Cijena robe je univerzalni regulator odnosa proizvođač-kupac. To je upravo pokazatelj zbog kojeg će se proizvod kupiti (ili neće kupiti) i, sukladno tome, prodavatelj će moći ili neće moći obavljati svoje aktivnosti.
Pravi izbor cijene ključ je uspjeha financijske politike proizvođača. U svjetskoj trgovinskoj praksi prikupljeno je dovoljno informacija o osnovnim principima određivanja cijena i čimbenicima koji na njih utječu.
Što određuje cijenu?
Razmotrimo glavne čimbenike koji utječu na formiranje tržišnih cijena. Ima ih nekoliko:
- Broj tržišnih subjekata (prodavača i kupaca). Što je broj veći, fluktuacija cijene je manja.
- Neovisnost ovih subjekata. U pravilu, što je manje prodavača ili kupaca na tržištu, to imaju više mogućnosti utjecati na formiranje cijene.
- Različiti asortiman proizvoda. Što je veći, to su pozicije za određene vrste proizvoda stabilnije.
- Vanjske restrikcije (privremene fluktuacije u omjeru ponude i potražnje, državna regulativa, itd.).
Kakoformirana cijena?
Prava cijena je broj jedinica određene valute koju je kupac dužan dati prodavatelju. Ovdje je osnovno pravilo da što je proizvod nedostupniji (ekskluzivniji), to je skuplji i manje ga je voljan kupiti. Nedostatak određene robe za potrošače generira višu cijenu za svaku jedinicu, što automatski smanjuje potražnju i izjednačava je s ponudom.
Fluktuacija cijena za bilo koju skupinu roba utječe na njihovo oslobađanje. Kada cijena raste, puštanje i prodaja ovog proizvoda postaje privlačna velikom broju proizvođača. Kao rezultat zasićenja tržišta, cijene se smanjuju. Neki proizvođači robe ponekad su prisiljeni napustiti igru.
Dakle, cijene tjeraju proizvođače da reguliraju količinu proizvedene robe. To se događa zbog takvog fenomena kao što je potražnja.
Potražnja kao koncept
Svakoj osobi su potrebna razna materijalna dobra. Veliku većinu njih ne stvara sam, već radi njih dolazi na tržište. Ali za stjecanje željenog kupca mora imati određenu svotu novca. Potrebe, podržane sposobnošću plaćanja za ono što je potrebno, a postoji potražnja.
Dakle, potražnja karakterizira odnos između mase dobara koju su ljudi spremni platiti i njihove cijene. Odnosno, potražnja izravno ovisi o cijeni. Kada se cijena proizvoda promijeni, prodavatelj mora izračunati kako će to utjecati na potražnju i, sukladno tome, na prodaju.
Mehanizam određivanja cijena temelji se nasukob interesa između prodavača i kupaca. Ovaj uglavnom spontan proces djeluje kontinuirano i karakterističan je za svako tržišno gospodarstvo.
Druga komponenta ovog mehanizma je ponuda, odnosno količina proizvodnje koju su proizvođači spremni ponuditi potrošaču po danoj cijeni u određenom trenutku. Svi su vjerojatno čuli da je rezultat "susreta" ponude i potražnje stvarna cijena proizvoda ili usluge.
Crvena cijena - što je to?
Tržišna cijena ili ravnotežna cijena je ona po kojoj će se roba zamijeniti za novac - ni više, ni manje. Je li proizvod uvijek ponuđen na prodaju po cijeni bliskoj stvarnoj? Kako ocijeniti "pravičnost" traženog iznosa? Nije tajna da na porast i pad potražnje (a time i cijena) za istom robom utječu mnogi različiti čimbenici - od sezonskih fluktuacija potražnje do procurelih informacija o lošoj kvaliteti proizvoda.
Izraz "crvena cijena" vjerojatno je nastao kada se pokušava subjektivno procijeniti "legitimnost" prodavateljeva postavljanja određene naknade za proizvod ili uslugu.
Što to znači? Većina ljudi to je čula više puta u životu, a „u svakodnevnom životu“svi otprilike znaju o čemu se radi. Ali da vidimo kako rječnici tumače ovaj koncept.
Daj mi enciklopediju
Ekonomski rječnik tumači je kao najvišu, tj. najvišu cijenu koja se može platiti za bilo koji proizvod. S njimrječnik sinonima i frazeološki rječnik su solidarni.
U isto vrijeme, prema definiciji koju je dao pravni rječnik, izraz "crvena cijena" ima dva značenja odjednom. Prva od njih je cijena koja će odgovarati obojici sudionika u transakciji - i prodavatelju i kupcu. Druga vrijednost je iznos koji kupac poziva kao odgovor na prenaglašene (po njegovom mišljenju) zahtjeve prodavatelja.
U ovom posljednjem značenju koncept "crvene cijene" ukorijenio se kako u svakodnevnom životu tako i u ruskoj književnosti. "Da, njemu je crvena cijena peni!" - obično govore o jeftinom ili nekvalitetnom proizvodu koji pokušavaju prodati po previsokim cijenama.
Ovaj koncept nalazi se upravo u tom značenju u djelima ruskih klasika, na primjer, u "Mrtvim dušama" N. V. Gogolja ili u "Petru Velikom" A. N. Tolstoja.
Tako je izraz ušao u upotrebu. A sada se najčešće koristi u tom smislu.
