Indikatori monopolske moći ukazuju na to da tvrtka ima mogućnost utjecati na cijenu svojih proizvoda mijenjajući količinu robe koja se prodaje na tržištu. Pritom je njegov stupanj prilično relativan ako na tržištu postoji ne jedan, već nekoliko proizvođača slične robe odjednom.
Izvori ili čimbenici
Za tvrtku na tržištu, mogu se razlikovati sljedeći pokazatelji monopolske moći:
- veliki udio organizacije u opskrbi tržišta;
- odsutnost bilo kakve punopravne zamjene za proizvod koji proizvodi tvrtka s monopolskom moći.
Osim toga, pokazateljem se može nazvati blaga elastičnost potražnje za robom ove organizacije.
Takvi pokazatelji monopolske moći ukazuju na to da tvrtka može postaviti najvišu cijenu vlastitih proizvoda, a da se ne osramoti bilo kakvim ograničavajućim čimbenicima.
Oligopol
Ovo je specifična tržišna struktura na kojoj veliku većinu prodaje obavlja samo nekoliko velikih organizacija, od kojih svaka ima izravnu priliku pružitiutjecaj na tržišnu vrijednost. Njegove karakteristične značajke uključuju sljedeće čimbenike:
- postoji nekoliko dominantnih organizacija na tržištu;
- poduzeća imaju prilično velike tržišne udjele, odnosno imaju pokazatelje monopolske moći nad vrijednošću;
- krivulju potražnje svake takve organizacije karakterizira "padajući" karakter;
- firme su usko povezane i međuovisne;
- postoje mnoge prepreke za ulazak novih tvrtki na tržište;
- nema mogućnosti normalne procjene potražnje;
- nije moguće odrediti MR;
- postoje implikacije međusobne povezanosti.
Vrste i vrste ponašanja
Zbog neizvjesnosti tržišnog ponašanja pojavljuje se ogroman broj najraznovrsnijih modela oligopola koji se dijele na formate nekooperativnog ili kooperativnog ponašanja.
Kada je riječ o nekooperativnom ponašanju, svaki pojedini prodavač može potpuno samostalno riješiti probleme određivanja troška, kao i ukupne proizvodnje pojedinog proizvoda. Kooperativnim ponašanjem sve tvrtke koje imaju pokazatelje monopolske moći na tržištu zajedno rješavaju slične probleme.
Postoji nekoliko vrsta ponašanja.
Ugovor o kartelu
Urota je određeni oblik oligopolskog ponašanja koji u konačnici dovodi do stvaranja tzv. kartela, odnosno grupatvrtke koje koordiniraju različite odluke o obujmu i cijeni određenih proizvoda kao da su jedna organizacija s pokazateljima monopolske moći na tržištu.
Definiranje jedinstvene cijene omogućuje maksimiziranje prihoda svakog pojedinog člana ovog kartela, ali u isto vrijeme, uz povećanje cijene, dolazi i do obveznog smanjenja obujma proizvodnje. Prilikom sklapanja takvog sporazuma, svaka tvrtka, pokušavajući maksimizirati svoju dobit, vrlo često počinje kršiti ugovor, potajno od drugih, postupno smanjujući cijenu svojih proizvoda, što u konačnici dovodi do uništenja nastalih kartela.
Osim činjenice da pokazatelji monopolske moći uključuju mnogo različitih čimbenika, koje je prilično teško spriječiti, postoji nekoliko drugih načina da se isključi mogućnost dosluha. To se posebno odnosi na pružanje sljedećih uvjeta:
- razlike u troškovima i potražnji;
- veliki broj tvrtki u industriji;
- pojava iznenadnog pada poslovne aktivnosti;
- prilika za nove sudionike da uđu u industriju.
Između ostalog, vrijedno je istaknuti činjenicu da same tvrtke mogu spriječiti tajne dosluhe provođenjem prijevara na temelju skrivenog smanjenja troškova na temelju načela cjenovne diskriminacije tržišnih proizvoda.
