U suvremenom svijetu, knjiga kao papirni nosač informacija više se ne može smatrati prioritetom i jedinim izvorom znanja. Za mlade u doba elektroničke tehnologije i razvoja percepcije informacija svim osjetilima, audioknjiga, filmska adaptacija ili predstava zauzimaju približno jednaku poziciju.
A ipak je lijepo znati da vrijednost čitanja nije izgubljena i da Rusija ostaje zemlja koja čita. Iako nismo na prvom mjestu, razne studije i ankete raduju nas optimističnim ocjenama.
Razdor s ocjenom
Kao što kaže poznata poslovica, koliko ukusa - toliko mišljenja. Ono što čitaju tinejdžeri, odrasli neće čitati, i obrnuto. U odnosu na istraživanje i top rangiranje, ovo načelo odražava raznolikost opcija za postavljanje primarnih ciljeva. Postoji ocjena zemalja s najviše čitanja, za koju je potreban broj sati,troše stanovnici na čitanje knjiga u određenom vremenskom razdoblju. I druga anketa će sastaviti takav popis na temelju kriterija kao što je broj knjiga koje su pročitane u posljednjih mjesec dana ili se čitaju u ovom trenutku. Izdavači knjiga ponudit će ocjenu prodaje, a davatelji će ponuditi broj preuzimanja sadržaja. Esteti će pokušati identificirati omiljene knjige ispitanika.
Najpopularniji upitnik
GfK International Institute for Marketing Research danas se smatra najvećom platformom za proučavanje javnog mnijenja u svijetu. Internetsko istraživanje koje je ova tvrtka provela u veljači 2017. pokazalo je da je Rusija pouzdano ušla u prva tri po količini vremena provedenog na čitanje.
Najčitanija zemlja na svijetu, prema ovom istraživanju, je Kina. U istraživanju je sudjelovalo 17 zemalja svijeta i desetak čelnika čiji građani čitaju svaki dan ili barem jednom tjedno (takvo je bilo kontrolno pitanje). Poredak izgleda ovako:
- Kina (70%);
- Rusija (59%);
- Španjolska (57%);
- Italija (56%) i UK (56%);
- SAD (55%);
- Argentina i Brazil (53%);
- Meksiko (52%);
- Kanada (51%).
Južna Koreja i Belgija imale su najmanji broj ispitanika koji su odgovorili potvrdno na sigurnosno pitanje, svaki po 37%.
Globalni trendovi istraživanja
Anketa je pokazala ravnopravnost spolova. To znači da i žene (32%) i muškarci (27%) čitaju knjige svaki dan ili gotovo svaki dan. Bogati čitaju više (35%) negološe (24%).
U prosjeku, diljem svijeta, broj ljudi koji čitaju knjige barem jednom tjedno iznosi 50,7%. No, treba napomenuti da je u istraživanju sudjelovalo 22.000 ispitanika iz 17 zemalja. Ovo nije najveći uzorak za statističku objektivnost.
Knjigoljupci prema Indeksu svjetske kulture (2016.)
Ova međunarodna ljestvica temelji se na broju sati tjedno koje stanovnici provedu čitajući knjige:
- Prema ovoj studiji, najčitanija zemlja na svijetu je Azija, a to je Indija, gdje prosječni Indijac čita 10 sati i 22 minute. Ova zemlja jednako čita i indijski i engleski.
- Drugu poziciju zauzeli su Tajlanđani (9 sati i 24 minute). Na Tajlandu se također čitaju mnogi jezici, a tradicionalni tajlandski pjesnik Naowat Phongpeiboon je među najpopularnijim autorima.
- Na trećem mjestu je Kina s 8 sati čitanja tjedno. Najomiljenije knjige ovdje su povijesni romani i knjige o povijesti republike. Vrlo popularna biografija Stevea Jobsa.
- Rusija je na 7. mjestu (7 sati i 6 minuta) nakon Filipina, Egipta i Češke. Što čitaju u Rusiji? Naši sunarodnjaci preferiraju Turgenjeva, Gogolja, Akunjina, Swifta i Dumasa, i to u približno jednakim omjerima.
- Švedska i Francuska izjednačene na 8. i 9. mjestu s vremenom čitanja od 6 sati 54.
- A zatvara popis najčitanijih zemalja svijeta Mađarska, gdje stanovnici čitaju 6sati 48 minuta tjedno.
Zanimljivo je da Rusi čitaju 2 sata više od Amerikanaca. Ovo je prilično zanimljiva anketa, zar ne?
Anketa platforme PayPal
Anketa u deset zemalja, koju su zajedno proveli PayPal platforma i agencija SuperData, fokusirala se na količinu preuzetog sadržaja. U istraživanju su sudjelovale Rusija, Italija, Njemačka, Španjolska, Poljska, SAD, Japan i druge zemlje.
