Izložbena aktivnost u Rusiji

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:11

Sustavna djelatnost organiziranja raznih izložbi i sajmova u većini zemalja svijeta važan je sektor gospodarstva. Tržišnu infrastrukturu Rusije također karakterizira tako brzo razvijajuća djelatnost kao što su izložbene i sajamske aktivnosti. Tome ne doprinosi samo dinamičan razvoj lokalnih tržišta, ulaganja u gospodarstvo, već i brzi razvoj samih regija, jer je to jedan od pokretača gospodarskog razvoja.

Koncept izložbene aktivnosti i zašto je potrebna

Ova aktivnost ima za cilj pronalaženje najracionalnijih oblika komunikacije između trgovine i industrije, pronalaženje novih tržišta za robu proizvedenu u zemlji. Trenutno, aktivnosti organiziranja izložbi u Rusiji imaju dovoljan broj potrebnih stručnih resursa:

• administrativni;
• ekonomski;
• tehnološki;
• tehnički;
• kućanstvo;
• promotivni;
• informativni.

Opća pitanja razvoja i tehnologije izložbenih aktivnosti u Rusiji već su dovoljno proučena. Trenutno, tema njegove učinkovitosti postaje sve relevantnija.

Razlog tome bile su određene promjene u gospodarstvu zemlje: razdoblje u kojem se kapital brzo gomilao zamijenjeno je razdobljem konkurencije.

Položaj industrije u gospodarskom segmentu zemlje danas

Sada mnogi predstavnici domaćeg biznisa shvaćaju da je isplativije ne povlačiti dobit u inozemstvu, nego ulagati u vlastito gospodarstvo. Mijenja se čak i bit konkurencije: proizvođači i distributeri sada se ne bave toliko oglašavanjem samog proizvoda, već prezentacijom pogodnosti koje će kupac dobiti odabirom određene marke. Zato je izlagačka i sajamska djelatnost organizacija i poduzeća koja proizvode i prodaju robu usmjerena na stvaranje potražnje za predmetom koji se prodaje. S tim u vezi, ističe se važnost organiziranja raznih sajmova i izložbi.

Ovi događaji su osmišljeni kako bi se zainteresirana publika upoznala s razvojem određene industrije i roba i usluga koje ona proizvodi te identificirala potražnju za njima. Njihova vrijednost je u stvaranju situacije partnerske komunikacije između izlagača i potencijalnog kupca. Što je izložba stručnije organizirana, to se od nje može očekivati više koristi. Žalosno je što trenutno ruski organizatori izložbi rješavaju ovaj problem na neprofesionalan način: bez progresivnog pristupa njihovoj organizaciji i neadekvatno vrednovanje rezultata ove akcije. Mnogi izlagači nisu svjesni neučinkovitosti svog sudjelovanja na sajmu, jer nemaju mehanizam za adekvatnu procjenu organizacije događaja.

A ipak, u tom smjeru su već poduzeti mnogi koraci: napravljena je klasifikacija organizacijskih metoda na temelju koje se provodi planiranje i organizacija opisanih događaja:

• teoretski modeli, koji sadrže analize i preporuke, u kojima tvrtka sudjeluje na izložbi;
• prikupljanje analitičkih podataka o aktivnostima poduzeća tijekom umetanja;
• izložbena djelatnost u općim informacijama i pravilima njezine organizacije.

Oblici izložbenih događaja

Oblici organizacije izložbi (sajmova) su vrlo opsežni i mogu zadovoljiti sve potrebe tržišnih sudionika. Trenutno se ove usluge provode putem sljedećih događanja: aukcije, tematski tjedni, izložbe, simpoziji, saloni, sajmovi, konferencije, festivali, razmjene, degustacije itd.

Unatoč prividnoj sličnosti, takvi se događaji razlikuju na više načina:

• target;
• red organizacije;
• metoda sudjelovanja;
• sastav privučenih sudionika i zainteresiranih posjetitelja, itd.