Cijeno vodstvo
Vodstvo u cijeni ili kakonaziva se i prešutno dogovaranje, sporazum je koji se sklapa između više oligopolista i ukazuje na uspostavljanje određene vrijednosti za njihove proizvode. Ovdje je glavna stvar da se razne organizacije u ovom području vode onim cijenama koje određuje jedna vodeća tvrtka. Istodobno, u skladu s tim, u velikoj većini slučajeva, organizacija koja je najveća u svom području se bira kao lider.
Bez obzira na to kako se razne industrijske organizacije klasificiraju kao pokazatelji monopolske moći, taktika lidera u prilagodbi cijena može biti sljedeća:
- promjene cijena povremeno ako postoje značajne promjene u troškovima;
- predstojeća revizija cijene uvjetno najavljena putem medija;
- voditelj cijena ne bira uvijek najvišu moguću cijenu.
Ograničenje cijene
Ova praksa predviđa uspostavljanje minimalne cijene proizvoda, što stvara ozbiljne prepreke svim drugim tvrtkama da počnu sudjelovati na tržištu. Istodobno, vrijedi napomenuti činjenicu da se poduzeća mogu čak i odreći bilo kakve dobiti na određeno vrijeme samo kako bi se isključilo uvođenje konkurentske organizacije na tržište.
Mehanizam ove prakse je krajnje jednostavan. U početku tvrtke koje imaju pokazatelje monopolske moći proizvođača procjenjuju moguće prosječne minimalne troškove budućeg konkurenta, aonda jednostavno stavljaju cijenu svojih proizvoda za jednu razinu niže.
Cost Plus
Međutim, vrijedno je napomenuti da plašt mora biti odgovarajućeg iznosa kako bi u potpunosti pokrio AFC, a istovremeno osigurao normalnu dobit.
Savršena konkurencija
U savršenoj konkurenciji predviđa se stvaranje takve tržišne strukture u kojoj postoji ogroman broj različitih tvrtki koje se bave proizvodnjom i prodajom homogenih proizvoda, zbog čega nitko nema pokazatelje monopolska moć poduzeća. Istodobno, ulazak ili izlazak novih sudionika na tržištu ničim nije ograničen, a udio svake pojedinačne organizacije u ukupnom obujmu je krajnje neznatan, te stoga ne može imati ozbiljan utjecaj na tržišnu vrijednost proizvoda. U isto vrijeme, naprotiv, svaki pojedini sudionik izravno je ovisan o elementima tržišnih sila i preuzima cijenu.
Monopol
Određena tvrtka ima sve osnovne pokazatelje monopolske moći - odolijeva najvećem broju kupaca, a ujedno je i jedini proizvođač proizvoda koji nemapribližne zamjenske proizvode. Ovaj model ima nekoliko karakterističnih karakteristika:
- tvrtka je jedini proizvođač određenih proizvoda;
- glavni pokazatelj monopolske moći je da je proizvod koji se prodaje potpuno jedinstven, budući da za njega nema zamjene;
- ulazak na tržište monopolist na sve moguće načine ograničava na sve vrste nepremostivih barijera koje se mogu stvoriti umjetno ili prirodno;
- proizvođač ima sve pokazatelje koncentracije monopolske moći, budući da kontrolira ponudu tržišta i cijenu ovog proizvoda.
Drugim riječima, monopolist je jedini postavljač vrijednosti, odnosno postavlja određenu cijenu, a nakon toga kupac mora odrediti koliko mu je tog proizvoda dostupno. Istodobno, treba ispravno shvatiti da ga u velikoj većini slučajeva ne može postaviti previsoko, jer s rastom opada i potražnja.
Primjeri organizacija koje imaju pokazatelje tržišne monopolske moći uključuju razna javna komunalna poduzeća kao što su vodovodna, plinska i električna poduzeća, kao i transportna poduzeća i sve vrste komunikacijskih linija. U ovom slučaju, sve vrste licenci i patenata djeluju kao umjetne barijere, koje nekim tvrtkama daju ekskluzivno pravo na rad na određenom tržištu.
