Monopolno poduzeće može iskoristiti svoju poziciju za vođenje politike cijena koja je sebi prikladna. Takva se prilika pojavljuje samo u uvjetima nesavršene konkurencije. U članku ćemo razumjeti kakva je "prikladna" cjenovna politika i kako se primjenjuje.
Prilike u nesavršenoj konkurenciji
Poduzeće postaje monopolist ako je jedino na određenom području koje proizvodi jedinstveni proizvod koji nema zamjenu. Koristeći svoju poziciju na tržištu, takva tvrtka može provoditi cjenovnu diskriminaciju. Potrebno je uzeti u obzir jednu nijansu. U ovom kontekstu, izraz se koristi isključivo tehnički i nije zamišljen kao negativan. Koncept diskriminacije na latinskom znači "razlika".
Praksa cjenovne diskriminacije
Prvo, razložimo koncept. Diskriminacija cijena je postavljanje različitih cijena za različite jedinice istog proizvoda za iste ili različite potrošače.
Napominjemo da trošak robe ne odražava razliku u cijeni robeprijevoz do kupca ili pružanje drugih usluga. Stoga, ne uvijek ista cijena ukazuje na nepostojanje takve politike u tvrtki. Sukladno tome, ne u svim slučajevima, razlika u vrijednosti izravno ukazuje na njegovu prisutnost. Primjerice, isporuka iste robe u različite regije, različite kvalitete, u različitim godišnjim dobima ne može se smatrati cjenovnom diskriminacijom. Međutim, događa se i obrnuta situacija. Opskrba potrošačima u različitim regijama istim proizvodom po istoj cijeni može se smatrati cjenovnom diskriminacijom.
Ključni uvjeti
Diskriminacija cijena je moguća uz prisutnost sljedećih čimbenika:
- elastičnost potražnje za proizvodima u smislu cijene za različite potrošače značajno se razlikuje;
- kupci se mogu lako identificirati;
- Nema daljnje preprodaje proizvoda.
Kao što praksa pokazuje, na tržištima usluga ili roba stvaraju se povoljniji uvjeti za provođenje diskriminatorne politike cijena. U ovom slučaju mora biti ispunjen jedan važan uvjet. Tržišta bi trebala biti udaljena ili odvojena tarifnim barijerama.
Značajke provedbe diskriminatorne politike
Da bi monopolsko poduzeće moglo provoditi cjenovnu diskriminaciju, moraju se stvoriti određeni uvjeti na tržištu. Točnije:
- Potrošače treba podijeliti u grupe. Kupci čija je potražnja neelastična kupovat će proizvode po visokoj cijeni, a oni čija je potražnjakoji je fleksibilan - nisko.
- Kupci ili prodavači s jednog tržišta ne bi trebali preprodavati robu potrošačima ili prodavačima na drugom. Činjenica je da slobodno kretanje robe iz jeftinih u skupe segmente dovodi do izjednačavanja troškova. Prilikom utvrđivanja jedinstvene cijene za proizvode, diskriminacija postaje nemoguća.
- Kupci (za monopol) ili prodavači (za monopol) moraju biti prepoznatljivi (isto). Inače će biti nemoguće podijeliti tržište.
Diskriminacija cijena može se provoditi na temelju diferencijacije tržišta prema industriji, oblicima vlasništva proizvodnih poduzeća ili potrošača. Podjela se također provodi ovisno o tome što je stečeno dobro – sredstvo potrošnje ili proizvodnje.
Klasifikacija
Izraz "cjenovna diskriminacija" uveo je u ekonomiju engleski ekonomist A. Pigou. Međutim, sam fenomen je već bio poznat i prije. Pigou je predložio podjelu cjenovne diskriminacije na vrste ili stupnjeve. Ukupno ih je tri. Razmotrite zasebno.
Međuosobno i osobno dijeljenje troškova potražnje
Ovim razlikovanjem dolazi do diskriminacije 1. stupnja. Promatra se u onim slučajevima kada se za svaku jedinicu određenog dobra odredi cijena jednaka trošku potražnje. Sukladno tome, prodaja proizvoda za sve kupce vrši se po različitim cijenama. Ova vrsta diferencijacije naziva se savršena cjenovna diskriminacija.
Optimalni učinak monopolskog poduzeća je u točki L, kada se sijeku krivulje graničnog prihoda (MC) i maksimalnih troškova (MR). To je Q'2 po cijeni P2. Višak potrošača jednak je području P2AL, a višak prodavača jednak je području CP2LE2.
