Prilike za potencijalni razvoj turističke industrije, naša zemlja je u stanju zaokupiti maštu svakoga. Imamo sve - od mora i oceana, planina i rijeka do prekrasnih povijesnih gradova i slikovitih sela. Koja se još država na svijetu može pohvaliti takvom raznolikošću? Ali u stvarnosti, tako bogate mogućnosti praktički se ne ostvaruju. Na svjetskim rang listama posvećenim turizmu mjesto Ruske Federacije je negdje na kraju petog desetljeća. Kako se to dogodilo? Pogledajmo glavne probleme u oblasti turizma u našoj zemlji.
Nažalost, neće biti moguće izdvojiti niti jedan razlog za nesklad između razine sposobnosti i stupnja njihove implementacije. To je cijela hrpa. Ispod je glavni razlog zašto velika većina svjetskih turista Rusiju ne smatra poželjnim objektom za uzbudljiva putovanja. Štoviše, isti čimbenici ne izazivaju val entuzijazma među sunarodnjacima.
Prometna infrastruktura i pitanja turizma
Ogroman prostor naše zemlje, ma kakozačudo, u razvoju turizma je odigrao prije negativnu nego pozitivnu ulogu. Procijenite sami: putovanje od sjeverne do južne krajnje točke u našoj zemlji može trajati najmanje sedam dana putovanja vlakom - ne baš ugodno u domaćim uvjetima i, iskreno, prilično iscrpljujuće. Cijena željezničkih karata kod nas nikako nije jeftina, a uvjeti su, nažalost, daleko od idealnih. Mnogi problemi razvoja turizma u Rusiji povezani su s tim.
Ruske željeznice povremeno poduzimaju mjere za ažuriranje voznog parka, a ipak stanje većine automobila plaši ne samo zapadne putnike koji su navikli na civilizirane uvjete, već i mnogo izdržljivije sunarodnjake.
Čini se da možete koristiti alternativnu opciju - zračni prijevoz. Ali ovdje su stvari još gore. Uspoređujući cijene zrakoplovnih karata unutar zemlje s onima koje postoje u Europi, turisti padaju u pravi šok. Na primjer, let iz jedne europske zemlje u drugu (recimo, iz Češke u Francusku) koštat će 60-80 eura. Ako ste planirali putovanje iz Moskve u Sibir, trošak će se utrostručiti. Naravno, treba uzeti u obzir i udaljenosti, ali cijene ipak grizu.
Ne možemo biti ponosni ni na automobilsku infrastrukturu. Svi znaju za stanje naših cesta. Određene regije karakterizira njihova gotovo potpuna odsutnost, što, naravno, ne ulijeva entuzijazam našim putnicima. Da, i zapadni turisti, nakon što su jednom ili dvaput doživjeli sve užitke putovanja automobilom po cestama Rusije, rijetko se vraćaju uopet ova ideja.
O ispravnom pozicioniranju
Turistička industrija je posao poput mnogih drugih. A problemi suvremenog turizma rješavaju se pravilnim pozicioniranjem, koje ovdje igra jednu od vodećih uloga. No, upravo u tom dijelu kod nas postoje velike poteškoće. "Na sluh" među turistima - samo nekoliko općeprihvaćenih mjesta za posjetiti. Ne računajući Moskvu i Sankt Peterburg, ovo je uglavnom Soči - priznati vođa praznika juga i "klasik žanra" - najslikovitije Bajkalsko jezero.
Ali je li ovo popis prekrasnih mjesta u našoj zemlji pogodnih za rekreaciju? Uostalom, isti Zlatni prsten ponekad nije poznat svakom Rusu, a da ne spominjemo strane turiste. Elementarni nedostatak informacija o brojnim lijepim povijesnim gradovima i mjestima sa zanimljivim znamenitostima na najtužniji način utječe na razvoj turističke industrije.
Ni mi ne znamo…
Ako se nekako može razumjeti vrlo depresivna situacija s vanjskim turizmom, što onda sprječava razvoj domaćeg turizma? Uostalom, mnogi Rusi bi mogli biti sretni što putuju u prekrasna i izvanredna mjesta svoje zemlje. U međuvremenu, pokazatelj razvijenosti domaćeg turizma u našoj zemlji sasvim je mizeran podatak – nešto više od 1%. Za usporedbu: velika većina civiliziranih zemalja može se pohvaliti takvima u rasponu od 10 do 12%.
Što može riješiti takve probleme turizma u Rusiji? Kao i u svakom poslu, i ovdjeMnogo toga ovisi o dobrom brendiranju. Oglašavanje i još više oglašavanja! Nacionalne znamenitosti moraju biti prikazane i opisane, prijedlozi za njihov pregled i posjet moraju biti kompetentno pripremljeni i dostupni u svakoj turističkoj agenciji. Ljudima treba objasniti prednosti domaćih odredišta za odmor u odnosu na strana odmarališta.
Zašto to nitko ne radi? Možda se razlozima ove šutnje mogu nazvati sljedeći čimbenici.