Trenutno su aktivnosti koje su predmet ovog članka uglavnom predstavljene održavanjem sajmova i izložbi koje se održavaju u obliku:

• sajmovi;
• izložbe različitih razina (međunarodna, regionalna, gradska, itd.);
• specijalizirani izložbeni prostori, itd.

Obilježja kongresnih aktivnosti

Kongresne i izložbene aktivnosti nisu ništa manje moćni alati za oglašavanje koji promoviraju različite proizvode i usluge. Osim toga, prednost ovog smjera je mogućnost brze razmjene informacija. Sfera uključuje organizaciju događanja različitih formata i razmjera. Obično je ovo:

• simpozij;
• forumi;
• seminari;
• konvencije;
• summits;
• konferencije, itd.

Često se ovaj vektor izložbeno-sajamskog poslovanja naziva "događaj", što se objašnjava turističkom komponentom. Kongresna i izložbena djelatnost značajno utječu na formiranje i razvoj profesionalnog i poslovnog turizma u regionalnim, nacionalnim i međunarodnim okvirima. Važno je napomenuti da ovakve izložbe pomažu u poticanju posjeta dviju kategorija ljudi. Prvi uključuje izravne sudionike izložbi koji traže načine za promoviranje oglašavanja i kupce da prodaju svoju robu. Druga skupina su ljudi koji posjećuju izložbena događanja radi upoznavanja i daljnje kupnje proizvoda, sklapanja dugoročnih ugovora o suradnji ili nabavi.

Osnove izložbene djelatnosti u području kongresnog turizma temelj su nacionalnog gospodarskog razvoja. Zadaća industrije je stvoriti nova i optimizirati postojeća poduzeća u svim sektorima gospodarstva, kao i privući sredstva stranih investitora, čiji će dolazak postati odlučujući čimbenik spremnosti zadaljnji rast profesionalnog i poslovnog turizma.

Mjesto muzeja u izložbenoj djelatnosti zemlje

Moderna izložbena djelatnost uključuje u svoj sustav još jedan važan element kulturnog i obrazovnog vektora. Promjene u javnom životu države s kraja 20. stoljeća negativno su se odrazile na muzejske izložbe, čija je glavna zadaća bila obrazovanje ljudi, upoznavanje sa stilom likovne umjetnosti i orijentacija u određenim žanrovima. Izlagačka i izložbena djelatnost tog razdoblja praktički je zastala. Radi više od 20 godina u načinu "jednodnevnih" izložbi, a danas muzeji nastavljaju raditi po istoj shemi.

Aktivna muzejska i izložbena djelatnost ostaje samo u ustanovama koje su se spremne pohvaliti mobilnošću održavanja događanja. To je ono što omogućuje komercijalnim i nekomercijalnim sudionicima u izložbenom okruženju da brzo odgovore na zahtjeve javnosti, uvedu istraživačke materijale u rad izložbi i pruže ih posjetiteljima.

Unatoč činjenici da su muzejska i izložbena djelatnost gotovo identični koncepti, ekonomska komponenta potonjeg je veći prioritet na državnoj razini.

Značenje izložbenih i sajamskih aktivnosti

Rusko gospodarstvo, koje je daleko napredovalo u svom razvoju, u sadašnjoj fazi izložbene i sajamske aktivnosti ne razmatra samo kao alat za određivanje cijena, traženje potencijalapartnera, privlačenja kapitala, ali i kao stimulans proizvodnje temeljene na velikom znanstvenom potencijalu, alat za interakciju između regionalnih i međunarodnih tržišta.

Organizacija izložbene djelatnosti podrazumijeva takav ekonomski prostor u kojem se mogu slobodno kretati tehnologije, usluge i roba, pojavljivati se inovativne metode poslovanja. Ne samo da organizacija izvozno-uvozne razmjene u ovom trenutku postaje ovisna o izlagačkim i sajamskim aktivnostima, bez toga je otežan gospodarski razvoj teritorija unutar zemlje. To je zbog činjenice da ova vrsta djelatnosti ima značajan integracijski potencijal, prednosti u odnosu na druge vrste komunikacija i mogućnost usporedbe gospodarstva zemlje sa svjetskim gospodarstvom.

