Igor Ganzha je najkreativniji oglašivač u Rusiji

2024 Autor: Henry Conors | [email protected]. Zadnja promjena: 2024-02-12 08:11

Zovu ga najkreativnijim oglašivačem. Igor Nikolajevič Ganzha živi u Moskvi, a rođen je u regiji Voronjež 19. lipnja 1967. godine. Ima mnogo nagrada s međunarodnih festivala. Priča se da je njihova ukupna težina veća od devet kg. Vodi edukacije, majstorske tečajeve i seminare o osnovama kreativnosti i izgradnje brenda. Autor knjige o oglašavanju.

Bivši vojni i karizmatični pametni stručnjak

Igor je studirao za inženjera elektronike. Nakon završene Više vojne škole radio je kao vojni specijalist u činu časnika. Međutim, nije ostao u vojsci, već je nakon tri godine ušao u oglašavanje.

Je organizator Pilot Media, reklamne agencije. Bio je kreativni direktor. Zatim je vodio izbornu kampanju. Igor Ganzha je 2002. godine osnovao konzultantsku agenciju LMH Consulting. Ovdje ne prave reklame, već prave brendove, pronalaze učinkovita rješenja. Sam Igor sebe i svoj tim naziva "talentiranim obrtnicima". Za obrtnike, tvrtka ima vrlo dobre cijene.- u prosjeku ćete morati platiti 50.000 eura za usluge.

Unatoč visokoj cijeni, agencija je vrlo popularna. Na primjer, transformacija tvornice za preradu mesa Ostankino iz sovjetske tvornice u moderno poduzeće 2004. zasluga je LMH Consultinga.

Igor Ganzha: osnovne informacije

• Je potpredsjednik "International Advertising Association" u Rusiji.
• Na popisu akademika Ruske akademije za oglašavanje.
• Pročelnik je odjela "Kreativnost i proizvodne tehnologije u oglašavanju" u Međunarodnom institutu za oglašavanje.
• Njegovi klijenti su VB Leasing, Mir, Tsifrograd, Wimm-Bill-Dann, Ekonika, Kamaz, Sky Express, Rosbank i drugi.
• Napisao knjigu pod nazivom "Kreativ". Potvrđuje da se ne treba brinuti o svojoj nesposobnosti da izmisli nešto novo.
• On je predsjednik odbora Britanske škole dizajna.
• Razvio i implementirao vrlo uspješan projekt za poboljšanje sigurnosnih performansi u tvornici Rusal:

… pitanje novca ovdje nije bilo glavno, jer je to prije svega stvarno društveno važan projekt. Kad smo započeli s radom, sve je bilo ograničeno na beznadno zastarjele plakate vizualne propagande sovjetskog razdoblja… Uopće nije funkcioniralo… Kao rezultat toga, nastala je tvrtka "Pazi na sebe". Riječ je o skupu komunikacijskih alata namijenjenih i samim zaposlenicima i njihovim šefovima i (po prvi put, koliko je meni poznato) članovima njihovih obitelji. I nitko nikoga nije pokušao zastrašiti. Poziv "Čuvaj se!" prilično pozitivno. No, ako nekoga nije uvjerila pozitivna retorika, nudile su mu svjetlije teze. Na primjer: "Kojoj ćeš ruci dati novac svojoj ženi ako ti se otkine desna ruka?" Ali samo kao izbor. Zapravo, kampanja je mnogo šira u smislu alata i složenija u smislu unutarnje strukture. Ali nije zanimljivo. Zanimljivo je da je tijekom godine skupina ljudi koji se nastoje pridržavati sigurnosnih mjera narasla za gotovo 12%.

• Dizajnira reklame za Philip Morris, Mercedes-Benz, Sun Microsystems, Optima Electrolux, IBS, Bosh, novine Iz Hand Vruka, Konservator novine, iRU, itd.
• Proveo foto projekt s članovima kluba "Snob".
• Tvrdi da je Brodsky iznimno koristan autorima tekstova.
• Njegovi interesi uključuju fotografiju i skijanje, paintball i putovanja, borilačke vještine i jedrenje na dasci.

Citati

• Čini mi se da se ljudi nisu mnogo promijenili u mnogo stotina godina. A ni mladost se nije puno promijenila. Uvijek je bilo onih koji na fakultet dolaze studirati, a onih koji tamo odlaze zbog „zanimljivije“zabave. Ovdje je bitno nešto drugo. Oglašavanje je uslužna grana gospodarstva, stoga o budućnosti naše struke treba razgovarati uzimajući u obzir globalne ekonomske trendove, a ne lokalne uspjehe ili neuspjehe sljedeće generacije, ili, štoviše, depresivne stavove HR direktora. U našoj zemlji bit će normalno gospodarstvo – i razina oglašavanjaće neminovno rasti. Ponavljam: lokalno se ne mijenja osoba, već privlačnost industrije. Na temelju toga se vrši selekcija ljudi koji su zaposleni u našoj branši.

• Zadnje što trebate učiniti je procijeniti sebe. Nitko od onih koji danas žive, osim, možda, velikih kulturnjaka, ne zna sebe adekvatno ocijeniti. Nastavljam mirno raditi svoj posao, nisam posebno impresioniran ni oduševljenim ni uvredljivim ocjenama. Uglavnom mi nemaju nikakvog smisla. Ima smisla učinkovitost tih tvrtki, neke i mi.

Igor izravno kaže da oglašavanje i marketing, kao i izgradnja brenda, nisu umjetnost - to je zanat. Zanat se može naučiti. Za stvaranje dobrog brenda potreban vam je dobro obrazovan, tehnički podkovan, zainteresiran i za rezultat i za proces. Da bi to učinio, on ne mora biti talentiran umjetnik.