Svi znaju da u mikroekonomiji postoje dva suprotna ekonomska koncepta - ponuda i potražnja. U svakodnevnom životu također su prilično česte. Međutim, u pravilu, razumijevanje suštine ovih pojmova od strane običnih ljudi vrlo je površno.
U zdravoj ekonomiji potražnja je uvijek na prvom mjestu, a ponuda na drugom mjestu. Ovisnost obujma potražnje za proizvodima proizvođača poduzeća određuje veličinu njihove ponude. Upravo prihvatljiva ravnoteža ove dvije komponente čini preduvjete za stabilan rast i razvoj gospodarstva svake države. Svrha ovog članka je otkriti točno pojam obujma potražnje kao primarnog elementa, njegove funkcije i utjecaja na ekonomske procese.
Potražnja i obujam potražnje. Ima li razlike
Često se ti koncepti identificiraju, što je u osnovi pogrešno, budući da postoji temeljna razlika između njih. Da biste razumjeli što je to, morate početi s terminologijom.
Potražnja je potreba potrošača za određenim proizvodom po zadanoj cijeni u određenom vremenskom intervalu. Ondefinira namjere potkrijepljene dostupnošću novca. Općeprihvaćena oznaka je D.
Primjer: Alexey ovaj mjesec želi kupiti vreću za boksanje za 10.000 rubalja. Ima novca da kupi ovu krušku.
Obim potražnje je količina robe koju su solventni potrošači kupili po navedenoj cijeni u određenom vremenskom razdoblju. Odražava kupljenu stavku po određenoj cijeni. Označeno - Qd.
Primjer: Alex je ovog mjeseca kupio vreću za boksanje za 10.000 rubalja. Imao je novca za to.
Jednostavno je: želja za kupnjom vreće za udaranje za 10.000 rubalja s novcem za kupnju je potražnja, a kupnja je za 10.000 rubalja s ovim iznosom je količina potražnje.
Dakle, sljedeći zaključak će biti istinit: obujam potražnje za proizvodom služi kao kvantitativni odraz potražnje za ovim proizvodom.
Potražnja i cijena
Postoji vrlo blizak odnos između tražene količine i cijene ove robe.
Sasvim je prirodno i pošteno da potrošač uvijek nastoji kupiti robu jeftinije. Želja da se malo plati, a dobije puno potiče ljude da traže izbore i alternative. Stoga će kupac kupiti više robe ako je cijena niža.
Obrnuto, ako proizvod postane čak i malo skuplji, potrošač će kupiti manji iznos za isti iznos novca, ili čak može odbiti kupiti određeni proizvod u potrazi za alternativom.
Zaključak je očigledan - cijena je ta koja određuje volumen potražnje, a njen utjecaj jenajvažniji faktor.
Zakon potražnje
Odavde je vrlo lako zaključiti stabilan obrazac: obujam potražnje za proizvodom raste kada njegova cijena postane niža, i obrnuto, kada cijena proizvoda raste, postaje niža Q d.
Ovaj obrazac se u mikroekonomiji naziva zakon potražnje.
Međutim, treba napraviti neke ispravke - ovaj zakon odražava samo pravilnost međuovisnosti dvaju čimbenika. To su P i Qd. Utjecaj drugih čimbenika se ne uzima u obzir.
Krivulja potražnje
Ovisnost Qd na P može se grafički prikazati. Takav prikaz tvori neku vrstu zakrivljene linije, koja se naziva "krivulja potražnje".
Sl. 1. Krivulja potražnje
gdje:
Y-os Qd - odražava volumen potražnje;
Y-os P - odražava pokazatelje cijene;
D je krivulja potražnje.
Štoviše, kvantitativni prikaz D na grafikonu je obujam potražnje.
