Olivier Roustan je Balmainov kreativni direktor. Dizajner koji je respektabilnu parišku modnu kuću pretvorio u popularnu kulturu dobiva različite kritike. Kakav je doprinos Olivier Roustan visokoj modi i kako je uspio revolucionirati svijet visoke mode?
Djetinjstvo
Dizajner je rođen 1985. Olivier je siroče. U dobi od nekoliko mjeseci dječaka je usvojio par bez djece iz Francuske. Okolnosti rođenja još uvijek su misterij za samog Oliviera Roustana.
Djetinjstvo i mladost dizajner je proveo u Bordeauxu. Roditelji su voljeli i razmazili svog usvojenog sina, ne štedeći novac za njegovu zabavu i obrazovanje.
Tijekom svojih školskih godina, Olivier je pokazao sklonost egzaktnim znanostima i jezicima. Otac se nadao da ga čeka karijera velikog znanstvenika ili odvjetnika, ali ljubav Rustana Jr. prema modi pokazala se jačom.
Dječak se rano zainteresirao za lijepu odjeću. Od adolescencije, Olivier Roustan je sa svojom obitelji posjećivao operne predstave, a kostimi likova privlačili su dječaka više od zapleta produkcija.
Suzelle, Olivierova bakapo majci, bila je prva Rustanova muza. Pratila je modu i bila je nježna prema Chanel stilu. Suzel je utjecala na Olivierov kreativni razvoj i ostala mu je prijatelj do danas.
Početak karijere
Rustan je studirao na Visokoj školi za umjetnost i modnu tehnologiju u Parizu (ESMOD). Mladić nije bio umoran od formalnog stava nastavnika prema interesima učenika. U dobi od 18 godina, Olivier je napustio školu i otišao u Italiju, gdje je radio kao plesač u lokalnim klubovima.
Godine 2003. pridružio se timu Roberto Cavalli. Olivier je bio angažiran kao asistent, a zatim je dorastao do glavnog dizajnera ženske linije. Rustanove kolekcije za Cavallija pokazale su glam rock stil koji će kasnije postati njegov zaštitni znak.
Dizajner je ostao s Robertom Cavallijem 5 godina prije nego što je prešao u Balmain 2009. godine. Olivier je dvije godine radio u Balmainu pod vodstvom kreativnog direktora Christophea Decarnina. Od 2011. godine Rustan je glavni dizajner francuskog brenda.
Umjetnički direktor Balmain
Balmain je pariška modna kuća koja postoji od 1945. Marka je postala poznata po večernjim haljinama s bogatim ručno rađenim ukrasima. Balmain se smatrao brendom za ugledne dame i nekoliko je desetljeća izgubio svoju vodeću poziciju na čelu mode.
Olivier Roustan, kao kreativni direktor Balmaina, nastavio je Decarninov put osvajanja mlade klijentele. Olivierov rad spaja tradiciju pariške visoke mode s američkom pop kulturom i uličnim stilom. Ornamentalni vez zlatom i kristalimapretvorena u ukrasni element rock and roll mini haljina, uskih hlača i sakoa širokih ramena.
2015. Olivier je lansirao prvu Balmain kolekciju muške odjeće. Danas proizvodi za jači spol čine 40% prodaje marke.
Od 2015. Rustan surađuje s robnim markama masovnog tržišta. Prva suradnja bila je kolekcija za H&M. Reklamna kampanja s Kendall Jenner povećala je uzbuđenje oko neviđene akcije "couture" kuće. Na dan lansiranja, javnost je zauzela H&M trgovine diljem svijeta. Rustanovi artikli rasprodani su za nekoliko sati.
U 2016. godini pojavila se linija Balmain kapsula za sportsku marku Nike. Kolekcija u crno-zlatnoj boji, posvećena Europskom nogometnom prvenstvu, odražavala je prepoznatljiv stil "Balmaina" u interpretaciji Rustana.
U 2017., Olivier je kreirao liniju donjeg rublja za Victoria's Secret. Proizvodi koje su prikazale manekenke među Rustanovim prijateljima mogli su se kupiti odmah nakon revije.
Olivierov trenutni partnerski projekt je linija ruževa za L'Oreal. Kolekcija se sastoji od 12 klasičnih i avangardnih nijansi i namijenjena je različitim tipovima žena. Ruž je pakiran u dizajnerske bočice inspirirane Balmainom.
Suradnja Oliviera Roustana dovodi Balmain na masovno tržište. Kolekcije privlače publiku glasnim imenom brenda, prepoznatljivim dizajnom i relativno niskim cijenama. Serija kapsula upoznaje se s brojem Balmain kupacakupci koji si ne mogu priuštiti troškove artikala iz glavne linije.
Rustan i slavne osobe
Olivier održava prijateljske odnose sa zvijezdama svjetske klase. Rustan kreira kostime za nastupe i društvene događaje Beyoncé, Rihanne, Jane Fonde. Kako bi demonstrirao kolekcije, dizajner poziva vodeće top modele.
Olivier cijeni pažnju slavnih i svoju pratnju naziva "Balmainova vojska". Na Instagramu Rustan redovito objavljuje zajedničke slike sa zvijezdama odjevenim u njegove kreacije.
Uprava Balmaina vidi velike komercijalne prilike u izlasku s kreativnim direktorom. Publikacije s hashtagom balmainarmy potiču korisnike na kupnju Balmain odjeće. Artikli marke su propusnica za zatvorenu zajednicu lijepih i uspješnih prijatelja Rustana.
Privatan život
Olivier Roustan otvoreno govori o pripadnosti LGBT zajednici. Spoznaja vlastite homoseksualnosti došla je do njega u adolescenciji. Prva ozbiljna romansa dogodila se 18-godišnjem Olivieru dok je radio u Rimu.
Nakon što se pretvorio u medijsku ličnost, osobni život dizajnerice postao je predmetom tračeva. Fotografije s Instagrama Oliviera Roustana, koje često bilježi sa srcem, potaknule su glasine o Couturierovim vezama s Kanyeom Westom i Chrisom Brownom. Trač nije potvrđen.
Danas osobni život Oliviera Roustana zaslužuje status "sve je komplicirano". Dizajner priznaje da mu nije lako odvojiti laskanje prijatelja društvaiskreni osjećaji.
Olivier je iskren u komunikaciji s internetskom publikom, ali to ne posvećuje svojim problemima i iskustvima. Dizajner vjeruje da bi slika stvorena na Instagramu trebala ljudima pružiti san.
Rustan u 2018
Olivier ostaje kao kreativni direktor Balmaina. Vlasnici brendova vide ozbiljan komercijalni potencijal u radu dizajnera. Uprava se nada potaknuti interes javnosti novom suradnjom s medijskim divovima poput Googlea i Netflixa.
U 2018. Olivier surađuje s Beyoncé. Dizajnirao je kostime za njezin nastup na festivalu Coachella. BeyonceXBalmainova ograničena serija bazirana na scenskom ormaru.
Biografija Oliviera Roustana poslužila je kao osnova za dokumentarni film. U ljeto 2018. završeno je snimanje filma “Wonder Boy” u kojem dizajner govori o svom djetinjstvu i modnoj karijeri. Premijera filma je zakazana za 2019.
Olivier Roustan oživljava interes javnosti za tradicionalne vrijednosti Haute Couture. Dizajner ih pretvara u element aktualnog stila i komercijalno uspješan proizvod. Zahvaljujući Rustanu, brend Balmain zadržava svoj status kuće visoke mode i osvaja obožavatelje među mladima.