Natjecanje monopolista
Danas prilično velik broj proizvođača nudi slične, ali ne i apsolutno identične proizvode, zbog čega se više ne može tako lako formirati monopol. Pokazatelji monopolske moći i dalje su prisutni, ali istovremeno na tržištu postoji heterogena roba, što već donekle smanjuje utjecaj svakog od proizvođača.
Uvjeti savršene konkurencije uključuju proizvodnju standardiziranih proizvoda, dok monopolistička konkurencija uključuje proizvodnju diferenciranih proizvoda, a to se prije svega odnosi na kvalitetu proizvoda ili usluge koja omogućuje potrošaču da dobije određene cjenovne preferencije. Također je vrijedno napomenuti da se proizvodi mogu razlikovati po uvjetima usluge nakon kupnje, po intenzitetu korištenog oglašavanja, po blizini potrošača i nizu drugih važnih čimbenika.
Dakle, tvrtke koje posluju na tržištu monopolističke konkurencije ne samo da se međusobno natječu uspostavljanjem određene vrijednosti, već i diferenciranjem svojih usluga i proizvoda, što smanjuje njihove pokazatelje monopolske moći.
Lernerov indeks i drugi jasno odražavaju ovu ovisnost, jer svaka pojedina tvrtka u takvim uvjetima ima određenu monopolsku moć nad vlastitim proizvodima. Odnosno, ima mogućnost samostalnog povećanja ili smanjenja vrijednosti ovisno o određenim radnjama konkurenata, ali je u isto vrijeme ta moć izravno ograničena onim što je na tržištu.proizvođači koji proizvode slične proizvode. Između ostalog, ne treba zaboraviti da monopolistička tržišta osiguravaju prisutnost, osim srednjih i malih poduzeća, i prilično velikih predstavnika tržišta.
Ovaj tržišni model osigurava stalnu želju svojih sudionika da prošire vlastito područje preferencija čineći svoje proizvode što je više moguće individualiziranim. Prije svega, to se postiže korištenjem zaštitnih znakova, kao i svih imena i opsežne reklamne kampanje koja omogućuje jasno isticanje razlika između nekoliko vrsta komercijalnih proizvoda.
Glavne razlike
Ako govorimo o razlici između savršenog polipola i monopolističke konkurencije, kada mnoge tvrtke imaju prilično visoke razine monopolske moći, možemo razlikovati nekoliko glavnih značajki:
- na savršenom tržištu prodaje se heterogena, a ne homogena roba;
- Ne postoji potpuna transparentnost za sudionike na tržištu, a njihovo djelovanje nije uvijek podložno ekonomskim načelima;
- tvrtke pokušavaju proširiti svoje područje preferencija što je više moguće, neprestano individualizirajući vlastite proizvode;
- postoji poteškoća u dobivanju pristupa tržištu za sve nove prodavače zbog preferencija.
Značajke oligopola
Ako nema toliko konkurenata, a samo određeni brojpoduzeća dominiraju na određenom području, ovaj model se naziva oligopol. Primjeri klasičnih oligopola uključuju "veliku trojku" u Sjedinjenim Državama, koja uključuje dobro poznate organizacije kao što su Ford, General Motors i Chrysler.
Oligopol može proizvesti ne samo homogenu, već i diferenciranu robu. U velikoj većini slučajeva prevladava homogenost na tržištima na kojima je rasprostranjena prodaja poluproizvoda i svih vrsta sirovina, odnosno tržišta nafte, čelika, rude, cementa i drugih sličnih proizvoda, dok je diferencijacija karakteristična za tržišta robe široke potrošnje, gdje pokazatelji (indeksi) monopolske moći nisu tako visoki.