Podaci su pokazali da je najčitanija zemlja na svijetu Rusija. 33% ispitanika u našoj zemlji čita e-knjige svaki dan, još 30% čita 4 do 6 dana u tjednu. Jeftinost e-knjige glavni je prioritet za 61% Rusa. Ostatak prioriteta ukazivao je na dostupnost rijetkih knjiga. Najomiljeniji žanrovi bili su znanstvena fantastika, trileri i mistika. Češće se knjige čitaju s pametnih telefona (54%), rjeđe s prijenosnih računala i tableta. 35% čitatelja koristi posebne e-čitače.
Zanimljivost: Rusi slušaju klasičnu glazbu češće od stanovnika drugih zemalja koje sudjeluju u istraživanju. Klasičnu glazbu kao prioritet navelo je 46% naših sugrađana.
Pogled prodavača knjiga
Izdavači i korporacije za distribuciju knjiga imaju svoj vlastiti način gledanja na stvari. Izdavačka grupa Eksmo-AST i knjižarski lanac Bookvoed daju druge podatke. Prema njihovim anketama, Rusi provode u prosjeku 9 minuta čitajući dnevno, provode jedan sat na webu i gledaju TV oko dva sata.
Izdavači knjiga vjeruju u tostvarno stanje čitalačke nacije mora se procjenjivati obimom prodaje na tržištu knjiga. Brojke govore upravo suprotno. Tako je 2016. godine promet knjigama iznosio 71 milijardu rubalja, što je 12% manje nego 2011.
Ali vrijedi napomenuti rast prodaje elektroničkog književnog sadržaja: u istom razdoblju prodaja elektroničkih knjiga porasla je za 3 milijarde rubalja. A taj segment tržišta knjiga zauzima samo četiri posto cjelokupne trgovine knjigama. Samo jedan od dvadeset potrošača legalno kupuje elektronički sadržaj. A ovaj problem zabrinjava i njegove vlasnike.
Ankete nisu pouzdane. Što onda?
Dakle, ankete nisu dovoljno pouzdane zbog ograničenog uzorka i specifičnosti kontrolnih pitanja. Ponekad promjena jedne riječi u pitanju može dati potpuno neusporedive rezultate. I tu antropologija sa svojim znanstvenim alatima može priskočiti u pomoć. Pod vodstvom poznatog ruskog znanstvenika Mihaila Aleksejevskog, Centar za urbanu antropologiju proveo je nekoliko velikih istraživanja u području koje nas zanima. Pojavili su se vrlo zanimljivi trendovi u kvaliteti i količini ruskih čitatelja.
Pokazalo se da je čitanje za naše sugrađane obdareno simbolikom i svetošću. Uporni stereotip da se knjige ne smiju uništavati tjera građane na takve trikove poput skladištenja po garažama i tavanima. I bookcrossing, oblik razmjene knjiga, polako se ukorjenjuje u Rusiji. najvrijednijei oni koji puno čitaju i oni koji uopće ne čitaju klasike smatraju književnošću. Stereotip "klasika je naše sve" pouzdano se prenosi s generacije na generaciju Rusa.
Za dušu, naši sunarodnjaci čitaju fantastiku, detektivske priče i druge žanrove. No, Rusi ovu literaturu ne smatraju vrijednom. Pokazalo se da je glavni čimbenik koji utječe na sklonost čitanju općenito obiteljske tradicije. Ono što odrasli čitaju vjerojatnije će čitati djeca.
Obiteljski institut i emitiranje vrijednosti čitanja
Obitelj nastavlja ispunjavati funkciju usađivanja vrijednosti čitanja. Ali to se radi isključivo iz utilitarnih razloga. Čitanje je neophodno, jer ćete tako pisati ispravno. Morate puno čitati da biste dobro završili školu i upisali dobro sveučilište.
Zaseban fenomen je društveni prijenos obiteljskih preferencija. Čitalačka generacija inteligencije postsovjetskog prostora utječe na percepciju mladih. Prema nekim anketama, Bulgakovljev Majstor i Margarita zauzima prvo mjesto po popularnosti autora i djela klasične književnosti koje tinejdžeri čitaju. Iza njega mladi slave romane klasika strane književnosti - Salingera, Remarquea i Saint-Exuperyja. Braća Strugacki te Ilf i Petrov bili su među prvih dvadeset onih koji su čitali. U živote mladih ušli su ne od učitelja u školskom sustavu, već kroz obiteljske tradicije.
Rusi ostaju čitalačka nacija, zadržavajući titulu "najčitanije zemlje na svijetu" u ocjenama i anketama. Naslijeđe generacije čije je djetinjstvoprošao iza ideološke ograde, koji je odrastao uz heroje Dumasa i Cervantesa, Puškina i Dostojevskog, nastavlja oblikovati svjetonazor progresivne mladeži. Naime, Rusija se ne nada njoj kao novoj nositeljici književne ruskofonske i domoljubne svijesti.