Slika 1 jasno pokazuje kada je P 10 c.u., Qd je 1 c.u. robe, tj. nitko ne želi kupiti proizvod po maksimalnoj cijeni. Kada se pokazatelji cijene postupno smanjuju, Qd proporcionalno raste, a kada je cijena na minimalnoj oznaci 1, Qd dostiže maksimalnu vrijednost od 10.
Čimbenici koji utječu na Qd
Qd o proizvodima ovisi o brojnim čimbenicima. Osim ključnog i glavnog faktora - cijene (P), postoji niz drugih parametara koji utječu na njegovu vrijednost, s obzirom da je cijenakonstanta i ne mijenja se:
1. Prihod kupca
Ovo je možda drugi najvažniji faktor nakon cijene. Uostalom, ako su ljudi počeli zarađivati manje, to znači da će štedjeti i trošiti manje, smanjujući količinu potrošnje koja je bila prije. Ispostavilo se da se cijene robe nisu promijenile, ali je obujam njene potrošnje smanjen zbog činjenice da ljudi jednostavno imaju manje novca da je kupe.
2. Zamjene robe (analozi)
Riječ je o robi koja kupcu može djelomično ili u potpunosti zamijeniti uobičajenu robu široke potrošnje, jer ima slična svojstva, a možda ga čak i nadmašuje u nekim parametrima.
Kada se takav proizvod pojavi na tržištu (recimo T2), odmah privuče pažnju potrošača, a ako su svojstva slična, ali je cijena niža, ljudi se prebacuju na njegovu potrošnju djelomično ili u potpunosti. Kao rezultat - Qd pada na prvu stavku (T1).
I obrnuto, ako analogni proizvodi već postoje i imaju svoj krug obožavatelja, kada im cijena poraste, ljudi traže jeftinije i prelaze na primarni proizvod ako se pokaže da je jeftiniji. Tada raste potražnja za T1, ali se njegova cijena nije promijenila.
3. Komplementarni proizvodi
Često ih nazivaju pratiocima. Oni se samo nadopunjuju. Na primjer, aparat za kavu i kava ili filteri za njega. Koja je svrha imati aparat za kavu bez kave? Ili auto i gume za njega, ili benzin, elektronski satovi i baterije za njih. Na primjer, povećanje cijene kave će smanjiti njezinu potrošnju, što znači da će potražnja za aparatima za kavu pasti. Izravna ovisnost - povećanje cijene komplementarneroba smanjuje Qd glavnog, i obrnuto. Također, povećanje cijene glavnog proizvoda smanjuje njegovu potrošnju i utječe na smanjenje Qd povezanog proizvoda.
Povećanje cijene usluge za određenu marku automobila smanjuje potražnju za tim automobilima, ali je povećava za analogne s jeftinom uslugom.
4. Sezona
Poznato je da svako godišnje doba ima svoje karakteristike. Postoje robe za koje se opseg potražnje uopće ne mijenja ovisno o sezonskim fluktuacijama. A ima i roba za koje je preosjetljiva na takve fluktuacije. Na primjer, kruh, mlijeko, maslac će se kupovati u bilo koje doba godine na isti način, t.j. faktor sezone nema utjecaja na Qd ove hrane. Što je sa sladoledom? Ili lubenice? Obim potražnje za sladoledom naglo raste ljeti, a naglo pada u jesen i zimi. S obzirom da se u oba primjera cijena ovih proizvoda ne mijenja uvjetno, što znači da nema utjecaja na njihovu vrijednost.
5. Promjene u preferencijama i modi
Upečatljiv primjer je modernizacija gadgeta i tehnologije. Kome trebaju telefoni koji su objavljeni prije 5 godina? Kupci odbijaju kupiti zastarjelu opremu, preferirajući modernu.
6. Očekivanja potrošača
Očekujući porast cijene određenog proizvoda, kupci se zalihe za buduću upotrebu, što znači da se obim potražnje za tim u određenom razdoblju povećava.
7. Promjena broja stanovnika
Smanjenje populacije znači smanjenje broja kupaca, i obrnuto.