Bez centralizirane kontrole
Apsolutno svaka razvijena zemlja ima zaseban odjel ili ministarstvo, čiji je zadatak turizam (problemi, izgledi). Upravo se na tom području rješavaju problemi koji utječu na rekonstrukciju njegovih najznačajnijih objekata, raspravlja se o načinima privlačenja putnika i metodama reklamnih kampanja. Kod nas postojanje ovog tijela jednostavno nije predviđeno zakonom.
Tako, turizam kod nas ostaje "bez vlasnika". Njegovo kustosiranje povremeno potpada pod nadležnost ili Ministarstva kulture ili Ministarstva sporta. Utječe na sve razine – od federalne do regionalne. Ako je negdje (kao primjer može poslužiti regija Arkhangelsk) turistička niša uglavnom u nadležnosti Ministarstva sporta, mogu se uočiti ozbiljne distorzije prema jednom od njegovih oblika na štetu drugih područja.
U nedostatku jedinstvene upravljačke baze i vrlo slabe državne potpore, turizam je zapravo stavljen u uvjete opstanka nanačela samodostatnosti. Naravno, s takvim podacima jednostavno je neozbiljno računati na brzi razvoj industrije i snažan protok posjetitelja.
Regionalni turizam: problemi i izgledi za razvoj
U cijelom svijetu fenomen regionalnog turizma dugo je i čvrsto osvojio vodeću poziciju u strukturi industrije. Izleti na najzanimljivija mjesta u bilo kojoj zemlji vrlo su popularni. Mala sela, udobne kuće, kampovi, roštilji, turistički kampovi - sve to privlači ogroman broj putnika. Ali ne kod nas. Državna ulaganja u razvoj regionalnog turizma u našoj zemlji još nisu uočena, a o razlozima za to se može samo nagađati.
U međuvremenu, izgledi za razvoj ove vrste turizma na golemim domaćim prostranstvima jednostavno su izvrsni. Trenutno se provode uglavnom "točkovno" na inicijativu pojedinaca i individualnih poduzetnika. Primjer je selo Vyatskoye, koje se nalazi u regiji Yaroslavl. Uz potporu lokalne uprave, poduzetni gospodarstvenik je o svom trošku otvorio i održava niz nacionalnih muzeja. Posjetitelji se mogu upoznati s ruskim zabavama, posjetiti pravo kupalište, itd.
Uz odgovarajuću razinu informacija bilo bi jako, jako puno poznavatelja takvog odmora. Uostalom, takva turistička mjesta krase svaku zemlju. U praksi je projekt poznat samo uskom krugu poznavatelja.
O specijaliziranom turizmu
Ne postoje vrste turizmau svijetu! Možete dugo i zanimljivo pričati o eko i biciklističkom turizmu, njegovim ekstremnim vrstama, putovanju s fotoaparatom na zanimljiva mjesta. Malo tko je čuo za sve te egzotične destinacije. Popularna u Rusiji je samo vrsta turizma koja je povezana s rekreacijom. U međuvremenu, u praksi je dokazano da su uglavnom njegove profilne varijante ono što državi donosi prihode. A oni koji su zabrinuti za razvoj turističkog poslovanja u Rusiji trebali bi razmišljati u tom smjeru - što izmisliti, pronaći, izmisliti da privuku umorne putnike? Kako riješiti ove specifične probleme razvoja turizma u domaćim uvjetima?
O našim hotelima
Po mišljenju zapadnih turista, Rusija ima samo dvije vrste hotela - ili luksuzne, ali vrlo skupe, ili relativno jeftine, ali apsolutno neudobne. Zvuči dovoljno logično. Velika većina ruskih hotela još uvijek postoji na razini Sovjetskog Saveza. Odnosno, pruža minimalnu uslugu uz odsutnost onih modernih pogodnosti koje su toliko poznate razmaženim zapadnim turistima.
Druga raznolikost su vrhunski hoteli s cijenama od 800 USD naviše. Naravno, ova opcija, zbog svoje visoke cijene, nije dostupna većini turista.
Češka može poslužiti kao primjer izvrsnog rješenja za takve probleme. Stalni putnici poznaju mnoge udobne male hotele obiteljskog tipa, kao i jeftine hostele. U tom smjeru, uz odgovarajuću razinu pažnje i brige od strane države,naše gospodarstvo.
Informacijska zavjesa kao prepreka
U očima zapadnih stanovnika, Rusija je desetljećima bila i ostala okružena legendama i mitovima najfantastičnije vrste. Do sada je određeni dio Europljana našu zemlju povezivao sa standardnim setom medvjeda, balalajke i ruske votke. Naravno, s takvim idejama malo se tko usuđuje otići u divljinu s grubim agresivnim stanovnicima i negostoljubivom klimom. To je ono do čega može dovesti nedostatak informacija!
