Što je kampanja? Ovu riječ vrlo često susrećemo na stranicama novina i časopisa, internetskih portala i TV ekrana. No, zanimljivo je da se ovaj izraz uvijek koristi u različitim kontekstima. A ponekad nije tako lako shvatiti što to zapravo znači. Pokazalo se da je kampanja jedan od više pojmova koji sadrži nekoliko pojmova odjednom. A mogu se odnositi na razne sfere javnog, političkog, kulturnog i gospodarskog života. Pritom se, možda, može izdvojiti
neke zajedničke značajke ovih koncepata koje se spominju jednom riječju i daju opću definiciju: kampanja je skup međusobno povezanih radnji usmjerenih na postizanje određenog rezultata. Sada ćemo se pobrinuti za to.
Informativna kampanja
Na primjer, ovaj događaj podrazumijeva niz mjera za agitaciju stanovništva (ili druge zajednice ljudi) kako bi joj se prenijela potrebna saznanja ili potaknula javnost bilo kakvim mišljenjem. Takav skup mjera može biti oglašavanje koje promovira određeni proizvod na tržištu. Naravno, nije ograničeno na jednostavne video zapise ili ulične postere koji pozivaju potrošača da kupi upravo ovaj kolačić ili prašak za pranje rublja. Ne, reklamna kampanja jepažljivo razvijena marketinška strategija, tijekom koje se razjašnjavaju preferencije potrošača, karakteristike njegovog ponašanja, karakteristike nacionalnog tržišta i zakonodavnog sustava u zemlji. Provodi se prethodna obrada tzv. ciljnih skupina (zapravo onih na čiji zahtjev oglašivači računaju). Međutim, kampanja nije uvijek težnja za isključivo komercijalnim ciljevima. Informativne aktivnosti država također može provoditi u obliku, na primjer, društvenog oglašavanja, što je
znak brige države za rast blagostanja, dobrobit ljudi, nacionalno zdravlje, čistoću ulica i tako dalje. S druge strane, izborna kampanja svojevrsna je sinteza države i javnosti, u kojoj nekoliko političkih snaga provodi vremenski ograničeno uvjerenje šire javnosti da su dostojne zauzeti mjesta u aparatu državne uprave, te je njihov program koji će osigurati najučinkovitije ostvarivanje interesa države i stanovništva.
Vojna akcija
Naravno, niste mogli ne susresti pojmove kao što su "čečenska kampanja" ili "napoleonova kampanja". Doista, ovaj se koncept često koristi u odnosu na akcije vojne prirode. Ovdje se podrazumijeva i niz određenih dosljednih i međusobno povezanih mjera, međutim one više nisu usmjerene na propagandni utjecaj na stanovništvo, već na postizanje nadmoći nad neprijateljskom vojskom. To se postiže okupacijom profitabilnih teritorija, fizičkim uništenjemneprijateljske snage i tako dalje.
Druge definicije
Štoviše, kampanja nije uvijek povezana s određenim radnjama ljudi. Dakle, Campania je regija u Italiji i mali asteroid koji se nalazi u Sunčevom sustavu iza Marsa. Isti naziv ima razdoblje rada nuklearnog reaktora, koje osigurava nakon jednog punjenja nuklearnog goriva.
