Internet je jedan od ključnih aspekata modernog društva. World Wide Web ima ogroman utjecaj na ljudski život, jer je za njega glavno sredstvo komunikacije sa svijetom oko sebe. Danas Mreža obavlja ne samo komunikacijsku, već i funkciju masovnog informiranja, što je omogućilo izdvajanje posebne skupine pod nazivom Internet mediji. Ovaj koncept zaslužuje detaljno razmatranje.
Rasprave o internetu kao mediju
Mediji su povezani s trećom moći. U posljednje vrijeme neki stručnjaci relativno novu granu novinarstva, internetske medije, sve češće nazivaju četvrtom moći. Međutim, ovo gledište dovodi do brojnih sporova i sporova.
Sama definicija globalne mreže kao masovnih medija je dvosmislena. Podržavaju ga samo stručnjaci, jer internet ima glavne karakteristike medija: opću dostupnost i masovno širenje relevantnih i značajnih informacija. U tom je pogledu globalna mreža daleko ispred ostalih komunikacijskih kanala. Međutim, drugi ovu definiciju smatraju pogrešnom. Ovo mišljenje, prije svega, proizlazi iz nedostatka razlikovnostiznakovi tiskanih medija: učestalost izdavanja, naklada, distribucija, određeni naziv. Na webu ne postoje takvi koncepti.
Postoje i problemi u pravnoj definiciji svjetske mreže kao medija. Posebno je ovaj problem vrlo relevantan za internetske medije u Rusiji. Uostalom, na World Wide Webu postoje milijarde web-mjesta čije su informacije u ovom ili onom stupnju društveno značajne. Tako ogromna količina raznolikog materijala predstavnike zakona dovodi u zabunu. Možda je zato legalna registracija određenog mrežnog resursa kao masovnog medija u ruskom zakonu dobrovoljno.
Razlog proturječnosti je isti: Internet se poistovjećuje s već poznatim vrstama medija, dok je to bitno drugačiji način prenošenja informacija, u kojem djeluju potpuno drugačiji principi i zakoni.
Razvoj medija
U novinarskoj teoriji izdvajaju se sljedeće kategorije medija:
- Tiskane publikacije;
- emitiranje;
- Televizija.
To je bilo prije pojave interneta. Svojom pojavom i brzim širenjem ovom popisu dodana je još jedna relevantna kategorija jer je novinarstvo cijenilo mogućnosti i izglede globalnog tehnološkog proboja. S obzirom na novost i jedinstvenost globalne mreže, mediji su se uvjetno "podijelili" u dvije skupine. Sve dosad poznate vrste masovnog širenja informacija danas se nazivaju "tradicionalnim". Internet je najnovije okruženje za nastanak i razvoj svijetaideje, ideologije, mišljenja, kao i suvremeni internetski mediji. U svom arsenalu ima i druge modernizirane alate za emitiranje vijesti i provođenje propagande.
Definicija internetskih medija
Što su mediji na globalnoj mreži? Internetski mediji su stranice ili autorski projekti s relativno velikom publikom čitatelja, čiji se sadržaj stalno ažurira i odnosi se na društveno značajan novinarski proizvod. Ova definicija odgovara gotovo svakom mrežnom resursu. Međutim, vjerojatnije je da će se na Internet gledati kao na platformu putem koje druge vrste medija mogu širiti informacije. Stoga nemojte pretpostavljati da je cijeli internet medij. Ovo je višestruki komunikacijski kanal putem kojeg publika uči o aktualnim događajima.
Razlikovna svojstva online medija
Informacijske stranice se često uspoređuju s tiskom i daju im atribute ove tradicionalne vrste. Naravno, ovo je velika pogreška, jer se značajke internetskih medija razlikuju po svojoj jedinstvenosti.
Ako se bilo koja tiskana publikacija s trajnim naslovom i nakladom većom od 1000 primjeraka pojavi na policama dućana više od jednom godišnje, takva se publikacija može smatrati masovnim medijem. Koje karakteristike omogućuju klasificiranje internetskih resursa kao masovnih medija?
Prvo, periodičnost je zamijenjena konceptom kao što je učestalost ažuriranja sadržaja. Svaki novi broj tiskane publikacije pokazuje koliko često publikacija daje svoječitateljima nove informacije (dnevne, tjedne, mjesečne, itd.). Online resursi se ažuriraju mnogo češće, na primjer, nekoliko puta dnevno, kako nove informacije postanu dostupne.
Drugo, adresa same stranice pojavljuje se kao trajno ime u elektroničkim internetskim medijima. Njihova imena pomažu u kretanju kroz raznolikost medija, a možete otići na određeni mrežni resurs klikom na njegovu vezu.
Treće, pod tradicionalnim konceptom cirkulacije u ovom slučaju, vrijedi uzeti u obzir prosječan broj pregleda stranice po danu. Ovaj broj označava popularnost određene internetske publikacije.
Četvrto, takav ključni koncept za tiskane medije kao što je "trenutni broj" u slučaju svjetske mreže uopće nije primjenjiv. Nema nedavnih izdanja ili problema u internetskim publikacijama, informacije u njima ažuriraju se nasumično, bez određenog rasporeda.
Varieties of Online Media
Vrste internetskih medija klasificiraju se prema nekoliko kriterija. Prije svega, razlikuju se dvije velike skupine:
- mrežne varijante tradicionalnih medijskih varijanti;
- nezavisni internetski resursi.
Danas veliki broj tradicionalnih medija ima vlastitu web stranicu. Aktualne vijesti na njemu mogu se u potpunosti kopirati, takve se stranice nazivaju "klonovima". Na internetu postoje i “hibridi”: informacije o njima nisu identične izvoru, modificiraju se i poučavaju drugačije. Takvi mediji spadaju u prvu skupinu, jer su svojevrsni analogi određenog tiskanog medija, radija ili TV kanala.