Monopolsko poduzeće prisvaja potrošački višak PAL, kojim bi, pod savršenom konkurencijom i volumenom Q2, ovladali kupci.
Mora se reći da je drugi stupanj diskriminacije u svom čistom obliku nemoguć. To je zbog činjenice da monopolsko poduzeće ne može imati potpune informacije o funkcijama potražnje cijelog broja potencijalnih kupaca. Određeno približavanje čistoj diskriminaciji može se dogoditi s malim brojem potrošača, ako se svaka jedinica robe izrađuje po narudžbi za određene pojedince.
Druga vrsta diskriminacije
Javlja se kada je cijena proizvoda ista za sve potrošače, ali se razlikuje ovisno o obujmu kupnje. Odnos između ukupnog prihoda proizvođača (troškova kupca) je nelinearan. Sukladno tome, cijene se nazivaju i nelinearne ili višedijelne tarife.
Ako dođe do ove vrste diskriminacije, pogodnosti se grupiraju u određene skupine. Tvrtka postavlja različite cijene za svaku od njih. U praksi, ova diskriminacija ima oblik popusta i maraka.
Primjer grafikona
Pretpostavimo da je poduzeće s monopolompodijelio proizvodnju robe u 3 serije. Svaki od njih se prodaje po različitim cijenama. Recimo da se prvi broj jedinica robe Q1 prodaje po cijeni od P1, sljedeći - Q2-Q1 - po cijeni od P2, treći - Q3-Q2 - P3.
Kao rezultat toga, ukupni prihod tvrtke od prodaje Q1 jedinica robe bit će jednak površini (S) figure OP1AQ1, od prodaje Q2 - S OP1AKBQ2, a za Q3 - S osjenčanog lika. Prihod od prodaje treće serije po istoj cijeni P3 jednak je površini OP3CQ3. Istovremeno, potrošački višak (slika P3P1AKBL) je prisvojilo poduzeće na temelju diskriminacije 2. stupnja.
S nezasjenjenih trokuta ispod krivulje potražnje je udio potrošačkog viška koji monopolist nije prisvojio.
Nije neuobičajeno da diskriminacija drugog stupnja ima oblik popusta ili popusta. Na primjer, to bi moglo biti:
- Smanjeni trošak ovisno o isporučenoj količini.
- Kumulativni popusti - sezonske karte za međugradske vlakove.
- Diskriminacija cijena u vremenu - različita cijena jutarnjih, večernjih, popodnevnih termina u kinu.
- Naknada za pretplatu s proporcionalnom uplatom cjelokupne količine kupljene robe.
Treći stupanj diskriminacije
Pretpostavlja da se roba prodaje različitim kupcima po različitim cijenama, ali u isto vrijeme svaku jedinicu proizvodnje koju kupi određeni subjekt on plaća u istom iznosu.
Ako je tijekom diferencijacije prve dvije vrste došlo do distribucijerobu u grupe, ovdje su sami kupci podijeljeni. Diferencijacija se provodi u grupe ili tržišta za koja se formiraju njihove prodajne cijene.
Ako uzmemo u obzir diskriminaciju na dva tržišta, tada oba prometa imaju zajedničku okomitu os. Granični trošak (MC) je konstantan. Na svakom tržištu, monopolist maksimizira profit pri MR=MC i postavlja višu cijenu po kojoj se smanjuje elastičnost potražnje za dobrima.
Vrijednost diferencijacije
Vrlo često zapadna poduzeća koriste cjenovnu diskriminaciju. U mnogim slučajevima provodi se redovito. Monopolske tvrtke sistematiziraju diferencirajući potrošače prema njihovim preferencijama, mjestu stanovanja, dobi, prihodima, karakteristikama posla itd. Sukladno tome, tvrtke prodaju svoje proizvode namjerno na temelju dostupnih podataka.
Obično se diskriminacija koristi tijekom natjecanja kako bi se privukli dodatni kupci.
Zaključci
Stručnjaci i vodeći ekonomisti daju mješovitu ocjenu posljedica cjenovne diskriminacije. Svaka diferencijacija ima pozitivne i negativne strane.
Povoljan učinak je da diskriminacija dopušta proširenje prodajnih ograničenja izvan onih koje inače kontrolira monopolist. Da uopće ne postoji diferencijacija, onda bi određene vrste uslugane bi bilo osigurano.
Negativne posljedice uključuju neoptimalnu, iracionalnu s ekonomskog stajališta međuteritorijalnu i međusektorsku preraspodjelu resursa.
