenti na globalnom tržištu.
Zvijezde suradnje i estrade
Što je, naravno, suradnja, ali što povezuje zvijezde šoubiznisa s ovim konceptom? U modernom svijetu već je postalo uobičajeno da pjevačica izda svoju kolekciju dodataka, odjeće ili novog parfema.
Za tvrtke, ovo je izvrsna prilika za povećanjebroj rasprodaja, budući da će proizvod pod imenom celebrity biti rasprodan brzinom munje. Istovremeno, zvijezda dobiva dodatnu pažnju na svoju osobu, čega nikad dosta.
Postoji ludo mnogo primjera takve suradnje:
- Riana je kreirala kolekciju dekorativne kozmetike za tvrtku MAC.
- Natalia Vodianova dizajnirala je kolekciju donjeg rublja.
- Kate Moss kreirala je četrnaest linija odjeće.
- Madonna je zaslužna za dovođenje Dolce & Gabbana na svjetsku pozornicu.
- David Lynch, sa 68 godina, stvorio je liniju sportske odjeće za žene kakvu nitko nije očekivao od poznatog filmskog redatelja.
Ovaj popis može dalje rasti jer sve više zvijezda show businessa i modnih trendova nastavljaju napredovati.
Odnos dizajnera prema konceptu
Većina modnih kuća surađuje ili je surađivala jedna s drugom ili s poznatim osobama. Suradnja u modi ima pristalice i protivnike među dizajnerima.
Mnogi od njih smatraju da takva suradnja ima prilično visoku cijenu. Osim toga, može biti teško pronaći profesionalce u različitim područjima djelatnosti.
Međutim, postoji niz prednosti stvaranja suradnje. Tvrtka može proširiti svoju publiku, ispričati svijetu o sebi, a možda čak i naučiti nešto novo. U suradnji obje strane imaju koristi. Dakle, brend dobiva popularnost iz nove linije poznatog dizajnera, i onoga kojizauzvrat povećava proračun za svoj budući razvoj.
Uspješnost ovakve suradnje dokazuje i prodaja nove linije odjeće ili modnih dodataka. Slava i popularnost dizajnera u ovom pitanju igra važnu ulogu. Iako postoje neke greške u suradnji, bez kojih je svijet mode nemoguć.