Vrste i razlike izložbenih i sajamskih događaja

Međunarodni sustav klasifikacije omogućuje vam podjelu izložbi (sajmova) prema sljedećim kriterijima:

• geografski sastav sudionika;
• industrijski (tematski) atribut;
• ekonomska važnost;
• teritorijalna značajka;
• vremenski okvir (trajanje).

Ovo je daleko od jedinog načina na koji se razvrstavaju izložbene djelatnosti, iako je svjetska zajednica priznala. U svezi s promjenama u europskom gospodarstvu, postalo je potrebno racionalizirati aktivnosti organiziranja izložbi po teritorijalnoj osnovi u smislu sudjelovanja na manifestaciji zainteresiranih osoba izodređeni broj zemalja. Sljedeća klasifikacija osmišljena je za procjenu ekonomskog značaja određenog događaja u ovom području.

1. Global Expo (događaj specifičan za industriju na globalnoj razini; privlači sudionike iz cijelog svijeta).
2. Europska izložba (događaj u cijeloj Europi; privlači izlagače iz svih zemalja).

Sljedeće strukture mogu obavljati ovu vrstu aktivnosti:

• izvršne vlasti savezne razine i subjekti federacije;
• strukture specijalizirane za organiziranje takvih događaja;
• CCI (trgovačke i industrijske komore);
• industrijska i međuregionalna udruženja;
• organizacije različitih oblika vlasništva, čak i ako im ta djelatnost nije glavna.

Dovoljno učinkovita samouprava, financijska stabilnost, organizacija kvalitetnog rada općina nemogući su bez razvoja gospodarske djelatnosti.

Organizacija izložbenih aktivnosti usmjerena je na stvaranje okruženja koje će promovirati robu i usluge ne samo na domaćem, već i na inozemnom tržištu, prisiliti domaće poduzetnike na uspostavljanje gospodarskih i gospodarskih veza sa inozemnim partnerima.

Kako se razvija područje izložbene djelatnosti u svijetu?

Razvoj aktivnosti za organizaciju sajmova (izložbi) u svijetu ne miruje, on donosi višemilijardne prihode zemljama organizatoricama, štočini da se stalno natječu na ovom području. Četvrtina ugovora sklapa se tijekom međunarodnih događanja. Izložbena djelatnost, kao djelatnost azijskih zemalja, napravila je kvalitativni iskorak, prestigavši zemlje Europe i Amerike i zauzevši vodstvo u tom smjeru. Kod nas se sve događa drugačije.

U Rusiji razvoj izložbenih aktivnosti prolazi kroz kvalitativne promjene. Postupno, sfera postaje neovisna industrija. Broj ovih događaja raste, zahtjevi za njima se povećavaju, što im omogućuje da zauzmu svoje mjesto u globalnoj niši. O tome svjedoče otvoreni podaci Međunarodne unije izložbi i sajmova: u Rusiji postoji oko 250 organizatora izložbi, od kojih su 55 članovi Međunarodne unije; održali su više od 1200 izložbi različitih razina. Godišnji promet od ove vrste djelatnosti u zemlji iznosi više od 193 milijuna američkih dolara i svake godine raste za više od 30%.

Od 1991. godine broj aktivnosti u ovom smjeru se povećavao za 17% godišnje. Sve sugerira da se ovaj dio gospodarstva zemlje adekvatno razvija.

Posebnosti održavanja izložbenih događanja u ruskim regijama

Izložbena događanja u našoj zemlji održavaju se u mnogim gradovima, osim u Sankt Peterburgu i Moskvi, iako su ti gradovi i dalje prepoznati kao međunarodni izložbeni centri.