Manji broj tvrtki doprinosi tome da sklapaju različite monopolske ugovore vezane uz utvrđivanje određenih cijena, kao i podjelu ili raspodjelu tržišta i druge načine nametanja ograničenja konkurenciji. Odavno je dokazano da konkurencija na takvim tržištima izravno ovisi o razini koncentracije proizvodnje, pa broj tvrtki ovdje igra odlučujuću ulogu.
Vrijedi napomenuti i činjenicu da prilično važnu ulogu u prirodi konkurentskih odnosa na ovom tržištu ima količina i struktura različitih informacija o konkurentima, kao i glavni uvjeti potražnje, tj. dostupna svakom od sudionika. Ako su takve informacije beznačajne, onda to doprinosi konkurentnijem ponašanju svake tvrtke.
Razlike
GlavniRazlika između oligopolističkog tržišta i oblika savršene konkurencije je ovdje prisutna dinamika cijena. U ovom slučaju, svaka tvrtka ima prilično visok pokazatelj Lernerove monopolske moći, odnosno granični troškovi su ispod cijene monopola, a svaka organizacija ima mogućnost samostalnog postavljanja troškova svojih proizvoda, minimalno podliježući utjecaju svojih konkurenata. i tržište u cjelini.
Na savršenom tržištu trošak robe kontinuirano i nesustavno fluktuira, jer izravno ovisi o fluktuacijama ponude i potražnje, dok oligopol često omogućuje prilično stabilno fiksiranje cijena, a promjene su ovdje prilično rijetka pojava.
Kao što je već spomenuto, tipično je tzv. vodstvo u cijenama, kada trošak određene grupe roba diktira samo jedno poduzeće, dok ga slijede drugi oligopolisti koji imaju neku vrstu monopolske moći. Suština, pokazatelji - mjerenja ovih čimbenika se stalno provode, jer svaka od organizacija pokušava razviti i zauzeti vodeću poziciju u ovom obliku.
U isto vrijeme, tržištu je teško pristupiti za sve nove sudionike, a ako su oligopolisti sklopili sporazum o trošku, onda se konkurencija počinje postupno pomicati prema oglašavanju, kvaliteti i individualizaciji.
Vrste natjecanja
Necjenovno natjecanje omogućuje promociju do prvogplan za veću pouzdanost uz nižu "trošku potrošnje", moderniji dizajn i mnoge druge čimbenike. Stoga su ljudi najčešće spremni preplatiti za pouzdanu i provjerenu japansku tehnologiju umjesto da kupuju domaće proizvode.
Vrijedi napomenuti i da necjenovne metode natjecanja uključuju pružanje velikog broja usluga, obračun starih isporučenih proizvoda u obliku predujma za novu robu i mnoge druge. Smanjena potrošnja metala, potrošnja energije, šteta za okoliš i niz drugih poboljšanih potrošačkih svojstava tijekom posljednjih nekoliko desetljeća značajno su se istaknuli u području necjenovnih prednosti određenog proizvoda.
Naravno, najsnažniji način vođenja necjenovne konkurencije svih vremena bilo je oglašavanje, čija je uloga danas puno veća u odnosu na onu prije samo nekoliko desetljeća. Uz pomoć oglašavanja, svaka tvrtka ne samo da izravnom potrošaču može prenijeti potrebne informacije o određenim potrošačkim svojstvima vlastitih proizvoda, već i stvara povjerenje u svoju politiku, pokušavajući stvoriti imidž svojevrsnog “dobrog građanina” država na čijem tržištu posluje.
Među ilegalnim metodama necjenovnog nadmetanja ističe se industrijski karakter, puštanje robe koja se izvana ne razlikuje od originalnih proizvoda, ali je puno lošije kvalitete, stjecanje uzoraka za njihovo naknadno kopiranje, kao i aktivni krivolovstručnjaci s nekim proizvodnim tajnama.
Dakle, natjecanje se provodi raznim metodama, od kojih svaka ima svoje karakteristike i stupanj učinkovitosti.