Svi faktori izaisključujući cijenu nazivaju se necjenovni faktori.
Utjecaj necjenovnih čimbenika na krivulju potražnje
Cijena je jedini faktor cijene. Svi ostali koji izravno ili neizravno utječu na volumen potražnje nisu cjenovni čimbenici.
Pod njihovim utjecajem krivulja potražnje mijenja svoj položaj.
Sl. 2. Pomaci u krivulji potražnje
Recimo da ljudi počnu zarađivati više. Imaju više novca i moći će kupiti više robe, čak i ako im se cijena ne smanji. Krivulja potražnje se pomiče na poziciju D2.
U razdoblju pada prihoda, novac postaje oskudan i ljudi ne mogu kupiti istu količinu robe, čak i ako mu cijena nije povećana. Položaj krivulje potražnje je D1.
Ista ovisnost može se pratiti kada se mijenja cijena srodnih proizvoda i zamjenskih proizvoda. Na primjer, cijena iPhonea je porasla, što znači da će ljudi tražiti proizvode sličnih tehničkih karakteristika, ali jeftinije od iPhonea. Alternativno, pametni telefoni. Qd postaje manji na iPhone uređajima (kretanje duž krivulje D od točke A do A1). Krivulja potražnje za pametnim telefonima pomiče se u položaj D2.
Sl. 3. Pomaci D krivulje ovisno o promjenama cijena za srodnu robu i zamjensku robu
Zbog poskupljenja iPhonea, potražnja će pasti, primjerice, za kućištima za njima (krivulja će ići na D1), ali za kućištima za pametne telefone, naprotiv, porast će (krivulja je u položaju D2).
Važno je razumjeti da se pod utjecajem cijene krivulja D nigdje ne pomiče i mijenjaodražavaju se kretanjem indikatora duž njega.
Krivulja se pomiče na pozicije D1, D2 samo pod utjecajem necjenovnih faktora.
Funkcija potražnje
Funkcija potražnje je jednadžba koja odražava promjene u obujmu potražnje (Qd) ovisno o utjecaju različitih čimbenika.
Izravna funkcija odražava kvantitativni omjer proizvoda i njegove cijene. Jednostavno rečeno, koliko jedinica robe potrošač namjerava kupiti po danoj cijeni.
Qd=f(P)
Inverzna funkcija pokazuje koja je najviša cijena koju je kupac spreman platiti za određenu količinu robe.
Pd=f(Q)
Ovo je inverzni odnos između obujma potražnje q za proizvodima i razine cijene.
Funkcija potražnje i drugi čimbenici
Utjecaj drugih čimbenika ima sljedeći prikaz:
Qd=f(A B C D E F G)
gdje A, B, C, D, E, F, G nisu faktori cijene
Treba uzeti u obzir da različiti čimbenici u različito vrijeme imaju nejednak utjecaj na Qd. Stoga, za točniji odraz funkcije, treba primijeniti koeficijente koji će ukazati na stupanj utjecaja svakog faktora na Qd u određenom vremenskom razdoblju.
Qd=f(AwBeCrDtEyFuGi)
Zaključak
U zaključku navedenog možemo samo dodati da su potražnja i obujam potražnje različiti izrazi iste tržišne situacije. Analizapotražnja i izračun obujma potražnje nije lak zadatak. To rade usko specijalizirani stručnjaci, trgovci. Poduzeća su spremna platiti puno novca za proučavanje volumena potražnje, jer postoji izravna ovisnost obujma potražnje (Q) o proizvodima tvrtke, točnije, o obujmu proizvodnje raznih dobara u najpoželjnijoj količini kako bi se osigurala profitabilnost poduzeća. Samo točni podaci o obujmu stvarne potražnje i čimbenicima koji na nju utječu omogućit će proizvođačima i trgovačkim društvima da racionalno izračunaju ponudu. Ova ravnoteža je ključ zdravih tržišnih odnosa u sadašnjim i budućim razdobljima.