Mogu se identificirati neki trendovi u razvoju izložbenih aktivnosti u Rusiji. Po uzoru na svijetzajednice, zemlja je na putu smanjenja broja univerzalnih izložbi koje predstavljaju veliki broj industrija. Svaki sljedeći događaj postaje sve specijaliziraniji, usmjeren na sveobuhvatno pokrivanje određenog područja izložbene djelatnosti, proizvođača robe ili usluga. Povećanje industrijskog rasta podrazumijeva povećanje broja izložbi (sajmova) na ovu temu.

Glavni grad Rusije, Moskva, još uvijek je grad u kojem se održava velika većina (više od četvrtine) ovih događaja u zemlji, i ostaje središte predstavljanja velikog broja industrija. No, sve jasnije postoji tendencija povećanja broja izložbi (uključujući i međunarodne) koje se održavaju u regijama i gradovima gdje je koncentriran veliki broj predstavnika zainteresiranih za konzumaciju predstavljenih proizvoda i usluga.

Da se izložbena djelatnost u sadašnjoj fazi ubrzano razvija, svjedoči i sve veći broj izlagača koji svoje proizvode predstavljaju na ovim događanjima. Sada se njihov broj približava polovici ukupnog broja sudionika.

Trenutno je u Moskvi u tijeku velika izgradnja izložbenih prostora (prije svega, to se tiče Sveruskog izložbenog centra). Izložbeni prostori Sankt Peterburga stalno se šire. Obnavljaju se i grade novi centri za organiziranje izložbi različitih razina u Irkutsku, Samari, Volgogradu, Tjumenu, Hanti-Mansijsku, Habarovsku, Sočiju idrugi gradovi.

Neriješeni problemi u ovoj fazi izložbenih aktivnosti

Nažalost, grandiozne pozitivne promjene u izložbenoj djelatnosti događaju se uz niz problema koji se sporo i teško rješavaju.

1. Prije svega treba istaknuti nesavršenost zakonskog okvira koji ovu vrstu djelatnosti nedovoljno regulira. Potrebno je izraditi dodatne norme i relevantne dokumente.
2. Nedostatak koordinacije u planiranju ovih događaja: nema dogovora o vremenu, temama, prioritetnim područjima, što otežava međunarodnu suradnju; nacionalna komponenta je slabo izražena.
3. Nema statistike organizacija koje se bave izložbenim aktivnostima, što usporava analizu njihovih aktivnosti i otežava predviđanje razvoja.
4. Ne postoji konceptualni pristup državnih organa različitih razina ovoj vrsti djelatnosti, unatoč njenoj značajnoj važnosti za razvoj gospodarstva zemlje u cjelini.
5. Niska razina potpore za određene odjele, pozvane svojim koordiniranim djelovanjem da pruže državnu potporu izložbenim aktivnostima Rusije.
6. Razina materijalno-tehničke baze ove vrste djelatnosti ne zadovoljava međunarodne standarde, a kao jedan od glavnih nedostataka u tom smislu je nedostatak izložbenog prostora u cijeloj zemlji.
7. Trenutno strani izlagači sve češće uspijevaju promovirati svoju robu, usluge i tehnologije na ruskom tržištu. Ruska roba na međunarodnim sajmovima nije dovoljno zastupljena, pa je potrebno raditi na simetriji uvozno-izvoznih tokova.
8. Organizatori ogromnog broja sajamskih projekata slične tematike ne konkuriraju se uvijek međusobno u dobroj vjeri, što smanjuje popularizaciju takvih aktivnosti i negativno utječe na razvoj industrije u cjelini.
9. Upotreba za održavanje izložbi (sajmova) neprikladnih za ovo područje, nedostatak prometne dostupnosti, nemogućnost privlačenja dovoljnog broja posjetitelja, odnosno nerazvijena infrastruktura.

Unatoč dugom popisu nedostataka, izložbene aktivnosti u Rusiji podvrgavaju se opsežnom radu na organizaciji i poboljšanju domaćeg tržišta, uistinu na nacionalnoj razini. To se događa u vezi s prepoznavanjem njegove političke i strateške važnosti u razvoju gospodarstva zemlje.