Kako se web razvijao, pojavilo se sve više online resursa koji postoje samo na internetu. Ovo je druga vrsta internetskih medija.
Moguće je klasificirati prema drugim kriterijima, na primjer:
- Prema tematskom fokusu - online mediji mogu objavljivati informacije političke, ekonomske, obrazovne, analitičke ili zabavne prirode;
- Prema vrsti publike - online publikacije mogu ciljati cijelu javnost ili samo određenu grupu ljudi;
- Prema učestalosti ažuriranja informacija - različiti resursi se ažuriraju različitim frekvencijama;
- U smislu kvalitete sadržaja - web-lokacije ili stvaraju vlastiti, jedinstveni sadržaj ili prikupljaju i kompiliraju informacije iz drugih izvora.
Usporedba tradicionalnih i internetskih medija
Nove tehnologije donijele su mnoge promjene u organizaciji medija. Što se točno promijenilo i kako se uspoređuju novi i stari mediji?
Praktičnost
Prije svega, u internetskim medijima čitatelje privlači praktičnost njihovog korištenja. Za nekoliko minuta možete pogledati članke iz nekoliko online publikacija. Bit će malo teže uspoređivati informacije iz različitih izvora s hrpom novina i časopisa. To implicira još jednu razliku: visoku razinu mobilnosti internetskih medija. Vijesti možete čitati online bilo gdje i bilo kada, samo trebate imati pametni telefon ili tablet s pristupom internetu. Osim toga, mnoge online publikacije stvaraju mobilne aplikacije za još praktičnije gledanje.
Brzi odgovor
Prepoznatljivoznačajka mrežnih medija je i učinkovitost pružanja novih informacija. Čitatelji internetskih publikacija mogu saznati o događaju samo nekoliko minuta nakon što se dogodio. Informacije na stranicama s vijestima ažuriraju se svake minute, što njihovoj publici omogućuje da uvijek bude svjesna najnovijih incidenata.
Multimediji
Multimedijske web stranice. Iste informacije mogu se istovremeno prezentirati u nekoliko oblika: tekstualno, zvučno, vizualno itd. Članci na web stranicama također se mogu nadopuniti hipervezama, odnosno poveznicama na dodatni materijal koji otkriva glavni tekst. Informacije tako postaju točnije i potpunije.
Mogućnost odabira informacija
Na internetu je moguće brzo pronaći potreban materijal. Da biste to učinili, samo unesite određene ključne riječi u traku za pretraživanje i članak od interesa će se odmah pojaviti na stranici (naravno uz veliku internetsku brzinu).
Interaktivnost
Razlike između dvije medijske grupe također leže u mogućnostima povratnih informacija. Na internetu postoje razne chat sobe i forumi na kojima čitatelji mogu izraziti svoje mišljenje na internetu. Obično postoji okvir za komentar na kraju članka. Tako korisnici mogu vidjeti što drugi misle o tome. Takva učinkovitost definitivno nije tipična za tradicionalne medije, jer se pisma čitatelja analiziraju relativno dugo, a ponekad ne dođu do primatelja ili su potpuno zanemarena.
Nadzor
Tehnološke prednosti weba su beskrajne. SUz pomoć interneta moguće je ne samo dostaviti informacije masama, već i analizirati koliko su te informacije korisne društvu. Za provođenje anketa tradicionalnim medijima bit će potrebna znatna količina novca i vremena. Online anketa omogućila je značajno ubrzanje ovog procesa. Na taj način u nekoliko dana moguće je prikupiti statistiku o čitateljima: njihovim karakteristikama, interesima, učestalosti pregledavanja ovih ili onih informacija. Analiza pomaže poboljšati sadržaj, prilagoditi ga zahtjevima publike.
Zajedničke značajke
Stari i novi kanali također imaju zajednički jezik. Informativni materijal objavljeni na njima rezultat je rada velikog broja novinara, urednika, lektora i ostalih djelatnika na ovom području. Stoga je struktura njihovih članaka ista.
Izgledi za razvoj internetskih medija
Budućnost weba je višestruka koliko i jest. Internetski mediji po svojoj strukturi predstavljaju spoj svih mogućih vrsta tradicionalnih medija. Naravno, ne može se tvrditi da će World Wide Web u potpunosti apsorbirati tisak, radio i televiziju. Međutim, ostaje činjenica da Web postupno potiskuje tradicionalne medije u drugi plan. Novinari provode više vremena radeći s online medijima.
Publika internetskih medija
Danas velika većina ljudi preferira internetske medijske resurse od svojih tradicionalnih kolega. Uostalom, informacije na webu su multimedijalne i uvijek relevantne. Ruska statistika formirala je portret tipičnog čitatelja internetskih medija. Riječ je o mladima od 16-34 godine: studentimaili profesionalci u obrazovanju, javnoj upravi, financijama, menadžmentu, oglašavanju i novinarstvu. U većini slučajeva njihov prihod je iznad prosjeka.
Analitičare također zanima kako čitatelji dolaze do određene stranice. Mnogi jednostavno unose pitanje interesa u traku za pretraživanje. Drugi koriste vezu s druge stranice. I samo nekolicina posebno ide na web-lokacije s vijestima kako bi dobili najnovije informacije.
Popularni resursi
Sljedeći su najpopularniji domaći primjeri internetskih medija:
- Lenta.ru;
- RIA Novosti;
- novinska agencija "ITAR-TASS";
- novinska agencija RBC;
- Informacijski resurs "Vijesti Mail.ru";
- Online novine "Dni. Ru".
Informacije su danas vrijedan resurs, pa se ogroman broj online publikacija i novinskih agencija aktivno bori za pravo posjedovanja i pružanja.