Moderan način života naših sunarodnjaka, bogata kulturna tradicija zemlje, mnoga zanimljiva mjesta i znamenitosti koje se ovdje mogu vidjeti - sve to ostaje "iza kulisa" za većinu onih koji žive izvan Rusije. Turistički problemi mogu se riješiti samo prevladavanjem "informacijske blokade".
Negativna uloga sankcija
Turistički tok u našu zemlju značajno se smanjio pod utjecajem nedavnih političkih događaja, posebice zbog uvođenja dobro poznatih sankcija. Neodobravanje vanjske politike naše zemlje dovelo je do prirodne posljedice - odbijanja potpore ruskoj ekonomiji. Na Zapadu nastavljaju saditi umjetnu sliku zemlje agresora. Potencijalne turiste zastrašuje opasnost od putovanja u militariziranu državu bez slobode govora.
Nevjerojatna činjenica: mnogi zapadnjaci ozbiljno vjeruju da su pod utjecajem sankcija u Rusiji štandovi s hranom gotovoprazan. Turisti se boje otići u gladnu zemlju - što bi tamo trebali jesti?
Gdje se Rusi radije opuštaju?
Unatoč trajnoj krizi, domaće turiste teško je zaustaviti. Nitko nije otkazao putovanja zabavnog i edukativnog karaktera. Istina, većina putovanja je u inozemstvu. Kao što je već spomenuto, domaći turizam na prostranstvima domovine potpuno je nepopularan, a u dogledno vrijeme nema nikakvih prognoza za promjenu ove tužne situacije.
Ali zašto su sunarodnjaci tako nedomoljubi? Uostalom, teritorij zemlje ima mnogo klimatskih zona za svaki ukus. Za putovanje po zemlji nisu potrebni dodatni dokumenti i turističke vize.
Odgovor je jednostavan: sve je u financijskom pitanju. Prema procjenama, pristojan odmor u inozemstvu može biti puno jeftiniji nego u domaćim ljetovalištima.
Evo tipičnog primjera. U Moskvi se posljednjih godina aktivno razvija i reklamira turističko odredište, ali glavni grad njihove domovine još uvijek je nedostupan većini Rusa. U posljednjih pet godina kao turisti ga je posjetilo više od 5% sunarodnjaka. Razlog leži u pretjerano visokim troškovima života i rekreacije u uvjetima njihovog matičnog kapitala. Hoteli u Moskvi su izvan dosega većine putnika iz provincije.
Koliko košta noćenje u glavnom gradu
Čak i noćenje u moskovskom hostelu koštat će vas ne manje od 500-600 rubalja. U isto vrijeme, morat ćete se stisnuti u sobi za 8-10 osoba. Ako želiterezervirajte sobu za 2-4 osobe, koštat će od 1000 rubalja. i više.
O istoj situaciji u St. Petersburgu. Cijena tamošnjeg hostela može doseći cijenu usporedivu s cijenom jednokrevetne sobe u prosječnom europskom hotelu (tri ili četiri zvjezdice).
Tradicionalno, u Moskvi je postojao pravac kao što je dječji turizam. Školarci su centralno dovedeni na odmor i upoznati sa znamenitostima glavnog grada. No posljednjih godina zbog istih financijskih razloga osjetno je presušio protok djece koja dolaze u glavni grad. Smještaj malih turista u glavnom gradu s noćenjem predstavlja ozbiljan problem. U većini slučajeva donose se ne duže od jednog dana - tijekom zimskih praznika. Djeca koja su provela oko 10 sati u vlaku imaju vremena samo da se formalno upoznaju s glavnom atrakcijom Moskve - Crvenim trgom, a također i pogledaju božićno drvce u Kremlju. Detaljnije upoznavanje s glavnim gradom koči isti nedostatak smještaja po pristupačnim cijenama.
Kako biti?
Cijeli kompleks gore navedenih turističkih problema je preozbiljan da bismo govorili o bilo kakvim hitnim i kratkoročnim mjerama za poboljšanje situacije. Propadanje turističke privrede u našoj zemlji nikako se ne može prevladati naletom. Primjer su Olimpijske igre u Sočiju. Očekivalo se da će rezultat njegovog održavanja biti grandiozan priljev turista. U praksi se to ne primjećuje.
Dovesti turističku industriju naše zemlje na pristojnu razinu turističkog problemamoraju se rješavati kao cjelina. Treba voditi računa o podizanju imidža zemlje u očima međunarodne zajednice, prilagođavanju informacijskog sustava, uspostavljanju mreže turističke infrastrukture i osiguravanju odgovarajuće razine financiranja hotela i rekreacijskih područja. Ali, kao što je gore spomenuto, postizanje svega toga nemoguće je u nedostatku centralizirane kontrole. Ostaje nam samo nadati se da će u potrazi za novim načinima poboljšanja domaćeg gospodarstva Državna duma ipak okrenuti pogled na goleme potencijalne mogućnosti koje se kriju u tako perspektivnoj i ekonomski atraktivnoj industriji kao što je turizam - vanjski i unutarnji.
